משתמשים נכנסים ל-YouTube עם כוונה לצפות בתוכן מסוים, ולכן רוב הסיכויים שהם יישארו בפלטפורמה כאשר הם נתקלים במודעה כחלק מחווית הצפייה שלהם. זו הסיבה לכך ש-70% מהצופים ב-YouTube מדווחים שקנו מוצר של מותג כתוצאה מכך שמצאו אותו ב-YouTube.
ברוב המקרים, המשתמשים לא מבצעים פעולה מיד אחרי הצפייה במודעה ב-YouTube. במקום זאת, הם נוטים לבצע פעולה אחרי שסיימו את סשן הצפייה המלא. זהו הזמן שבו מתרחשות המרות לאחר צפייה פעילה.
המרות לאחר צפייה פעילה מתייחסות באופן ספציפי לפרסום בווידאו (ב-YouTube וברשת המדיה של Google) ולהתנהגות השונה של המשתמשים כשהם צופים בסרטונים בהשוואה לצפייה במודעות מסוגים אחרים.
המרות לאחר צפייה פעילה נספרות כאשר משתמש צופה ב-10 שניות לפחות מתוך מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליה (או צופה במודעה מלאה מהסוג הזה אם היא נמשכת פחות מ-10 שניות), ולאחר מכן משלים המרה במסגרת חלון ההמרות לאחר צפייה פעילה.
יתרונות
- שיטה מדויקת יותר למדידת הביצועים של מודעות וידאו בתגובה ישירה
- אינדיקציה טובה יותר למידת המעורבות של משתמשים
- הרגלי הצפייה, החוויות והמכשירים משתנים לאורך הזמן, ואיתם גם התנהגות המשתמשים. הבנה של השינויים האלו יכולה לתת לכם תמונה ברורה יותר לגבי ערך המודעות ולעזור לכם להרחיב את פעילות העסק.
סוגי קמפיינים שבהם המערכת מתעדת נתוני המרות לאחר צפייה פעילה
- קמפיינים לקידום אפליקציות
- קמפיינים לרשת המדיה
- קמפיינים של מודעות וידאו (קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה וקמפיינים מסוג TrueView עם קריאה לפעולה)
המרות לאחר צפייה פעילה במודעות לרשת המדיה
כשמשתמשים בקמפיינים לרשת המדיה, המודעות הוויזואליות שיצרתם מוצגות במיליוני אתרים ואפליקציות, מה שהופך אותן לכלי שיווקי יעיל ביותר המעודד מכירות.
עכשיו יותר מתמיד, חשוב למדוד את נתוני הקמפיינים וההמרות בצורה מדויקת. צריך גם לזכור שכדי להבין את ההשפעה המלאה של המודעות לרשת המדיה, לא מספיק לספור רק קליקים. המרות לאחר צפייה פעילה הוכחו כמדד שימושי יותר לספירת המרות שאינן קליקים, וניתן להשתמש בהן בקמפיינים לרשת המדיה עם נכסי וידאו.
מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA) יכולות לכלול נכסי וידאו שאתם יוצרים ומעלים. לחלופין, המערכת יכולה להשתמש בנכסי התמונות והטקסט הקיימים שלכם וליצור עבורכם מודעות באופן אוטומטי. בעזרת המרות לאחר צפייה פעילה, תוכלו להבין לעומק את התרומה של נכסי הווידאו האלה לביצועי הקמפיינים. הבנה טובה יותר של השפעת המודעות היא צעד ראשון וחשוב לשיפור הביצועים שלהן.
דוחות על המרות לאחר צפייה פעילה
- קמפיינים לרשת המדיה: המרות לאחר צפייה פעילה יופיעו בעמודה 'כל ההמרות' בדוחות של הקמפיינים לרשת המדיה (בכרטיסייה קמפיינים שבתפריט הדפים). העמודה "כל ההמרות" כוללת נתונים מהעמודה "המרות", פעולות המרה שבחרתם לא לכלול בעמודה "המרות", נתונים על ביקורים בחנות פיזית, נתונים על שיחות טלפון מסוימות ועוד. ההמרות הנוספות האלה יכולות לספק לכם תמונה ברורה יותר לגבי האינטראקציה של המשתמשים עם העסק, וכך לעזור לכם לחשב בצורה מדויקת יותר היעילות של מאמצי הפרסום. מידע נוסף על העמודה 'כל ההמרות'
- קמפיינים של מודעות וידאו וקמפיינים לקידום אפליקציות: המרות לאחר צפייה פעילה נכללות בעמודה 'אינטראקציות' בדוחות של הקמפיינים של מודעות וידאו והקמפיינים לקידום אפליקציות (בכרטיסייה קמפיינים בתפריט הדפים). אינטראקציות כוללות קליקים, החלקות וצפיות. כדי להשוות המרות לאחר קליק להמרות לאחר צפייה פעילה בדוחות של קמפיינים, לוחצים על הסמל 'פלחים'
ואז על המרות. לאחר מכן, בתפריט 'המרות', לוחצים על סוג אירוע מודעה. ההגדרה הזו תבדיל בין המרות לאחר קליק (שנקראות "קליקים") לבין המרות לאחר צפייה פעילה (שמשתייכות לתווית "אינטראקציות") בדוחות קמפיינים.
ואז על המרות. לאחר מכן, בתפריט 'המרות', לוחצים על סוג אירוע מודעה. ההגדרה הזו תבדיל בין המרות לאחר קליק (שנקראות "קליקים") לבין המרות לאחר צפייה פעילה (שמשתייכות לתווית "אינטראקציות") בדוחות קמפיינים.חלונות של המרות לאחר צפייה פעילה
אתם יכולים לשנות את משך הזמן שמוגדר לחלונות של המרות לאחר צפייה פעילה כך שתהיה לכם יותר שליטה במדידה של המרות. אפשר להגדיר חלון המרות שונה לכל פעולת המרה. כדי להגדיר ולעדכן חלונות של המרות, צריך להיכנס להגדרות של פעולות ההמרה. ההגדרה הזו תוצג לכם גם בכל פעם שתיצרו המרה חדשה ותוכלו לשנות אותה כבר בשלב הזה. מידע נוסף על חלונות של המרות.
הגדרות ברירת המחדל של חלונות של המרות לאחר צפייה פעילה משתנות בהתאם לסוג הקמפיין שמופעל:
- קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה: 3 ימים
- קמפיין TrueView עם קריאה לפעולה: 3 ימים
- קמפיין להתקנת אפליקציה: 2 ימים
- קמפיין לעידוד השימוש באפליקציה: יום אחד
- קמפיינים לרשת המדיה: 3 ימים
הוראות לעדכון או לעריכה של חלונות של המרות לאחר צפייה פעילה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על סיכום.
- מחפשים את פעולת ההמרה שרוצים לערוך. לוחצים על שם הפעולה בעמודה "שם".
- בקטע "הגדרות", לוחצים על עריכת ההגדרות.
- לוחצים על חלון המרות לאחר צפייה פעילה. בתפריט הנפתח, בוחרים את משך הזמן למעקב אחר המרות לאחר האינטראקציה עם המודעה.
- לוחצים על סיום.
