O konverzijama angažiranim prikazom

Gledatelji YouTube videozapisa imaju snažnu namjeru gledati sadržaj radi kojeg su došli na YouTube i zbog toga je vrlo vjerojatno da će ostati na platformi kada naiđu na oglas jer ga smatraju dijelom doživljaja gledanja. To nam govori zašto 70% YouTube gledatelja kaže da su kupili robnu marku kao rezultat pronalaženja robne marke na YouTubeu.

S usluge YouTube korisnici ne poduzimaju radnje odmah nakon što pregledaju oglas. Umjesto toga, često poduzimaju radnje nakon što završe cijelu sesiju gledanja. Tako dolazi do konverzija angažiranim prikazom.

Konverzija angažiranim prikazom odnosi se samo na videooglašavanje (na YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži) i ponašanje koje korisnici pokazuju kada gledaju videooglase, a razlikuje se od ponašanja koje pokazuju kada gledaju druge vrste oglasa.

Konverzije angažiranim prikazom bilježe se kada korisnik pogleda barem deset sekundi umetnutog oglasa koji se može preskočiti (ili kada pogleda cijeli umetnuti oglas koji se može preskočiti ako je oglas kraći od deset sekundi), a zatim izvrši konverziju unutar vremenskog okvira konverzije angažiranim prikazom.

Prednosti

• Točniji način mjerenja izvedbe videooglasa izravnog marketinga
• Bolji pokazatelj angažmana korisnika
• Omogućuje vam da steknete bolji uvid u vrijednost svojih oglasa i unaprijedite poslovanje kako se ponašanje korisnika razvija te postaju dostupne nove navike gledanja, uređaji i doživljaji.

Napomena za videokampanje: angažmani za formate oglasa koji se trenutačno ne mjere putem pregleda (kao što su bumper oglasi ili umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti) temelje se na klikovima.

Vrste kampanja koje prate konverzije angažiranim prikazom

• Kampanje za aplikacije
• Kampanje na prikazivačkoj mreži
• Videokampanje (TrueView za radnje i videokampanje za radnje)

Konverzije angažiranim prikazom za prikazne oglase

Kampanje na prikazivačkoj mreži prikazuju vaše vizualne oglase na milijunima web-lokacija i aplikacija, što te oglase čini vrlo učinkovitim alatom za prodaju i marketing.

Precizno mjerenje kampanja i konverzija nikad nije bilo važnije, a uvid u potpuni učinak prikaznih oglasa znači i uvid u više podataka osim onih koji se odnose na klikove. Konverzije angažiranim prikazom pokazale su se kao napredniji mjerni podatak o konverzijama bez klika i možete ih upotrebljavati u kampanjama na prikazivačkoj mreži s videoelementima.

Responzivni prikazni oglasi mogu imati videoelemente koje izradite i prenesete ili se mogu automatski generirati pomoću vaših postojećih tekstualnih i slikovnih elemenata. Uz konverzije angažiranim prikazom možete zabilježiti vrijednost tih videoelemenata u izvedbi svoje kampanje. To bolje razumijevanje utjecaja vaših oglasa ključan je prvi korak u poboljšavanju njihove izvedbe.

Izvješćivanje o konverzijama angažiranim pregledom

• Prikazivačka mreža: konverzije angažiranim pregledom pronaći ćete u stupcu Sve konverzije u izvješćima o kampanjama za prikazivačku mrežu (na kartici Kampanje na izborniku stranica). Stupac Sve konverzije sadrži podatke iz stupca Konverzije, radnje konverzija koje niste dodali u stupac Konverzije, posjete trgovini, određene telefonske pozive itd. Pomoću tih dodatnih vrsta konverzija možete steći potpuniji uvid u način na koji korisnici stupaju u interakciju s vašom tvrtkom, što vam omogućuje da preciznije procijenite učinkovitost oglašavanja. Saznajte više o stupcu Sve konverzije
• Videokampanje i kampanje za aplikacije: konverzije angažiranim pregledom pronaći ćete u stupcu Interakcije u izvješćima o videokampanjama i kampanjama za aplikacije (na kartici Kampanje na izborniku stranica). Interakcije obuhvaćaju klikove, prelaske prstom i preglede. Ako želite usporediti konverzije nakon klika i konverzije angažiranim pregledom u izvješćima o kampanjama, kliknite ikonu Segmenti , zatim kliknite Konverzije pa na izborniku Konverzije kliknite Vrsta događaja oglasa. To će odvojiti konverzije nakon klika (koje se nazivaju Klikovi) od konverzija angažiranim prikazom (koje pripadaju oznaci Interakcije) u izvješćima o kampanji.

Vremenski okviri klika za konverzije angažiranim prikazom

Vremenski okviri klika za konverzije angažiranim prikazom mogu se prilagoditi kako biste imali bolju kontrolu nad mjerenjem konverzija. Možete postaviti drugačiji vremenski okvir klika za svaku radnju konverzije. Postavite i ažurirajte vremenske okvire klika u postavkama radnje konverzije. Moći ćete također odabrati vremenski okvir klika za konverzije angažiranim prikazom pri svakoj izradi nove konverzije. Saznajte više o vremenskim okvirima klika.

Zadane postavke vremenskog okvira klika za konverzije angažiranim prikazom ovise o vrsti kampanje koju provodite:

• videokampanja za radnje: 3 dana
• kampanja TrueView za radnju: 3 dana
• kampanja za instalacije aplikacija: 2 dana
• kampanja za angažman u aplikaciji: 1 dan
• kampanje na prikazivačkoj mreži: 3 dana

Upute za ažuriranje ili uređivanje vremenskih okvira konverzija angažiranim pregledom

 

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. Pronađite radnju konverzije koju želite urediti. Kliknite njen naziv u stupcu "Naziv".
5. U odjeljku Postavke kliknite Uređivanje postavki.
6. Kliknite Vremenski okvir klika za konverzije angažiranim prikazom. S padajućeg izbornika odaberite koliko dugo želite pratiti konverzije nakon interakcije s oglasom.
7. Kliknite Gotovo.

See what other users are saying about Engaged-view conversions

Join the conversation in the Ads Community

Povezani članak

• O stupcu Sve konverzije
• O vremenskim okvirima klika