Los usuarios que ven videos de YouTube tienen una marcada intención de mirar el contenido por el cual fueron a YouTube. Por eso, es muy probable que permanezcan en la plataforma cuando encuentran un anuncio como parte de su experiencia de visualización. Esto explica por qué el 70% de los usuarios de YouTube afirma que compró una marca por haberla encontrado en esta plataforma.
En el caso de los anuncios de video, las personas no suelen realizar acciones directamente después de ver el anuncio. Por lo general, lo hacen una vez finalizada la sesión en la que vieron la totalidad del contenido que les interesaba. Aquí es donde entran en juego las conversiones de vista interesada.
Medir con precisión sus campañas y conversiones nunca antes fue tan importante, y conocer el impacto total de sus anuncios requiere mirar más allá de los clics. Está comprobado que las conversiones de vista interesada constituyen una métrica de conversión sin clic más sólida, y puede usarlas en sus campañas con elementos de video.
Una conversión de vista interesada se refiere específicamente a la publicidad en video y al comportamiento particular que los usuarios demuestran cuando miran videos, en vez de otros tipos de anuncios.
Las conversiones de vista interesada se registran cuando un usuario mira, al menos, 10 segundos de un anuncio in-stream que se puede omitir (o todo el anuncio si dura menos de 10 segundos) o mira, al menos, 5 segundos de un anuncio in-feed o anuncio de Shorts y, luego, genera una conversión dentro de la ventana de conversión de vista interesada.
Beneficios
- Es una forma más precisa de medir el rendimiento de los anuncios de video de respuesta directa.
- Es un indicador más amplio de la participación de los usuarios.
- Te brinda una mejor comprensión del valor de tus anuncios, lo que te permite desarrollar tu empresa a medida que evoluciona el comportamiento de los usuarios y surgen nuevos hábitos de reproducción, dispositivos y experiencias.
Tipos de campaña que realizan un seguimiento de las conversiones de vista interesada
- Campañas de video
- Campañas de aplicaciones
- Campañas de Display
- Campañas de generación de demanda
- Campañas de máximo rendimiento
Informes de conversiones de vista interesada
Las conversiones de vista interesada se incluyen en las columnas "Conversiones" y "Todas las conversiones" de los informes de la campaña (en la pestaña "Campañas" del menú de páginas). "Todas las conversiones" incluye los datos de la columna "Conversiones", las acciones de conversión que eligió no incluir en la columna "Conversiones", las visitas a tienda, algunas llamadas telefónicas y mucho más. Estas conversiones adicionales pueden brindarle mayor comprensión acerca de cómo los usuarios interactúan con su empresa, lo que le permite realizar un cálculo más preciso de la efectividad de su publicidad. Obtenga más información acerca de "Todas las conversiones".
También puedes ver las vistas interesadas en la columna "Interacciones" de los informes de la campaña (en la pestaña "Campañas" del menú de páginas). Las interacciones incluyen clics, deslizamientos y vistas de TrueView. Si deseas comparar las conversiones posclic con las conversiones de vista interesada en los informes de la campaña, haz clic en el ícono Segmentos 
Ventanas de conversión de vista interesada
Las ventanas de conversión de vista interesada se pueden ajustar para brindarle más control sobre la medición de conversiones. Puede configurar una ventana de conversión diferente para cada acción de conversión. Establezca y actualice las ventanas de conversión en la configuración de las acciones de conversión. También podrá elegir una ventana de conversión de vista interesada cuando cree una conversión nueva. Obtén más información acerca de las ventanas de conversión.
Las configuraciones predeterminadas de ventanas de conversión de vista interesada varían según el tipo de conversión que midas:
| Tipos de campañas y conversiones | Ventana de visualización predeterminada |
|---|---|
| Importación de conversiones web y conversiones sin conexión | 3 días |
| Conversiones de aplicaciones: | |
| Campañas para instalación de aplicación (ACi) | 2 días |
| Campañas de participación en la aplicación (ACe) | 1 día |
| Acción de video, campaña de generación de demanda, campaña de máximo rendimiento y acciones en la aplicación mediante Web to App Connect | 1 día |
| Conversiones de visitas a tienda y ventas en la tienda | 3 días |
Instrucciones para actualizar o editar las ventanas de conversión de vista interesada
- Ve a Resumen en el menú Objetivos
.
- Busca la acción de conversión que deseas editar. Haga clic en su nombre en la columna "Nombre".
- En la sección "Configuración", haga clic en Editar configuración.
- Haga clic en Ventana de conversión de vista interesada. En el menú desplegable, selecciona cuánto tiempo demora el seguimiento de conversiones después de una interacción con el anuncio.
- Haz clic en Listo.
.- Si seleccionas Canales pagados de Google, el parámetro de configuración "Ventana de visualización de evento clave" solo afectará a los eventos clave de Google Analytics, no a las conversiones de esa plataforma. Si se selecciona una opción, debes ir a la página de resumen de conversiones de Google Ads. Para ello, navega a Objetivos > Conversiones > Resumen a través de Ventana de conversión posclic o Ventana de conversión de vista interesada para cambiar la configuración de la ventana de las conversiones de Google Analytics.
- Si seleccionas Canales pagados y orgánicos, el parámetro de configuración "Ventana de visualización de evento clave" afectará tanto a los eventos clave como a las conversiones de Google Analytics.
