Apie įtraukimo į peržiūrą konversijas

Žiūrintieji „YouTube“ vaizdo įrašus turi aiškų tikslą – žiūrėti turinį, dėl kurio jie apsilankė „YouTube“. Dėl šios priežasties labai tikėtina, kad jie liks platformoje, kai žiūrėdami įrašus pamatys skelbimą. Tai paaiškina, kodėl 70 proc. „YouTube“ žiūrinčiųjų teigia, kad įsigijo per „YouTube“ rasto prekės ženklo produktą.

Platformoje „YouTube“ žmonės dažnai neatlieka veiksmų vos tik peržiūri skelbimą. Paprastai jie veiksmus atlieka baigę žiūrėti viską, ką buvo numatę. Šiuo atveju pasitelkiamos įtraukimo į peržiūrą konversijos.

Įtraukimo į peržiūrą konversijos susijusios būtent su reklamavimu vaizdo įrašuose (sistemoje „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle) ir kitokia naudotojų elgsena žiūrint vaizdo įrašus, o ne kitų tipų skelbimus.

Įtraukimo į peržiūrą konversijos skaičiuojamos, kai naudotojas peržiūri bent dešimt sekundžių praleidžiamojo skelbimo sraute (arba peržiūri visą praleidžiamąjį skelbimą sraute, jei jis trumpesnis nei dešimt sekundžių) ir atlieka konversiją per įtraukimo į peržiūrą konversijos langą.

Pranašumai

• Tiksliau įvertinamas tiesioginio atsako vaizdo įrašo skelbimų našumas
• Geresnis naudotojų įtraukimo rodiklis
• Padeda geriau suprasti skelbimų vertę ir plėsti verslą vystantis naudotojų elgsenai bei atsirandant naujų žiūrėjimo įpročių, įrenginių ir funkcijų.

Pastaba vaizdo įrašo kampanijoms: kai kurių formatų skelbimų, kurie šiuo metu nevertinami pasitelkiant peržiūras (pvz., trumpų vaizdo įrašo skelbimų arba nepraleidžiamųjų skelbimų sraute), įtraukimai apskaičiuojami pagal paspaudimus.

Kampanijų, kuriose stebimos įtraukimo į peržiūrą konversijos, tipai

• Programos kampanijos
• Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos
• Vaizdo įrašų kampanijos („TrueView for Action“ ir su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijos)

Vaizdinių skelbimų įtraukimo į peržiūrą konversijos

Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos vaizdinius skelbimus rodo milijonuose svetainių ir programų, todėl šie skelbimai yra itin veiksmingas pardavimo ir rinkodaros įrankis.

Dar niekada nebuvo taip svarbu tiksliai vertinti kampanijas ir konversijas, o žinant visą vaizdinių skelbimų poveikį reikia atsižvelgti ne tik į paspaudimus. Įsitikinta, kad įtraukimo į peržiūrą konversijos yra patikimesnė ne paspaudimais paremta konversijų metrika. Šias konversijas galite naudoti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose su vaizdo įrašų ištekliais.

Interaktyviuosiuose vaizdiniuose skelbimuose galima naudoti vaizdo įrašų išteklius, kuriuos sukuriate ir įkeliate jūs, arba kurie sugeneruojami automatiškai, naudojant esamus teksto ir vaizdo išteklius. Įtraukimo į peržiūrą konversijos gali padėti užfiksuoti šių vaizdo įrašų išteklių vertę kampanijos našumui. Geresnis skelbimų poveikio supratimas yra svarbus pirmas veiksmas gerinant skelbimų našumą.

Įtraukimo į peržiūrą konversijų ataskaitų teikimas

• Vaizdo tinklas: įtraukimo į peržiūrą konversijos pateikiamos Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos ataskaitų stulpelyje „Visos konversijos“ (puslapio meniu skirtuke Kampanijos). Stulpelis „Visos konversijos“ apima stulpelio „Konversijos“ duomenis, konversijų veiksmus, kurių pasirinkote neįtraukti į stulpelį „Konversijos“, ir apsilankymus parduotuvėje, tam tikrus telefono skambučius ir kt. Šios papildomos konversijos gali padėti jums geriau suprasti, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų įmone, o tai padės geriau apskaičiuoti reklamavimo efektyvumą. Sužinokite daugiau apie stulpelį „Visos konversijos“
• Vaizdo įrašų ir programos kampanijos: įtraukimo į peržiūrą konversijos pateikiamos vaizdo įrašų ir programos kampanijų ataskaitų stulpelyje „Sąveikos“ (puslapio meniu skirtuke Kampanijos). Sąveikos apima paspaudimus, perbraukimus ir peržiūras. Jei norite palyginti paspaudimų konversijas su įtraukimo į peržiūrą konversijomis kampanijos ataskaitose, spustelėkite segmentų piktogramą , tada – Konversijos ir „Konversijų“ meniu spustelėkite Skelbimo įvykio tipas. Taip atskirsite paspaudimų konversijas (vadinamas „Paspaudimais“) nuo įtraukimo į peržiūrą konversijų (kurioms priskiriama etiketė „Sąveikos“) kampanijos ataskaitose.

Įtraukimo į peržiūrą konversijų langai

Koreguodami įtraukimo į peržiūrą konversijų langus galite geriau kontroliuoti konversijų vertinimą. Kiekvienam konversijos veiksmui galite nustatyti skirtingą konversijų langą. Nustatykite ir atnaujinkite konversijų langus konversijos veiksmų nustatymuose. Įtraukimo į peržiūrą konversijų langą taip pat galėsite pasirinkti kurdami naują konversiją. Sužinokite daugiau apie konversijų langus.

Įtraukimo į peržiūrą konversijų lango numatytieji nustatymai priklauso nuo vykdomos kampanijos tipo.

• Su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanija: trys dienos
• „TrueView for Action“ kampanija: trys dienos.
• Programos diegimų kampanija: dvi dienos.
• Įtraukimo į programą kampanija: viena diena.
• Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos: trys dienos.

Įtraukimo į peržiūrą konversijų langų atnaujinimo ar redagavimo instrukcijos

 

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Raskite norimą redaguoti konversijos veiksmą. Spustelėkite jo pavadinimą stulpelyje „Pavadinimas“.
5. Skiltyje „Nustatymai“ spustelėkite Redaguoti nustatymus.
6. Spustelėkite Įtraukimo į peržiūrą konversijų langas. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite, kiek ilgai norite stebėti konversijas po sąveikos su skelbimu.
7. Spustelėkite Atlikta.

See what other users are saying about Engaged-view conversions

Join the conversation in the Ads Community

Susijusios nuorodos

• Apie stulpelį „Visos konversijos“
• Apie konversijų langus