Práticas recomendadas para recursos usados nos anúncios responsivos de display em remarketing dinâmico e prospecção

Os recursos são os elementos que fazem seus anúncios responsivos de display se destacar, ajudando na eficácia e no desempenho dos anúncios. Siga estas práticas recomendadas e dicas para auxiliar nas suas campanhas.

Títulos e textos promocionais

Você pode criar e fazer o upload de várias versões de títulos e textos promocionais, que serão selecionadas pelo Google para otimizar seus anúncios. Se você incluiu um texto promocional, ele será a primeira linha do criativo do anúncio. Os títulos podem ser mais permanentes e incluir mensagens da marca. Já o texto promocional precisa ser oportuno e atualizado com frequência de acordo com promoções ou ofertas exclusivas, especialmente quando houver mudanças sazonais ou campanhas de marketing com base em eventos. Veja algumas práticas recomendadas para criar esse tipo de texto:

• A oferta precisa ser específica. "30% de desconto em todos os materiais escolares" é melhor do que "30% de desconto".
• Não exagere no texto da oferta. Usar só letras maiúsculas e pontuação excessiva pode afastar os usuários.
• Evite repetições. O texto promocional nunca deve repetir o nome da sua marca.
• Mensagens eficazes: anúncios de novos produtos, sorteios, ofertas na loja e promoções por tempo limitado.
• Muitos usuários reagem bem a textos que incluem preços. As promoções relacionadas a ofertas ou preço geralmente apresentam melhor desempenho do que um slogan comercial.

Título curto: são usados quando o texto promocional não está disponível. Adicione no máximo cinco títulos curtos com até 30 caracteres. Práticas recomendadas:

• Não use pontuação final nos títulos curtos.
• Evite utilizar exatamente o mesmo texto no título e na descrição.
• Não use o nome da empresa como um título curto.

Imagens

É necessário usar imagens. O Google otimiza melhor seus anúncios quando há mais imagens disponíveis. Você pode fazer o upload de até 15 imagens de marketing e 5 logotipos. É possível cortar uma única imagem para os formatos quadrado e de paisagem ou usar imagens diferentes para cada proporção.

Faça upload das imagens, copie-as do seu site ou selecione as opções disponíveis na nossa biblioteca gratuita de imagens profissionais. Você também pode selecionar imagens usadas recentemente.

• Paisagem. Se você escolher a opção de upload, lembre-se de que a proporção da sua imagem deverá ser de 1,91:1 (paisagem), e o tamanho deverá ser maior que 600 x 314. O limite de tamanho do arquivo é de 5 MB.
• Quadrado. Se você escolher a opção de upload, lembre-se de que a imagem no formato quadrado (proporção de 1:1) deverá ser maior que 300 x 300. O limite de tamanho do arquivo é de 5 MB.

Evite usar texto. O texto não pode cobrir mais de 20% da imagem. Observação: para caber em alguns espaços publicitários, sua imagem poderá ser cortada horizontalmente (até 5% de cada lado).

Logotipos

Os logotipos são opcionais, mas recomendáveis para aumentar o apelo visual. Veja algumas práticas recomendadas para logotipos:

• Você pode usar símbolos de direitos autorais nos seus logotipos.
• O espaço em branco ou o padding deve ter 1/16 do tamanho do logotipo.
• Evite usar textos pequenos e mantenha o design simples.
• Para melhorar a renderização, faça o upload de logotipos nos formatos quadrado e paisagem.
• Recomenda-se usar um plano de fundo transparente, mas somente se o logotipo estiver centralizado.
• Lembre-se de que o limite de tamanho do arquivo é de 5 MB.

Práticas recomendadas para logotipos quadrados:

• Os logotipos precisam ter a proporção 1:1.
• Use logotipos de marca 1:1 com boa qualidade nas mídias sociais. O nome da sua empresa será exibido ao lado desses logotipos em quase todos os espaços publicitários.
• O tamanho recomendado para o logotipo quadrado é 1.200 x 1.200.
• Se você escolher a opção de upload, lembre-se de que o logotipo deverá estar no formato quadrado, e o tamanho precisará ser de 128 x 128 ou maior.

Práticas recomendadas para logotipos no modo paisagem:

• Os logotipos precisam ter a proporção 4:1
• e o tamanho igual ou superior a 512 x 128.
• O tamanho recomendado é 1.200 x 300.

Observação: se você não fornecer um logotipo, o nome da sua empresa será usado.

Outras práticas recomendadas para recursos em feeds do Merchant Center

Como disponibilizamos um texto de descrição para os criativos de um único produto quando há espaço no anúncio, incluímos práticas recomendadas adicionais para textos em feeds do Merchant Center abaixo:

• Adicione primeiro as informações mais importantes do produto, já que a renderização costuma ficar truncada após quatro linhas de texto.
• Conte uma história, use a voz da marca e destaque os recursos importantes do produto que não apareceram no título.
• Evite começar as descrições com frases otimizadas para SEO, coleções de palavras-chave ou frases só para preencher espaço. Por exemplo: "Qualidade realmente excelente…", "Item imprescindível…" ou "Ótimo atendimento…".