Videokijkers op YouTube hebben een sterke intentie om de content te bekijken waarvoor ze naar YouTube zijn gekomen en daarom is de kans groot dat ze op het platform blijven wanneer ze een advertentie zien die onderdeel van hun kijkbeleving is. Dat geeft aan waarom 70% van de YouTube-kijkers zegt een merk te hebben gekocht nadat ze dat merk tegenkwamen op YouTube.
Mensen ondernemen doorgaans niet meteen actie nadat ze de advertentie op YouTube hebben bekeken. In plaats daarvan ondernemen ze vaak pas actie nadat ze hun weergavesessie helemaal hebben afgerond. Hierbij worden conversies na volledige weergave gegenereerd.
Een conversie na volledige weergave is specifiek gericht op videoadvertenties (op YouTube en in het Google Display Netwerk) en het andere gedrag dat gebruikers vertonen wanneer ze video's bekijken in plaats van andere soorten advertenties.
Conversies na volledige weergave worden geteld als een gebruiker ten minste 10 seconden bekijkt van een InStream-advertentie die kan worden overgeslagen (of de volledige advertentie, als deze korter is dan 10 seconden) en vervolgens binnen de conversieperiode na volledige weergave converteert.
Voordelen
- Nauwkeurigere manier om de prestaties te meten die worden gegenereerd door direct response-videoadvertenties
- Betere indicatie van de engagement van gebruikers
- Meer inzicht in de waarde van uw advertenties en de mogelijkheid om uw bedrijfsresultaten te verbeteren naarmate gebruikersgedrag zich ontwikkelt en er nieuwe kijkgewoonten, apparaten en ervaringen beschikbaar komen.
Typen campagnes die conversies na volledige weergave bijhouden
- App-campagnes
- Display-campagnes
- Videocampagnes (TrueView for Action- en video-actiecampagnes)
Conversies na volledige weergave voor display-advertenties
Display-campagnes tonen uw visuele advertenties op miljoenen sites en apps, waardoor deze advertenties een zeer effectieve verkoop- en marketingtool zijn.
Het is nog nooit zo belangrijk geweest om uw campagnes en conversies nauwkeurig te meten en als u wilt weten wat de totale impact van uw display-advertenties is, moet u verder kijken dan alleen klikken. Het is gebleken dat conversies na volledige weergave een robuustere statistiek voor niet-klikconversies zijn. U kunt deze gebruiken in uw display-campagnes met video-items.
In responsieve display-advertenties kunnen video-items worden opgenomen die u zelf heeft gemaakt en geüpload. Deze kunnen ook automatisch worden gemaakt met uw bestaande tekst- en afbeeldingsitems. Met conversies na volledige weergave kunt u de waarde van deze video-items vastleggen in uw campagneprestaties. Meer inzicht in de impact van uw advertenties is een belangrijke eerste stap op weg naar betere prestaties.
Rapportage voor conversies na volledige weergave
- Display: U vindt conversies na volledige weergave in de kolom Alle conversies van de rapportage voor uw display-campagne (op het tabblad Campagnes in het paginamenu). De kolom Alle conversies bevat de gegevens uit de kolom Conversies, conversieacties waarvan u heeft aangegeven dat ze niet in de kolom Conversies moeten worden opgenomen, conversies na winkelbezoeken, bepaalde telefoongesprekken en dergelijke. Deze extra conversies kunnen u een beter inzicht geven in de manier waarop gebruikers interactie met uw bedrijf hebben, waardoor u de effectiviteit van uw advertenties beter kunt bepalen. Meer informatie over Alle conversies
- Video- en app-campagnes: U vindt conversies na volledige weergave in de kolom Interacties in uw rapporten voor video- en app-campagnes (op het tabblad Campagnes in het paginamenu). Interacties zijn klikken, vegen en weergaven. Als u in uw campagnerapporten doorklikconversies wilt vergelijken met conversies na volledige weergave, klikt u op het icoon voor Segmenten
, vervolgens op Conversies en in het menu Conversies op Type advertentiegebeurtenis. Hiermee wordt er in uw campagnerapporten een onderscheid aangebracht tussen doorklikconversies (die Klikken worden genoemd) en conversies na volledige weergave (die onder het label Interacties vallen).
, vervolgens op Conversies en in het menu Conversies op Type advertentiegebeurtenis. Hiermee wordt er in uw campagnerapporten een onderscheid aangebracht tussen doorklikconversies (die Klikken worden genoemd) en conversies na volledige weergave (die onder het label Interacties vallen).Conversieperioden na volledige weergave
Conversieperioden na volledige weergave kunnen worden aangepast, zodat u meer controle krijgt over metingen voor conversies. U kunt voor elke conversieactie een andere conversieperiode instellen. U kunt deze conversieperioden instellen en updaten in de instellingen voor conversieacties. U kunt ook een conversieperiode na volledige weergave kiezen wanneer u een nieuwe conversie maakt. Meer informatie over conversieperioden
De standaardwaarden voor conversieperioden na volledige weergave zijn afhankelijk van het type campagne dat u toont:
- Video-actiecampagne: 3 dagen
- TrueView for Action-campagne: 3 dagen
- App-campagne voor installaties: 2 dagen
- App-campagne voor engagement: 1 dag
- Display-campagnes: 3 dagen
Instructies om conversieperioden na volledige weergave te updaten of bewerken
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Conversies.
- Klik op Overzicht.
- Zoek de conversieactie die u wilt bewerken. Klik in de kolom Naam op de betreffende naam.
- Klik in het gedeelte Instellingen op Instellingen bewerken.
- Klik op Conversieperiode voor volledige weergave. Selecteer in het dropdownmenu hoelang u conversies wilt bijhouden na een advertentie-interactie.
- Klik op Klaar.
