Elementi so tisto, zaradi česar odzivni prikazni oglasi izstopajo in s čimer lažje zagotovite, da so oglasi učinkoviti in uspešni. Če potrebujete pomoč pri svojih oglaševalskih akcijah, upoštevajte te najboljše postopke in nasvete.
Promocijsko besedilo in naslovi
Ustvarite in naložite lahko več različic promocijskega besedila in naslovov, med katerimi bo Google izbiral in tako optimiziral vaše oglase. Če vključite promocijsko besedilo, je to prva vrstica oglasa. Naslovi so lahko splošnejši in povezani z blagovno znamko, promocijsko besedilo pa mora biti aktualno in ga je treba pogosto posodabljati v skladu s privlačnimi ali edinstvenimi ponudbami, zlasti pri prehodu med letnimi časi ali trženjskih akcijah, ki temeljijo na dogodkih. Tu je nekaj najboljših postopkov za ustvarjanje tovrstnega besedila:
- Natančno opredelite ponudbo. »30 % popusta na vse šolske potrebščine« je boljše kot »30 % popusta«.
- Izogibajte se pretiravanju. Uporaba VELIKIH ČRK in preveč ločil lahko odvrne uporabnike.
- Izogibajte se ponavljanju. V promocijskem besedilu nikoli ne ponovite imena blagovne znamke.
- Primeri učinkovitih sporočil so najave novih izdelkov, nagradne igre, posebne ponudbe v trgovinah in razprodaje.
- Številni uporabniki so zelo dovzetni za besedilo, povezano s ceno. Promocijska besedila, povezana z razprodajami ali cenami, so običajno uspešnejša od sloganov podjetij.
Kratek naslov: Kratki naslovi se uporabijo, kadar promocijsko besedilo ni na voljo. Dodajte največ 5 kratkih naslovov s 30 znaki ali manj. Najboljši postopki:
- Na konec kratkih naslovov ne postavljajte ločil.
- V naslovu in opisu ne uporabite popolnoma enakega besedila.
- V kratkem naslovu ne uporabite imena podjetja.
Slike
Slike so obvezne. Google lahko bolje optimizira oglase, če je na voljo več slik. Naložite lahko do 15 slik za trženje in 5 logotipov. Lahko obrežete eno sliko, da dobite ležečo in kvadratno obliko, ali uporabite ločeni sliki za vsako razmerje stranic.
Slike lahko naložite, posnamete na svojem spletnem mestu ali izberete iz naše brezplačne knjižnice profesionalnih standardnih slik. Izberete jih lahko tudi med nedavno uporabljenimi slikami.
- Ležeče. Če boste ležečo sliko naložili, mora ta imeti razmerje stranic 1,91 : 1 in biti mora večja od 600 x 314 slikovnih pik. Največja dovoljena velikost datoteke je 5 MB.
- Kvadrat. Če boste sliko naložili, mora ta biti kvadratna (z razmerjem stranic 1 : 1) in večja od 300 x 300 slikovnih pik. Največja dovoljena velikost datoteke je 5 MB.
Čim manj besedila. Besedilo lahko zavzema največ 20 % slike. Opomba: Za prileganje nekaterim oglasnim prostorom bo slika morda vodoravno obrezana – do 5 % na obeh straneh.
Logotipi
Logotipi niso obvezni, vendar jih priporočamo za privlačnejšo vizualno podobo. Tu je nekaj najboljših postopkov za logotipe:
- V logotipih lahko uporabite simbole za avtorske pravice.
- Prazen prostor ali odmik naj znaša eno šestnajstino velikosti logotipa.
- Izogibajte se uporabi majhnega besedila, zasnova pa naj bo enostavna.
- Za najboljše rezultate pri upodobitvi naložite logotip v kvadratni in ležeči postavitvi.
- Najboljše je prosojno ozadje, pod pogojem, da je logotip na sredini polja.
- Upoštevajte, da je največja dovoljena velikost datoteke 5 MB.
Najboljši postopki za kvadratne logotipe:
- Logotipi morajo imeti razmerje stranic 1 : 1.
- Uporabite kakovostne logotipe blagovne znamke za družbena omrežja z razmerjem stranic 1 : 1. Ime podjetja bo prikazano ob teh logotipih v skoraj vsakem oglasnem prostoru.
- Priporočena velikost kvadratnega logotipa je 1200 × 1200 slikovnih pik.
- Če boste logotip naložili, mora biti kvadraten in velik vsaj 128 × 128 slikovnih pik.
Najboljši postopki za ležeče logotipe:
- Logotipi morajo imeti razmerje stranic 4 : 1.
- Velikost mora biti vsaj 512 × 128 slikovnih pik.
- Priporočena velikost je 1200 × 300 slikovnih pik.
Dodatni najboljši postopki za elemente pri virih Merchant Centra
Kadar je v oglasih za posamezne izdelke dovolj prostora, vanje vključimo besedilo opisa, zato spodaj preberite dodatne najboljše postopke za besedilo pri virih Merchant Centra:
- Najprej dodajte najpomembnejše podatke o izdelku, saj se pri upodobitvi besedilo po štirih vrsticah pogosto skrajša.
- Povejte zgodbo, uporabite glas blagovne znamke in izpostavite pomembne lastnosti izdelka, ki niso zajete v naslovu.
- Opisov ne začnite z besednimi zvezami, prilagojenimi za optimizacijo za iskalnike, nabori ključnih besed ali mašili. Takšni primeri so »Resnično izredna kakovost …«, »Nepogrešljiv izdelek …« ali »Zelo dobra storitev …«.
