Рекомендации по созданию объектов для адаптивного медийного динамического ремаркетинга и привлечения потенциальных клиентов

Добавив привлекательные объекты, вы сможете адаптивные медийные объявления более заметными и эффективными. Приведенные ниже рекомендации помогут вам при настройке кампаний.

Специальные предложения и заголовки

Вы можете добавить несколько вариантов специальных предложений и заголовков, которые система будет использовать для оптимизации ваших объявлений. При наличии специального предложения оно будет показано в первой строке объявления. Заголовки более универсальны и могут включать названия брендов, а специальное предложение должно отражать текущую ситуацию, поэтому его следует регулярно изменять. В нем можно сообщать о краткосрочных акциях и скидках, особенно в сезонных или праздничных рекламных кампаниях. Вот несколько рекомендаций о том, как составить специальное предложение:

• Предложения должны быть конкретными. "Скидка 30 % на все школьные товары" лучше, чем просто "Скидка 30 %".
• Предложения не должны быть слишком эмоциональными. Текст ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ или избыточная пунктуация могут оттолкнуть пользователей.
• В предложениях не должно быть повторов. Они не должны повторять название бренда.
• Сообщения должны быть полезными, например содержать информацию о новых товарах, конкурсах, скидках и распродажах.
• Сообщения, связанные с ценами, привлекательны для многих пользователей. В большинстве случаев упоминание цен или распродаж будет более эффективно, чем рекламный слоган.

Короткие заголовки используются, если нет специального предложения. Вы можете добавить до пяти заголовков. Длина каждого из них не должна превышать 30 символов. Вот несколько советов:

• Не ставьте точку в конце короткого заголовка.
• Текст заголовка не должен полностью совпадать с текстом описания.
• Не используйте название кампании в качестве короткого заголовка.

Изображения

Изображения являются обязательным элементом. Системе проще оптимизировать объявления, если вы добавите несколько изображений. Можно загрузить до 15 маркетинговых изображений и до пяти логотипов. При этом можно кадрировать одно изображение для получения горизонтального и квадратного форматов либо использовать разные изображения для каждого соотношения сторон.

Вы можете загрузить свои изображения, перенести их со своего сайта, выбрать из фотобанка или из списка недавно использованных.

• Горизонтальная ориентация. Изображения, загружаемые с вашего компьютера, должны отвечать следующим требованиям: ориентация – горизонтальная; соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314. Размер файла – не более 5 МБ.
• Квадрат. Изображения, загружаемые с вашего компьютера, должны отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 300 x 300. Размер файла – не более 5 МБ.

Избыточный текст. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Обратите внимание, что на некоторых рекламных местах может быть обрезано до 5 % изображения с левой и правой стороны.

Логотипы

Логотипы добавлять необязательно, но рекомендуется, поскольку они делают объявления привлекательнее. Вот несколько рекомендаций в отношении логотипов:

• В логотипах можно использовать значки авторских прав.
• Пустое пространство или поля должны составлять 1/16 размера логотипа.
• Дизайн должен быть простым. Мелкий текст не допускается.
• Для удобства обработки следует добавить и квадратный, и горизонтальный логотип.
• Рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом логотип должен быть выровнен по центру поля.
• Размер файла – не более 5 МБ.

Рекомендации для квадратных логотипов:

• Соотношение сторон — 1:1.
• Используйте качественные логотипы бренда из социальных сетей с соотношением сторон 1:1. В большинстве случаев рядом с логотипом будет показано название вашей компании.
• Рекомендуемый размер квадратного логотипа – 1200 x 1200.
• Логотип, загружаемый с вашего компьютера, должен отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 128 x 128

Рекомендации для горизонтальных логотипов:

• Соотношение сторон — 4:1.
• Минимальный размер – 512 x 128.
• Рекомендуемый размер – 1200 x 300.

Примечание. Если вы не добавите логотип, вместо него будет использоваться название вашей компании.

Рекомендации в отношении дополнительных объектов для фидов Merchant Center

Поскольку в объявление также добавляется текст об отдельных товарах, если в нем достаточно места, мы также приводим несколько рекомендаций по составлению текстов для фидов Merchant Center.

• Самая важная информация должна находиться в начале. Текст часто обрезается до четырех строк.
• Расскажите историю своего бренда или опишите важные особенности товара, не упомянутые в заголовке.
• Не начинайте описания с фраз для поисковой оптимизации, списков ключевых слов или предложений, не содержащих значимой информации, например "Товары отличного качества", "Вам это обязательно пригодится", "Высокое качество обслуживания" и т. д.