Diváci na YouTube bývají odhodláni podívat se na obsah, kvůli kterému přišli. Proto je velmi pravděpodobné, že na YouTube zůstanou, i když se ve videu objeví reklama. To vysvětluje, proč si 70 % diváků YouTube podle svého vyjádření koupilo nějakou značku poté, co se jim prezentovala v reklamě na YouTube.
Často však lidé neprovedou akci ihned po zhlédnutí reklamy, ale až se podívají na celé video, kvůli kterému na stránce jsou. Zde přicházejí na řadu konverze po aktivním zhlédnutí.
Konverze po aktivním zhlédnutí jsou určeny konkrétně pro videoreklamy (na YouTube a v Obsahové síti Google) a odlišné chování uživatelů při sledování videí ve srovnání se sledováním jiných typů reklamy.
Konverze po aktivním zhlédnutí se započítá, když uživatel zhlédne alespoň 10 sekund přeskočitelné reklamy in-stream (nebo celou přeskočitelnou reklamu in-stream, pokud je kratší než 10 sekund) a pak v rámci doby sledování konverzí po aktivním zhlédnutí provede konverzní akci.
Výhody
- Konverze představují přesnější způsob měření výkonu videoreklam s přímou odezvou.
- Poskytují lepší informace o interakcích uživatelů.
- Pomohou vám určit hodnotu vašich reklam a dále rozvíjet obchody v době, kdy se chování uživatelů neustále vyvíjí a objevují se stále nové možnosti, zařízení a zajímavosti.
Typy kampaní s měřením konverzí po aktivním zhlédnutí
- Kampaně na aplikace
- Obsahové kampaně
- Videokampaně (TrueView pro akce a videokampaně vyzývající k akci)
Konverze po aktivním zhlédnutí u obsahových reklam
Obsahové kampaně zobrazují grafické reklamy na milionech webů a v bezpočtu aplikací. Díky tomu jsou tyto reklamy velmi účinným prodejním a marketingovým nástrojem.
Přesné měření kampaní a konverzí nebylo nikdy důležitější. A pokud chcete mít úplný přehled o dopadu vašich obsahových reklam, s měřením kliknutí si nevystačíte. Konverze po aktivním zhlédnutí se osvědčily jako komplexnější metrika konverzí, která není založena na kliknutí. Lze je použít v obsahových kampaních s videosoubory.
Videosoubory pro responzivní obsahové reklamy můžete sami vytvořit a nahrát, nebo je nechat automaticky vygenerovat na základě vašich stávajících textových a obrázkových podkladů. Díky konverzím po aktivním zhlédnutí lze lépe zachytit přínos videosouborů pro výkon kampaně. Tento lepší přehled o výkonu reklam je důležitým prvním krokem, jestliže chcete výkon zlepšit.
Přehledy konverzí po aktivním zhlédnutí
- Obsahové reklamy: V přehledech obsahových kampaní (na kartě Kampaně v nabídce stránek) jsou konverze po aktivním zhlédnutí zahrnuty do sloupce Všechny konverze. Tento sloupec obsahuje údaje ze sloupce Konverze, konverzní akce nezahrnuté do sloupce Konverze a dále návštěvy prodejny, některé telefonické hovory atd. Díky těmto dalším konverzím si uděláte přesnější představu o interakcích uživatelů s vaší firmou, takže budete moci lépe vypočítat účinnost reklam. Další informace o sloupci Všechny konverze
- Videokampaně a kampaně na aplikace: V přehledech videokampaní a kampaní na aplikace (na kartě Kampaně v nabídce stránek) jsou konverze po aktivním zhlédnutí zahrnuty ve sloupci Interakce. Mezi interakce patří kliknutí, přejetí prstem a zhlédnutí. Pokud chcete v přehledech konverze po aktivním zhlédnutí porovnat s konverzemi po prokliku, klikněte na ikonu segmentů
a poté na Konverze. V nabídce Konverze zvolte Typ události reklamy. Tím konverze po prokliku (tzv. prokliky) a konverze po aktivním zhlédnutí (které spadají pod štítek Interakce) v přehledech kampaní oddělíte.
a poté na Konverze. V nabídce Konverze zvolte Typ události reklamy. Tím konverze po prokliku (tzv. prokliky) a konverze po aktivním zhlédnutí (které spadají pod štítek Interakce) v přehledech kampaní oddělíte.Doba sledování konverzí po aktivním zhlédnutí
Dobu sledování konverzí po aktivním zhlédnutí lze upravit tak, abyste měli nad měřením konverzí lepší kontrolu. Pro každou konverzní akci můžete nastavit jinou dobu sledování konverzí. Provedete to v nastavení konverzní akce. Dobu sledování konverzí po aktivním zhlédnutí si můžete zvolit také při vytváření nových konverzí. Další informace o době sledování konverzí
Výchozí nastavení doby sledování konverzí po aktivním zhlédnutí se liší v závislosti na typu spuštěné kampaně:
- videokampaň vyzývající k akci – 3 dny,
- kampaně TrueView pro akce – 3 dny,
- kampaně na instalaci aplikace – 2 dny,
- kampaně na interakce s aplikací – 1 den,
- obsahové kampaně: – 3 dny.
Pokyny k úpravě doby sledování konverzí po aktivním zhlédnutí
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Souhrn.
- Vyhledejte konverzní akci, kterou chcete upravit. Ve sloupci Název klikněte na její název.
- V části Nastavení klikněte na Upravit nastavení.
- Klikněte na možnost Doba sledování konverzí po aktivním zhlédnutí. V rozbalovací nabídce vyberte, jak dlouho po interakci s reklamou chcete konverze měřit.
- Klikněte na Hotovo.
