Podklady umožňujú vašim responzívnym obsahovým reklamám vyniknúť a pomáhajú zaistiť, aby tieto reklamy boli účinné a výkonné. Postupujte podľa týchto osvedčených postupov a tipov, ktoré vám pomôžu s vašimi kampaňami.
Propagačný text a nadpisy
Môžete vytvoriť a nahrať viaceré verzie propagačného textu a nadpisov, z ktorých potom Google vyberá na optimalizáciu vašich reklám. Ak ste zahrnuli propagačný text, bude to prvý riadok vašej reklamnej kreatívy. Nadpisy môžu mať dlhšiu životnosť a môžu obsahovať posolstvo uvádzajúce značku, zatiaľ čo propagačný text musí byť aktuálny a je potrebné ho často obnovovať podľa aktuálnych zaujímavých ponúk alebo jedinečných akcií, najmä v prípade sezónnych zmien alebo marketingových kampaní, ktoré súvisia s určitými udalosťami. Tu sú niektoré osvedčené postupy na vytvorenie textu tohto typu:
- Uveďte konkrétnu ponuku. „30 % zľava na všetky školské potreby“ je lepšia ako „30 % zľava“.
- Vyhnite sa preafektovaným ponukám. Nadmerné používanie veľkých písmen a prehnaná interpunkcia môžu používateľov odradiť.
- Vyhnite sa opakovaniu. V propagačnom texte by sa vaša značka nikdy nemala opakovať.
- Efektívne posolstvo: oznámenia o nových výrobkoch, súťaže, akcie v obchodoch, bleskový výpredaj.
- Mnohí používatelia veľmi citlivo reagujú na text, ktorý súvisí s cenou. Propagácie súvisiace s predajmi alebo cenami zvyčajne dosahujú lepšiu výkonnosť než firemný slogan.
Krátky nadpis: krátke nadpisy sa používajú, keď nie je k dispozícii propagačný text. Pridajte maximálne päť krátkych nadpisov s maximálne 30 znakmi. Osvedčené postupy:
- Nepridávajte bodku na koniec krátkych nadpisov.
- V nadpise a popise nepoužívajte rovnaký text.
- Nepoužívajte názov firmy ako krátky nadpis.
Obrázky
Obrázky sa vyžadujú. Google môže lepšie optimalizovať vaše reklamy, keď má k dispozícii viac obrázkov, z ktorých môže vyberať. Môžete nahrať až pätnásť marketingových obrázkov a až päť log. Môžete orezať jeden obrázok vo formáte na šírku a jeden vo formáte štvorca alebo použiť samostatné obrázky pre každý pomer strán.
Nahrajte obrázky, naskenujte ich zo svojho webu alebo ich vyberte z našej bezplatnej knižnice profesionálnych obrázkov z fotobanky. Môžete si vybrať aj z nedávno použitých obrázkov.
- Na šírku. Ak vyberiete možnosť nahrávania, obrázok na šírku by mal mať pomer strán 1,91 : 1 a veľkosť väčšiu než 600 x 314. Maximálna veľkosť súboru je 5 MB.
- Štvorec. Ak vyberiete možnosť nahrávania, štvorcový obrázok (1 : 1) by mal mať veľkosť väčšiu ako 300 x 300. Maximálna veľkosť súboru je 5 MB.
Nepoužívajte text. Text nemôže zakrývať viac ako 20 % z obrázka. Poznámka: Obrázok môže byť vodorovne orezaný až do 5 % na oboch stranách, aby sa prispôsobil niektorým reklamným priestorom.
Logá
Logá nie sú povinné, ale odporúčajú sa na dosiahnutie maximálnej vizuálnej pôsobivosti. Tu sú niektoré osvedčené postupy pre logo:
- Vo svojich logách môžete použiť symboly autorských práv.
- Prázdne miesto alebo odsadenie by malo predstavovať 1/16 veľkosti loga.
- Vyhnite sa používaniu malého textu a použite jednoduchý dizajn.
- Ak chcete dosiahnuť čo najlepšie vykreslenie, nahrajte logá v tvare štvorca aj obdĺžnika.
- Priehľadné pozadie je najlepšie, iba ak je logo centrované.
- Nezabúdajte, že limit pre veľkosť súboru je 5 MB.
Osvedčené postupy pre štvorcové logá:
- Logá by mali mať pomer strán 1 : 1.
- Používajte kvalitné logá značiek sociálnych médií s pomerom strán 1 : 1. Názov vašej firmy sa zobrazí vedľa týchto log takmer v každom reklamnom priestore.
- Odporúčaná veľkosť štvorcového loga je 1 200 × 1 200.
- Ak vyberiete možnosť nahrávania, logo by malo byť štvorcové a malo by mať veľkosť aspoň 128 × 128.
Osvedčené postupy pre logá na šírku:
- Logá by mali mať pomer strán 4 : 1.
- Veľkosť by mala byť 512 x 128 alebo väčšia.
- Odporúčaná veľkosť je 1 200 x 300.
Ďalšie osvedčené postupy pre podklady pre informačné kanály Merchant Center
Keďže v prípade, že v reklame je dostatok priestoru, zahŕňame text popisu do kreatív jedného výrobku, pridávame ďalšie osvedčené postupy pre informačné kanály Merchant Center:
- Najskôr pridajte najdôležitejšie informácie o výrobku, pretože vykresľovanie sa po štyroch riadkoch textu často skráti.
- Rozprávajte príbeh, používajte značku jednotným štýlom a upozorňujte na dôležité funkcie výrobku, ktoré nie sú zaznamenané v názve.
- Vyhnite sa uvádzaniu popisov pomocou fráz optimalizovaných pre vyhľadávače, kolekcií kľúčových slov alebo viet slúžiacich len na vyplnenie priestoru. Napríklad: „Naozaj vynikajúca kvalita…“, „A musí mať…“ alebo „Veľmi dobrá služba…“.
