Bonnes pratiques concernant les éléments utilisés dans vos annonces display responsives pour le remarketing et la prospection dynamiques

Les éléments mettent en valeur vos annonces display responsives, et permettent de garantir leur efficacité et d'optimiser leurs performances. Pour vous aider à réussir avec vos campagnes, nous vous invitons à suivre les bonnes pratiques et conseils ci-dessous.

Texte promotionnel et titres

Vous pouvez créer et importer plusieurs versions de vos textes et titres promotionnels, afin que Google sélectionne ceux à utiliser pour optimiser les performances de vos annonces. Si vous avez inclus un texte promotionnel, il s'affichera sur la première ligne de votre création publicitaire. Les titres peuvent être plus permanents et inclure des messages sur votre marque, alors que le texte promotionnel doit être actualisé et mis à jour fréquemment en fonction d'offres attrayantes ou spéciales, en particulier en cas de modifications saisonnières ou de campagnes marketing basées sur des événements. Voici quelques bonnes pratiques à suivre concernant la création de ce type de texte :

• Décrivez précisément votre offre. Il est préférable d'afficher "30 % de remise sur tous les fournitures scolaires" que "30 % de réduction".
• Évitez de surcharger votre offre. Les utilisateurs risquent de se méfier si vous n'utilisez QUE DES MAJUSCULES ou un nombre excessif de signes de ponctuation.
• Évitez les répétitions. Assurez-vous de ne jamais inclure le nom de votre marque dans votre texte promotionnel.
• Messages efficaces : annonces sur de nouveaux produits, loteries, offres en magasin et ventes flash.
• Lorsque le contenu traite du prix d'un produit ou d'un service, de nombreux utilisateurs y sont particulièrement sensibles. Les promotions portant sur des soldes, ou sur le prix d'un produit ou d'un service, enregistrent en général de meilleures performances qu'un slogan d'entreprise.

Titre court : si vous n'incluez pas de texte promotionnel, un titre court est affiché à la place. Ajoutez jusqu'à cinq titres courts de 30 caractères maximum chacun. Bonnes pratiques :

• N'ajoutez aucun signe de ponctuation à la fin des titres courts.
• N'utilisez pas exactement le même texte dans le titre et la description.
• N'utilisez pas le nom de votre entreprise comme titre court.

Images

Vous devez obligatoirement inclure des images. Plus vous fournissez d'images, plus Google aura de chance d'optimiser les performances de vos annonces. Vous pouvez importer jusqu'à 15 images marketing et 5 logos. Vous pouvez soit recadrer une même image aux formats paysage et carré, soit utiliser des images distinctes pour chaque format.

Importez vos images, copiez-les à partir de votre site ou sélectionnez-les dans notre banque d'images professionnelles gratuites. Vous pouvez également choisir des images récemment utilisées.

• Paysage : si vous choisissez l'option d'importation, n'oubliez pas que votre image doit être au format 1.91:1 (paysage) et que ses dimensions doivent être supérieures à 600 x 314 pixels. La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 Mo.
• Carré : si vous choisissez l'option d'importation, n'oubliez pas que votre image doit être au format 1:1 (carré) et que ses dimensions doivent être supérieures ou égales à 300 x 300 pixels. La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 Mo.

Évitez d'utiliser du texte : Le texte ne doit recouvrir pas plus de 20 % de l'image. Remarque : pour tenir dans certains espaces publicitaires, votre image pourrait être recadrée horizontalement (jusqu'à 5 % de chaque côté).

Logos

Bien qu'ils soient facultatifs, nous vous recommandons d'en inclure afin d'améliorer l'aspect visuel. Voici quelques bonnes pratiques à suivre concernant les logos :

• Vous pouvez utiliser des symboles de droits d'auteur dans vos logos.
• Les espaces blancs et les marges intérieures ne doivent pas dépasser 1/16e de la taille du logo.
• Évitez d'utiliser des petits caractères et optez pour un design épuré.
• Pour un rendu optimal, importez à la fois une taille carré et une taille paysage.
• Il est préférable d'utiliser un arrière-plan transparent, mais seulement si le logo est centré.
• N'oubliez pas que la taille du fichier ne doit pas dépasser 5 Mo.

Bonnes pratiques concernant les logos carrés :

• Assurez-vous de fournir des logos au format 1:1.
• Utilisez des logos de marques de qualité et au format 1:1, adaptés aux réseaux sociaux. Le nom de votre entreprise s'affichera à côté de ces logos dans presque tous les espaces publicitaires.
• Nous recommandons une taille de 1 200 x 1 200 pixels pour le logo carré.
• Si vous choisissez l'option d'importation, n'oubliez pas que votre logo doit être au format carré, et que ses dimensions doivent être supérieures ou égales à 128 x 128 pixels.

Bonnes pratiques concernant les logos en mode paysage :

• Assurez-vous de fournir des logos au format 4:1.
• Les dimensions doivent être supérieures ou égales à 512 x 128 pixels.
• Nous recommandons une taille de 1 200 x 1 200.

Remarque : Nous utilisons le nom de votre établissement à la place du logo si vous n'en fournissez pas.

Bonnes pratiques supplémentaires concernant les éléments pour les flux Merchant Center

S'il y a de l'espace dans votre annonce, nous incluons le texte de description issu de vos flux dans les créations pour un produit unique. Nous vous offrons donc ci-dessous quelques bonnes pratiques supplémentaires concernant les flux Merchant Center :

• Ajoutez d'abord les informations les plus importantes sur le produit, car le rendu est souvent tronqué après quatre lignes de texte.
• Racontez une histoire, et pensez au style et à la personnalité de votre marque, et mettez en avant les caractéristiques importantes de votre produit que vous n'avez pas pu inclure dans le titre.
• Évitez de commencer par des expressions optimisées pour le référencement (SEO), par des ensembles de mots clés ou par des phrases de remplissage (par exemple, "Excellente qualité...", "Produit indispensable..." et "Un très bon service...").