يكون لدى مشاهدي الفيديوهات على YouTube نية حقيقية لمشاهدة المحتوى الذي يبحثون عنه في YouTube. ولهذا السبب، من المرجّح أن يظلوا على المنصّة عندما يشاهدون إعلانًا كجزء من تجربة المشاهدة. ويوضّح لنا ذلك سبب إشارة 70% من المشاهدين على YouTube إلى أنهم اشتروا علامة تجارية نتيجة العثور عليها في YouTube.
من YouTube، لا يتّخذ المستخدمون عادةً إجراءات مباشرة بعد عرض الإعلان. وبدلاً من ذلك، فإنهم يتّخذون عادةً إجراءً بعد انتهاء جلسة المشاهدة بالكامل. وهنا يأتي دور الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان.
تُعنى الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان على وجه التحديد بإعلانات الفيديو (على YouTube و"شبكة Google الإعلانية") وبالسلوك المختلف الذي يُظهره المستخدمون عند مشاهدة الفيديوهات مقارنةً بمشاهدة أنواع أخرى من الإعلانات.
يتم احتساب الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان إذا شاهد المستخدم مدة 10 ثوانٍ على الأقل من إعلان قابل للتخطي أثناء عرض الفيديو (أو شاهد الإعلان القابل للتخطي أثناء عرض الفيديو بالكامل، إذا كانت مدته أقل من 10 ثوانٍ) ثم أجرى إحالة ناجحة ضمن فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان.
المزايا
- طريقة أكثر دقة لقياس أداء إعلانات فيديو الاستجابة المباشرة
- مؤشر أفضل لتفاعل المستخدمين
- يساعدك على معرفة قيمة إعلاناتك وتنمية نشاطك التجاري بشكلٍ أفضل كلما تطوّر سلوك المستخدمين وتوفّرت عادات مشاهدة وأجهزة وتجارب جديدة.
أنواع الحملات التي تتتبّع الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان
- حملات التطبيقات
- الحملات على الشبكة الإعلانية
- حملات الفيديو (حملات TrueView for Action وحملات الفيديو الإجرائية)
الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلانات الصورية
تعرض الحملات على الشبكة الإعلانية إعلاناتك المرئية في ملايين المواقع الإلكترونية والتطبيقات، ما يجعل هذه الإعلانات أداة مبيعات وتسويق عالية الفعالية.
أصبح قياس حملاتك وإحالاتك الناجحة بدقة أكثر أهمية من أي وقت مضى، كما أن معرفة التأثير الكامل لإعلاناتك الصورية تعني مراعاة عوامل أخرى بخلاف النقرات. ولقد أثبتت الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان أنها مقياس أكثر قوة للإحالات الناجحة غير المستندة إلى النقرات، ويمكنك استخدامها في حملاتك على الشبكة الإعلانية التي تتضمّن مواد عرض فيديو.
يمكن أن تتضمّن الإعلانات الصورية المتجاوبة مواد عرض الفيديو التي تُنشئها وتحمّلها، أو يمكن إنشاؤها تلقائيًا باستخدام مواد عرض النصوص والصور الحالية لديك. وباستخدام الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان، يمكنك المساعدة في معرفة قيمة مواد عرض الفيديو هذه في مستوى أداء حملتك. ويمثّل فهم تأثير إعلاناتك بشكلٍ أفضل خطوة أولى نحو تحسين مستوى أدائها.
إعداد تقارير الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان
- الشبكة الإعلانية: ستجد الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان مضمّنة في عمود "كل الإحالات الناجحة" بتقارير "الحملات على الشبكة الإعلانية" (في علامة التبويب "الحملات" ضمن قائمة الصفحة). ويتضمّن عمود "كل الإحالات الناجحة" البيانات الواردة في عمود "الإحالات الناجحة" وإجراءات الإحالة الناجحة التي اختَرت عدم تضمينها في عمود "الإحالات الناجحة" وزيارات المتجر ومكالمات هاتفية معيّنة وغير ذلك. وتمنحك هذه الإحالات الناجحة الإضافية فهمًا أكثر دقة لكيفية تفاعل المستخدمين مع نشاطك التجاري، ويساعدك ذلك في حساب مدى فعالية نشاطك الإعلاني بشكلٍ أفضل. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن "كل الإحالات الناجحة".
- "حملات الفيديو" و"حملات التطبيقات": ستجد الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان مضمّنة في عمود "التفاعلات" بتقارير "حملات الفيديو" و"حملات التطبيقات" (في علامة التبويب "الحملات" ضمن قائمة الصفحة). وتشمل التفاعلات كلاً من النقرات والتمريرات السريعة والمشاهدات. إذا كنت تريد مقارنة الإحالات الناجحة الناتجة عن النقر إلى الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان في تقارير حملاتك، انقر على رمز الشرائح
، ثمّ انقر على الإحالات الناجحة. وفي قائمة "الإحالات الناجحة"، انقر على نوع حدث الإعلان. وسيؤدي هذا إلى فصل الإحالات الناجحة الناتجة عن النقر (التي تُعرف باسم "النقرات") عن الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان (التي تندرج ضمن تصنيف "التفاعلات") في تقارير حملتك.
، ثمّ انقر على الإحالات الناجحة. وفي قائمة "الإحالات الناجحة"، انقر على نوع حدث الإعلان. وسيؤدي هذا إلى فصل الإحالات الناجحة الناتجة عن النقر (التي تُعرف باسم "النقرات") عن الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان (التي تندرج ضمن تصنيف "التفاعلات") في تقارير حملتك.فترات الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان
يمكن تعديل فترات الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان لمنحك المزيد من التحكّم في قياس الإحالات الناجحة. ويمكنك إعداد فترة إحالة ناجحة مختلفة لكل إجراء إحالة ناجحة. ويمكنك إعداد فترات الإحالات الناجحة وتعديلها في إعدادات إجراء الإحالة الناجحة. وسيكون بمقدورك أيضًا من اختيار فترة إحالة ناجحة ناتجة عن عرض مطوّل للإعلان كلما أنشأت إحالة ناجحة جديدة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن فترات الإحالات الناجحة.
تختلف القيم التلقائية لفترة الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان حسب نوع الحملة التي يتم إطلاقها:
- حملة الفيديو الإجرائية: 3 أيام
- حملة TrueView for Action: 3 أيام
- حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت: يومَان
- حملة التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين: يوم واحد
- الحملات على الشبكة الإعلانية: 3 أيام
تعليمات تغيير فترات الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان أو تعديلها
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على الملخّص.
- ابحث عن إجراء الإحالة الناجحة الذي تريد تعديله. انقر على اسم الإحالة الناجحة في عمود "الاسم".
- في قسم "الإعدادات"، انقر على تعديل الإعدادات.
- انقر على فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان. في القائمة المنسدلة، اختَر المدة التي يستغرِقها تتبُّع الإحالات الناجحة بعد التفاعل مع الإعلان.
- انقر على تم.
