Az elemek emelik ki a reszponzív vizuális hirdetéseket a tömegből, és biztosítják, hogy a hirdetések hatékonyak legyenek, és jól teljesítsenek. Kövesse az alábbi bevált módszereket és tippeket, amelyek segítségére lehetnek a kampányokban.
Promóciós szövegek és címsorok
Létrehozhatja és feltöltheti a promóciós szövegek és címsorok több változatát, amelyek közül a Google a hirdetések optimalizálása érdekében választ. Ha promóciós szöveget is szerepeltet, akkor az lesz a hirdetéskreatív első sora. A címsorok sokoldalúbban felhasználhatók lehetnek, és tartalmazhatnak márkajelzéssel ellátott üzeneteket, a promóciós szövegeknek azonban idejében kell megjelenniük, és gyakran kell frissülniük lenyűgöző ajánlatok egyedi akciók alapján, különösen bizonyos szezonális változások vagy eseményalapú marketingkampányok környékén. Íme néhány bevált módszer az ilyen típusú szövegek elkészítésére:
- Fogalmazzon konkrétan az ajánlattal kapcsolatban. A „30% kedvezmény az összes iskolai felszerelésre” jobb, mint a „30% kedvezmény”.
- Kerülje a túlzásokat az ajánlattal kapcsolatban. A CSUPA NAGYBETŰ és a túl sok írásjel elriaszthatja a felhasználókat.
- Kerülje az ismétlést. A promóciós szövegben nem szabad a márkanevet megismételni.
- Hatékony üzenetek: új termékek bejelentései, nyereményjátékok, bolti ajánlatok, villámértékesítések.
- Számos felhasználó nagyon érzékeny az árral kapcsolatos szövegekre. Az értékesítéssel vagy az árakkal kapcsolatos promóciók általában jobb teljesítményt nyújtanak, mint a vállalat szlogenje.
Rövid címsor: Rövid címsorokat a rendszer akkor használ, ha nem áll rendelkezésre promóciós szöveg. Legfeljebb 5, egyenként legfeljebb 30 karakteres rövid címsort adjon meg. Bevált módszerek:
- Ne tegyen írásjelet a rövid címsorok végére.
- Ne használja pontosan ugyanazt a szöveget a címsorban és a leírásban.
- Ne használja a vállalkozás nevét rövid címsorként.
Képek
Képek megadása kötelező. A Google jobban tudja optimalizálni a hirdetéseket, ha több kép közül választhat. Legfeljebb 15 marketinges képet és 5 emblémát tölthet fel. Használhat egy fekvő tájolásúra, illetve négyzet alakra körbevágott képet, de megadhat más-más képeket is az egyes képarányokhoz.
A képeket feltöltheti, beolvashatja a webhelyről, esetleg kiválaszthatja a professzionális képek galériájából. Arra is lehetősége van, hogy a közelmúltban használt képek közül válassza ki a megfelelő elemeket.
- Fekvő kép: Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy a fekvő tájolású kép 1,91:1-es képarányú, illetve 600 x 314 képpontosnál nagyobb legyen. A maximális fájlméret 5 MB.
- Négyzet alakú kép: Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy a négyzet alakú (1:1 képarányú) kép 300 x 300 képpontosnál nagyobb legyen. A maximális fájlméret 5 MB.
Minél kevesebb szöveget használjon. A szöveges részek legfeljebb a kép 20%-át takarhatják el. Megjegyzés: Bizonyos hirdetési helyek kitöltése érdekében előfordulhat, hogy a vízszintes oldalaknál körbe kell vágni a képet; az egyes oldalakon legfeljebb 5% vágható le.
Emblémák
Az emblémák használata nem kötelező, de a minél jobb vizuális élmény érdekében ajánlott. Íme néhány, az emblémákra vonatkozó bevált módszer:
- Az emblémákban szerzői jogi szimbólumokat is használhat.
- A térköz vagy kitöltés legyen az embléma méretének 1/16-a.
- Kerülje a kis betűméretű szövegeket, és a kialakítás legyen egyszerű.
- A lehető legjobb megjelenítés érdekében töltsön fel négyzetes és fekvő emblémaméreteket is.
- Amennyiben az embléma középre igazított, az átlátszó háttér a legjobb megoldás.
- Vegye figyelembe, hogy a maximális fájlméret 5 MB.
A négyzet alakú emblémákkal kapcsolatos bevált módszerek:
- Az emblémáknak 1:1 képarányúnak kell lenniük.
- Használjon jó minőségű, közösségi médiához szánt 1:1 márkaemblémákat. A vállalkozás neve szinte minden hirdetési helyen az emblémák mellett jelenik meg.
- A négyzet alakú emblémákhoz az 1200 x 1200 képpontos méretet javasoljuk.
- Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy az embléma négyzet alakú, valamint 128 x 128 képpontosnál nagyobb legyen.
A fekvő emblémákkal kapcsolatos bevált módszerek:
- Az emblémáknak 4:1 képarányúnak kell lenniük.
- A felbontás legyen legalább 512 x 128.
- A javasolt méret 1200 x 300.
További bevált módszerek a Merchant Center-feedek elemeivel kapcsolatban
Mivel az egyes termékek kreatívjainál akkor jelenik meg leírásszöveg, ha elegendő hely van a hirdetésben, a Merchant Center-feedek szövegeire vonatkozó további bevált módszerek alább olvashatók:
- Először a legfontosabb termékinformációt adja meg, mivel a szöveg gyakran négy sorra csonkítva jelenik meg.
- Mondjon el egy történetet, használja a márka hangját, és emelje ki a termék fontos jellemzőit, amelyek nem szerepelnek a címben.
- Kerülje a leírások elején a keresőoptimalizálásra szolgáló kifejezéseket, a kulcsszógyűjteményeket és a kitöltő mondatokat. Kerülendő például az „Igen jó minőségű…”, a „Kötelező darab…” és a „Rendkívül jó szolgáltatás…” kifejezés.
