To dzięki odpowiednim zasobom Twoje elastyczne reklamy displayowe mogą się wyróżniać oraz uzyskiwać wysoką skuteczność i efektywność. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami i sprawdzonymi metodami, by tworzyć lepsze kampanie.
Tekst promocyjny i nagłówki
Możesz utworzyć i przesłać wiele wersji tekstu promocyjnego i nagłówków, które Google będzie wybierać przy optymalizowaniu Twoich reklam. Jeśli dodasz tekst promocyjny, będzie on wyświetlany jako pierwszy wiersz reklamy. Nagłówki mogą zawierać sprawdzone już hasła oraz slogany promujące markę. Tekst promocyjny powinien natomiast być często aktualizowany, by zwracać uwagę na atrakcyjne oferty lub wyjątkowe okazje. Szczególnie odnosi się to kampanii prowadzonych podczas sezonowych zmian oferty lub kampanii marketingowych związanych z konkretnymi wydarzeniami. Oto kilka sprawdzonych metod tworzenia tekstu tego typu:
- Szczegółowo przedstawiaj swoją ofertę. „Rabat 30% na wszystkie materiały szkolne” to lepszy tekst promocyjny niż „Rabat 30”.
- Unikaj przesadnego zachwalania swojej oferty. Użycie SAMYCH WIELKICH LITER i zbyt wielu znaków interpunkcyjnych może zniechęcać użytkowników.
- Unikaj powtórzeń. Tekst promocyjny nie powinien nigdy zawierać nazwy marki.
- Skuteczne rodzaje przekazu: zapowiedzi nowych produktów oraz informacje o losowaniach nagród, promocjach w sklepach i wyprzedażach błyskawicznych.
- Wielu użytkowników jest wyczulonych na informacje o cenach. Wzmianki o wyprzedażach i promocjach cenowych mają zwykle większą skuteczność niż slogan firmy.
Krótki nagłówek: jeśli brak tekstu promocyjnego, używane są krótkie nagłówki. Dodaj maksymalnie 5 krótkich nagłówków po najwyżej 30 znaków każdy. Sprawdzone metody:
- Nie stawiaj kropki na końcu skróconych nagłówków.
- Nie używaj dokładnie tego samego tekstu w nagłówku i tekście reklamy.
- Nie używaj nazwy firmy jako krótkiego nagłówka.
Obrazy
Obrazy są wymagane. Google może lepiej optymalizować reklamy, mając większą liczbę obrazów do wyboru. Możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów marketingowych i 5 logo. Możesz przyciąć jeden obraz do formatu prostokąta w orientacji poziomej i kwadratu lub użyć oddzielnych obrazów o poszczególnych współczynnikach proporcji.
Prześlij obrazy, zeskanuj je ze swojej witryny lub wybierz spośród naszych bezpłatnych obrazów z banku zdjęć. Możesz je też wybrać spośród używanych ostatnio obrazów.
- Prostokąt w orientacji poziomej. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że obraz powinien mieć następujące parametry: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
- Kwadrat. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że kwadratowy obraz (proporcje 1:1) powinien mieć minimalny rozmiar 300 x 300. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie 5% z każdej strony.
Logo
Logo są opcjonalne, ale zalecane, by zapewnić jak największą atrakcyjność wizualną reklam. Oto kilka sprawdzonych metod dotyczących logo:
- W logo możesz używać symboli praw autorskich.
- Biała przestrzeń lub dopełnienie nie powinny przekraczać 1/16 rozmiaru logo.
- Unikaj małych napisów i nie komplikuj projektu.
- Aby zapewnić najlepsze renderowanie, prześlij logo kwadratowe i poziome.
- Najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane.
- Pamiętaj, że maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
Sprawdzone metody używania kwadratowych logo:
- Logo powinny mieć współczynnik proporcji 1:1.
- Używaj dobrej jakości logo marki o współczynniku proporcji 1:1, które stosujesz w mediach społecznościowych. Nazwa firmy będzie widoczna obok tych logo w niemal każdym miejscu na reklamę.
- Zalecany rozmiar logo kwadratowych to 1200 x 1200 pikseli.
- Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 pikseli.
Sprawdzone metody używania logo o orientacji poziomej:
- Logo powinny mieć współczynnik proporcji 4:1.
- Rozmiar powinien wynosić co najmniej 512 x 128 pikseli.
- Zalecany rozmiar to 1200 x 300 pikseli.
Dodatkowe sprawdzone metody dotyczące zasobów przesyłanych w plikach Merchant Center
Gdy tylko jest miejsce w reklamie, umieszczamy tekst w kreacjach dotyczących pojedynczych produktów, dlatego poniżej znajdziesz dodatkowe sprawdzone metody dotyczące tekstów przesyłanych w plikach danych Merchant Center:
- Najważniejsze informacje o produkcie podawaj na początku, ponieważ renderowanie jest często przerywane po 4 wierszach tekstu.
- Opowiedz jakąś historię, używaj stylu językowego marki i podkreślaj najważniejsze cechy produktu, które nie zostały wskazane w tytule.
- Na początku tekstu reklamy nie umieszczaj wyrażeń zoptymalizowanych pod kątem SEO, list słów kluczowych ani „wypełniaczy”, np. „Naprawdę wysoka jakość…”, „Zakup obowiązkowy…” lub „Bardzo dobra usługa…”.
