조회 충족 전환 정보

YouTube 동영상 시청자는 콘텐츠를 시청할 강한 의도를 가지고 YouTube에 방문하기 때문에 시청 경험의 일환으로 광고가 게재될 때 플랫폼에 머물 가능성이 매우 높습니다. YouTube 시청자 중 70%가 YouTube에서 브랜드를 보고 해당 브랜드를 구매했다고 말하는 이유가 여기에 있습니다.

YouTube에서는 시청자가 광고를 본 직후가 아닌 전체 시청 세션을 마친 후 액션을 취하는 경우가 많습니다. 이것이 조회 충족 전환입니다.

조회 충족 전환은 YouTube 및 Google 디스플레이 네트워크의 동영상 광고에 적용되며 사용자가 다른 유형의 광고와는 달리 동영상을 시청할 때 보이는 다양한 행동을 이해하는 데 적합합니다.

조회 충족 전환은 사용자가 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 10초 이상 시청(건너뛸 수 있는 인스트림 광고 길이가 10초 미만인 경우 광고 전체를 시청)한 다음 조회 충족 전환 추적 기간 내에 전환할 때 집계됩니다.

이점

• 직접 반응 동영상 광고를 통해 제공된 실적을 더 정확히 측정
• 사용자 참여가 더 잘 나타남
• 사용자 행동이 진화하고 새로운 시청 습관, 기기, 경험이 가능해짐에 따라 광고의 가치를 더욱 명확하게 파악하고 비즈니스를 성장시킬 수 있음

동영상 캠페인 참고사항: 현재 조회수를 통해 측정되지 않는 광고 형식(예: 범퍼 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고)에 대한 사용자 참여는 클릭수를 기반으로 합니다.

조회 충족 전환을 추적하는 캠페인 유형

• 앱 캠페인
• 디스플레이 캠페인
• 동영상 캠페인(액션 TrueView 및 동영상 액션 캠페인)

디스플레이 광고의 조회 충족 전환

디스플레이 캠페인은 수백만 개의 사이트와 앱에서 눈에 잘 띄는 광고를 게재하여 매우 효과적인 판매 및 마케팅 도구로 활용할 수 있습니다.

캠페인 및 전환을 정확하게 측정하는 것이 그 어느 때보다도 중요해졌으며, 디스플레이 광고의 전체적인 영향을 이해하면 클릭수 이상의 전환을 기대할 수 있습니다. 조회 충족 전환은 더 효과적인 비클릭 전환 측정항목으로 입증되었으며 디스플레이 캠페인에서 동영상 애셋과 함께 사용할 수 있습니다.

반응형 디스플레이 광고는 직접 제작하고 업로드한 동영상 애셋을 포함해 만들거나 기존 텍스트 및 이미지 애셋을 사용하여 자동으로 생성될 수 있습니다. 조회 충족 전환을 사용하면 캠페인 실적에 이러한 동영상 애셋의 가치를 포함할 수 있습니다. 광고의 효과를 더욱 정확하게 이해하는 것이 광고 실적 향상을 위한 주요 첫 번째 단계입니다.

조회 충족 전환 보고

• 디스플레이: 디스플레이 캠페인 보고의 '모든 전환수' 열(페이지 메뉴의 '캠페인' 탭)에 조회 충족 전환이 포함됩니다. '모든 전환수'에는 '전환수' 열의 데이터, '전환수' 열에서 제외되도록 지정한 전환 액션, 매장 방문, 일부 전화 통화 등이 포함됩니다. 이와 같은 추가 전환수를 통해 사용자와 비즈니스의 상호작용 방식을 더 정확히 이해하고 광고의 효과를 더 명확하게 파악할 수 있습니다. '모든 전환수'에 대해 자세히 알아보기
• 동영상 및 앱 캠페인: 동영상 및 앱 캠페인 보고의 '상호작용' 열(페이지 메뉴의 '캠페인' 탭)에 조회 충족 전환이 포함됩니다. 상호작용에는 클릭, 스와이프, 조회가 포함됩니다. 캠페인 보고서에서 클릭 후 전환과 조회 충족 전환을 비교하려면 분류 기준 아이콘 을 클릭한 다음, 전환을 클릭하고 '전환' 메뉴에서 광고 이벤트 유형을 클릭합니다. 이렇게 하면 캠페인 보고서에서 클릭 후 전환('클릭수'라고 부름)이 조회 충족 전환('상호작용' 라벨에 포함)과 구분되어 표시됩니다.

조회 충족 전환 추적 기간

조회 충족 전환 추적 기간을 조정하여 전환 추적을 더욱 세밀하게 설정할 수 있습니다. 전환 액션별로 다른 전환 추적 기간을 설정할 수 있습니다. 전환 액션 설정에서 전환 추적 기간을 설정하고 업데이트하세요. 새 전환을 생성할 때마다 조회 충족 전환 추적 기간을 선택할 수도 있습니다. 전환 추적 기간에 대해 자세히 알아보기

조회 충족 전환 추적 기간의 기본값은 실행 중인 캠페인 유형에 따라 다릅니다.

• 동영상 액션 캠페인: 3일
• 액션 TrueView 캠페인: 3일
• 설치 유도 앱 캠페인: 2일
• 참여 유도 앱 캠페인: 1일
• 디스플레이 캠페인: 3일

조회 충족 전환 추적 기간을 업데이트 또는 수정하는 방법

 

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 요약을 클릭합니다.
4. 수정할 전환 액션을 찾습니다. '이름' 항목에서 이름을 클릭합니다.
5. '설정' 섹션에서 설정 수정을 클릭합니다.
6. 조회 충족 전환 추적 기간을 클릭합니다. 드롭다운에서 광고 상호작용 후 전환을 추적할 기간을 선택합니다.
7. 완료를 클릭합니다.

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관련 링크

• '모든 전환수' 정보
• 전환 추적 기간 정보