YouTube के दर्शक, कोई कॉन्टेंट देखने के लिए ही YouTube पर आते हैं. इसलिए, वीडियो के दौरान विज्ञापन दिखने के बावजूद वे इस प्लैटफ़ॉर्म पर बने रहते हैं. यही वजह है कि YouTube के 70% दर्शकों का कहना है कि उन्होंने YouTube पर किसी ब्रैंड का विज्ञापन देखने के बाद ही, उस ब्रैंड का सामान खरीदा.
आम तौर पर, लोग YouTube पर विज्ञापन देखने के तुरंत बाद कोई कार्रवाई नहीं करते. इसके बजाय, वे YouTube पर वीडियो देखने का अपना सेशन पूरा करने के बाद ही कार्रवाई करते हैं. ऐसे में, जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न मददगार साबित होते हैं.
जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न, खास तौर से YouTube और Google Display Network पर वीडियो विज्ञापनों के लिए काम करते हैं. साथ ही, ये कन्वर्ज़न दूसरी तरह के विज्ञापनों को देखने के बजाय, वीडियो विज्ञापन को देखने के बाद उपयोगकर्ताओं की अलग-अलग प्रतिक्रिया के आधार पर काम करते हैं.
जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न तब गिने जाते हैं, जब कोई उपयोगकर्ता, स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन को कम से कम 10 सेकंड तक देखता है या अगर स्किप किया जा सकने वाला इन-स्ट्रीम विज्ञापन 10 सेकंड से कम का है, तो वह इसे पूरा देखता है. इसके बाद, इस कन्वर्ज़न को जुड़ाव वाले व्यू के कन्वर्ज़न विंडो के तहत गिना जाता है.
फ़ायदे
- यह सीधे तौर पर प्रतिक्रिया देने वाले वीडियो विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने का बहुत सही तरीका है
- इससे, यूज़र ऐक्टिविटी के बारे में ज़्यादा पता चलता है
- समय के साथ उपयोगकर्ता का नज़रिया बदलता है, कॉन्टेंट को लेकर पसंद बदलती है, नए डिवाइस, और नई सुविधाएं उपलब्ध होती हैं. ऐसे में, ये कन्वर्ज़न आपके विज्ञापनों के असर को बेहतर ढंग से समझने और कारोबार बढ़ाने में मदद करते हैं.
जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न को ट्रैक करने वाले कैंपेन टाइप
- ऐप्लिकेशन कैंपेन
- डिसप्ले कैंपेन
- वीडियो कैंपेन (TrueView for Action और वीडियो कार्रवाई कैंपेन)
डिसप्ले विज्ञापनों के लिए जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न
डिसप्ले कैंपेन के ज़रिए आपके विज़ुअल विज्ञापन, लाखों साइटों और ऐप्लिकेशन पर दिखते हैं. यही वजह है कि ये विज्ञापन, बिक्री और मार्केटिंग के लिए बेहतरीन टूल साबित होते हैं.
अपने कैंपेन और कन्वर्ज़न को सही तरीके से मेज़र करना, पहले से कहीं ज़्यादा अहम हो गया है. इसलिए, क्लिक के अलावा अन्य मेट्रिक की मदद से डिसप्ले विज्ञापनों के असर को पूरी तरह समझना ज़रूरी है. जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न, बिना क्लिक वाले कन्वर्ज़न पर आधारित बेहतर मेट्रिक हैं. साथ ही, डिसप्ले कैंपेन में वीडियो एसेट के साथ इनका इस्तेमाल किया जा सकता है.
रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों (स्क्रीन के हिसाब से साइज़ बदलने वाले विज्ञापन) में वे वीडियो एसेट दिखाई जा सकती हैं जो आपने बनाई और अपलोड की हैं. इसके अलावा, आपके मौजूदा टेक्स्ट और इमेज एसेट का इस्तेमाल करके ये अपने-आप भी जनरेट हो सकती हैं. जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की मदद से, यह जाना जा सकता है कि आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर इन वीडियो एसेट की क्या भूमिका रही. अपने विज्ञापनों के असर की बेहतर समझ होना, इनकी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर करने की दिशा में पहला कदम है.
जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की रिपोर्टिंग
- डिसप्ले: डिसप्ले कैंपेन रिपोर्टिंग (पेज मेन्यू के “कैंपेन” टैब में) के “सभी कन्वर्ज़न” कॉलम में, जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न देखे जा सकते हैं. “सभी कन्वर्ज़न” में, आपके “कन्वर्ज़न” कॉलम का डेटा, “कन्वर्ज़न” कॉलम से बाहर रखने के लिए चुनी गई कन्वर्ज़न कार्रवाइयां, स्टोर विज़िट, कुछ खास फ़ोन कॉल वगैरह शामिल होते हैं. इन अतिरिक्त कन्वर्ज़न से आपको इस बारे में बेहतर जानकारी मिल सकती है कि उपयोगकर्ता आपके कारोबार से कैसे इंटरैक्ट करते हैं. साथ ही, ऐसे कन्वर्ज़न की मदद से विज्ञापनों के असर का बेहतर आकलन किया जा सकता है. “सभी कन्वर्ज़न” के बारे में ज़्यादा जानें
- वीडियो और ऐप्लिकेशन कैंपेन: वीडियो और ऐप्लिकेशन कैंपेन रिपोर्टिंग (पेज मेन्यू के “कैंपेन” टैब में) के “इंटरैक्शन” कॉलम में, जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न देखे जा सकते हैं. इंटरैक्शन में क्लिक, स्वाइप, और व्यू शामिल हैं. अगर आपको कैंपेन रिपोर्टिंग में, क्लिक-थ्रू कन्वर्ज़न और जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की तुलना करनी है, तो सेगमेंट आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, कन्वर्ज़न पर क्लिक करें और “कन्वर्ज़न” मेन्यू में जाकर, विज्ञापन इवेंट टाइप पर क्लिक करें. ऐसा करने से, आपकी कैंपेन रिपोर्टिंग में क्लिक-थ्रू कन्वर्ज़न (जिन्हें "क्लिक" कहा जाता है) और जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न (जो "इंटरैक्शन" के लेबल में होते हैं) अलग हो जाएंगे.
पर क्लिक करें. इसके बाद, कन्वर्ज़न पर क्लिक करें और “कन्वर्ज़न” मेन्यू में जाकर, विज्ञापन इवेंट टाइप पर क्लिक करें. ऐसा करने से, आपकी कैंपेन रिपोर्टिंग में क्लिक-थ्रू कन्वर्ज़न (जिन्हें "क्लिक" कहा जाता है) और जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न (जो "इंटरैक्शन" के लेबल में होते हैं) अलग हो जाएंगे.जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की विंडो
जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की विंडो को अडजस्ट किया जा सकता है, ताकि आपको कन्वर्ज़न मेज़र करने पर ज़्यादा कंट्रोल मिल सके. इसमें हर कन्वर्ज़न कार्रवाई के लिए, एक अलग कन्वर्ज़न विंडो सेट करने की सुविधा है. अपनी कन्वर्ज़न कार्रवाई की सेटिंग में कन्वर्ज़न विंडो को सेट और अपडेट किया जा सकता है. नया कन्वर्ज़न बनाते समय भी, जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की विंडो चुनी जा सकती है. कन्वर्ज़न विंडो के बारे में ज़्यादा जानें.
जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की विंडो, डिफ़ॉल्ट रूप से आपके कैंपेन टाइप के आधार पर अलग-अलग होती हैं:
- वीडियो कार्रवाई कैंपेन: तीन दिन
- TrueView for Action कैंपेन: तीन दिन
- ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाला कैंपेन: दो दिन
- ऐप्लिकेशन में तरह-तरह के काम करने के लिए बढ़ावा देने वाला कैंपेन: एक दिन
- डिसप्ले कैंपेन: तीन दिन
जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की विंडो को अपडेट या उनमें बदलाव करने के बारे में निर्देश
- अपने Google Ads खाते में, लक्ष्य आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़नड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- खास जानकारी पर क्लिक करें.
- वह कन्वर्ज़न कार्रवाई खोजें जिसमें बदलाव करना है. “नाम” कॉलम में उसके नाम पर क्लिक करें.
- “सेटिंग” सेक्शन में, सेटिंग में बदलाव करें पर क्लिक करें.
- जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की विंडो पर क्लिक करें. ड्रॉप-डाउन में से चुनें कि विज्ञापन इंटरैक्शन के बाद, कन्वर्ज़न को ट्रैक करने में कितना समय लगेगा.
- हो गया पर क्लिक करें.
