A YouTube-videók nézői kifejezetten azzal a céllal érkeznek a YouTube-ra, hogy megtekintsék a kiszemelt tartalmat, így nagy valószínűséggel akkor is a platformon maradnak, ha a videó megtekintése során hirdetés jelenik meg számukra. Ez megmagyarázza, hogy miért nyilatkozta azt a YouTube nézőinek 70%-a, hogy azért vásárolt egy adott márkától termékét, mert a YouTube-on találta.
A YouTube-felhasználók általában nem közvetlenül a hirdetés megtekintése után végeznek műveletet. Ehelyett gyakran a teljes tartalom megtekintése után cselekszenek. Itt jönnek képbe a tényleges megtekintési konverziók.
A tényleges megtekintés típusú konverzió kifejezetten a videóhirdetésekre (a YouTube-on és a Google Display Hálózaton) és az olyan viselkedésekre összpontosít, amelyeket a felhasználók csak videómegtekintés közben tanúsítanak, és amelyek nem jellemzők más típusú hirdetések megtekintésekor.
Tényleges megtekintés típusú konverziót akkor számol a rendszer, ha egy felhasználó egy átugorható, videóba ágyazott hirdetésből legalább 10 másodpercet néz meg (vagy végignézi, ha 10 másodpercnél rövidebb), majd elvégzi a konverziót a tényleges megtekintés típusú konverzió időtartamán belül.
Előnyök
- A közvetlen válaszra ösztönző videóhirdetések által nyújtott teljesítmény mérésének pontosabb módja
- A felhasználói elköteleződés jobb jelzője
- Segít alaposabban megismerni a hirdetések értékét, illetve fejleszteni a vállalkozást, miközben a felhasználói viselkedés fejlődik, és új megtekintési szokások, eszközök és élmények válnak hozzáférhetővé.
A tényleges megtekintés típusú konverziókat nyomon követő kampánytípusok
- Alkalmazáskampányok
- Display-kampányok
- Videókampányok (TrueView for Action- és cselekvésre ösztönző videókampányok)
Tényleges megtekintés típusú konverziók a vizuális hirdetések esetén
A Display-kampányok több millió webhelyen és alkalmazásban jelenítenek meg vizuális hirdetéseket, így a hirdetések rendkívül hatékony értékesítési és marketingeszközként szolgálnak.
A kampányok és konverziók pontos mérése még soha nem volt ennyire fontos, és a vizuális hirdetések teljes hatásának megismeréséhez nem csupán a kattintások számát kell figyelembe venni. A tényleges megtekintés típusú konverziók robusztusabb, nem kattintáson alapuló konverziós mutatóknak bizonyultak, és a Display hálózati kampányokban is használhatók videóelemekkel.
A reszponzív vizuális hirdetésekben megjelenhetnek az Ön által létrehozott és feltöltött videóelemek, illetve a meglévő szöveges és képi elemek alapján automatikusan is létrehozhatók videóelemek. A tényleges megtekintés típusú konverziók segítségével rögzítheti az adott videóelemek értékét a kampányteljesítmény vonatkozásában. A hirdetések hatásának alaposabb megismerése kulcsfontosságú kezdő lépés a teljesítmény javítása tekintetében.
A tényleges megtekintés típusú konverziók jelentései
- Display: A tényleges megtekintés típusú konverziók a Display-kampányok jelentéseinek „Összes konverzió” oszlopában jelennek meg (az oldalmenüben a „Kampányok” lapon). Az „Összes konverzió” tartalmazza a „Konverziók” oszlop adatait, a „Konverziók” oszlopban szerepeltetni nem kívánt konverziós műveleteket, valamint a bolti látogatásokat, bizonyos telefonhívásokat és egyebeket is. Ezek a további konverziók segíthetnek megérteni, hogy a felhasználók miként lépnek kapcsolatba vállalkozással, ezáltal pedig pontosabban kiszámítható a hirdetés hatékonysága. További információ a „Minden konverzió” oszlopról
- Videó- és alkalmazáskampányok: A tényleges megtekintés típusú konverziók a videó- és az alkalmazáskampányok jelentéseinek „Interakciók” oszlopában találhatók (az oldalmenüben a „Kampányok” lapon). Interakciók például a kattintások, a csúsztatások és a megtekintések. Ha össze szeretné hasonlítani a kampányjelentésekben az átkattintásos konverziókat és a tényleges megtekintés típusú konverziókat, kattintson a Szegmensek ikonra
, majd a Konverziók lehetőségre, és a „Konverziók” menüben kattintson a Hirdetési esemény típusa lehetőségre. Ezzel elkülöníti az átkattintásos konverziókat (amelyek „kattintások” néven jelennek meg) a tényleges megtekintés típusú konverzióktól (amelyek az „interakciók” közé tartoznak) a kampányjelentésekben.
, majd a Konverziók lehetőségre, és a „Konverziók” menüben kattintson a Hirdetési esemény típusa lehetőségre. Ezzel elkülöníti az átkattintásos konverziókat (amelyek „kattintások” néven jelennek meg) a tényleges megtekintés típusú konverzióktól (amelyek az „interakciók” közé tartoznak) a kampányjelentésekben.A tényleges megtekintés típusú konverziók időtartama
A tényleges megtekintés típusú konverziók időtartama módosítható, hogy pontosabban szabályozhassa a konverziók mérését. Az egyes konverziós műveletekhez külön-külön konverziós időtartamot állíthat be. A konverziós időtartamokat a konverziós művelet beállításaiban adhatja meg, illetve módosíthatja. Az új konverziók létrehozásakor is kiválaszthatja a tényleges megtekintések konverziós időtartamát. További információ a konverziós időtartamokról.
A tényleges megtekintés típusú konverziók alapértelmezett konverziós időtartama a futtatott kampány típusától függ:
- Cselekvésre ösztönző videókampány: 3 nap
- TrueView for Action-kampány: 3 nap
- Telepítési alkalmazáskampány: 2 nap
- Elköteleződési alkalmazáskampány: 1 nap
- Display-kampányok: 3 nap
Utasítások a tényleges megtekintés típusú konverziók konverziós időtartamának frissítéséhez és szerkesztéséhez
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő listára.
- Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
- Keresse meg a szerkeszteni kívánt konverziós műveletet. Kattintson a nevére a Név oszlopban.
- A Beállítások területen kattintson a Beállítások módosítása lehetőségre.
- Kattintson a Tényleges megtekintési konverziók időtartama lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy a hirdetéssel végzett műveletek után mennyi ideig szeretné nyomon követni a konverziókat.
- Kattintson a Kész gombra.
