Τα στοιχεία κάνουν τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής να ξεχωρίζουν και συμβάλλουν στη διασφάλιση της αποτελεσματικότητας και της υψηλής απόδοσης των διαφημίσεών σας. Ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές και συμβουλές, για να βοηθηθείτε με τις καμπάνιες σας.
Προωθητικό κείμενο και επικεφαλίδες
Μπορείτε να δημιουργήσετε και να ανεβάσετε πολλές εκδοχές προωθητικού κειμένου και επικεφαλίδων που θα επιλέγονται από την Google για τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας. Αν έχετε συμπεριλάβει προωθητικό κείμενο, θα είναι η πρώτη γραμμή του δημιουργικού της διαφήμισής σας. Οι επικεφαλίδες μπορούν να είναι πιο διαχρονικές και να περιλαμβάνουν μηνύματα της επωνυμίας, ενώ το προωθητικό κείμενο πρέπει να είναι επίκαιρο και να ενημερώνεται τακτικά με ελκυστικές ή μοναδικές προσφορές, ιδιαίτερα αναφορικά με εποχιακές αλλαγές ή καμπάνιες μάρκετινγκ βάσει εκδηλώσεων. Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία αυτού του τύπου κειμένου:
- Να είστε συγκεκριμένοι σχετικά με την προσφορά σας. Η πρόταση "30% έκπτωση σε όλα τα σχολικά είδη" είναι καλύτερη από την πρόταση "30% έκπτωση".
- Να αποφεύγετε την υπερβολική προώθηση της προσφοράς σας. Η χρήση μόνο κεφαλαίων και υπερβολικής στίξης μπορεί να αποτρέψει τους χρήστες.
- Να αποφεύγετε την επανάληψη. Το προωθητικό κείμενο δεν πρέπει ποτέ να επαναλαμβάνει το όνομα της επωνυμίας σας.
- Αποτελεσματικά μηνύματα: Ανακοινώσεις νέων προϊόντων, κληρώσεις, προσφορές εντός καταστήματος, σύντομες προσφορές.
- Πολλοί χρήστες δίνουν μεγάλη σημασία σε κείμενο που σχετίζεται με την τιμή. Οι προωθήσεις που σχετίζονται με εκπτώσεις ή τιμή συνήθως έχουν καλύτερη απόδοση από ένα εταιρικό σλόγκαν.
Σύντομη επικεφαλίδα: Οι σύντομες επικεφαλίδες χρησιμοποιούνται όταν δεν διατίθεται προωθητικό κείμενο. Προσθέστε έως πέντε σύντομες επικεφαλίδες, έως 30 χαρακτήρες η καθεμία. Βέλτιστες πρακτικές:
- Μην βάζετε σημείο στίξης στο τέλος των σύντομων επικεφαλίδων.
- Μην χρησιμοποιείτε το ίδιο ακριβώς κείμενο στην επικεφαλίδα και στην περιγραφή.
- Μην χρησιμοποιείτε το όνομα της επιχείρησής σας ως σύντομη επικεφαλίδα.
Εικόνες
Απαιτούνται εικόνες. Η Google μπορεί να βελτιστοποιήσει καλύτερα τις διαφημίσεις σας, όταν υπάρχουν περισσότερες εικόνες από τις οποίες μπορεί να επιλέξει. Μπορείτε να ανεβάσετε έως δεκαπέντε εικόνες μάρκετινγκ και πέντε λογότυπα. Μπορείτε να περικόψετε μία εικόνα σε οριζόντια και τετράγωνη μορφή ή, εναλλακτικά, να χρησιμοποιήσετε δύο διαφορετικές εικόνες για κάθε λόγο διαστάσεων.
Ανεβάστε τις εικόνες σας, σαρώστε τις από τον ιστότοπό σας ή επιλέξτε από τη δωρεάν βιβλιοθήκη επαγγελματικών εικόνων αρχείου της Google. Επίσης, μπορείτε να επιλέξετε από εικόνες που χρησιμοποιήθηκαν πρόσφατα.
- Οριζόντια. Αν επιλέξετε να ανεβάσετε μια εικόνα, έχετε υπόψη ότι, σε περίπτωση που είναι οριζόντια, θα πρέπει να έχει λόγο διαστάσεων 1,91:1 και διαστάσεις πάνω από 600 x 314. Το όριο μεγέθους αρχείου είναι 5 MB.
- Τετράγωνη. Αν επιλέξετε να ανεβάσετε μια εικόνα, έχετε υπόψη ότι, σε περίπτωση που είναι τετράγωνη (1:1), θα πρέπει να έχει διαστάσεις πάνω από 300 x 300. Το όριο μεγέθους αρχείου είναι 5 MB.
Αποφύγετε το κείμενο. Το κείμενο δεν επιτρέπεται να καλύπτει πάνω από το 20% της εικόνας. Σημείωση: Για να χωρέσει σε ορισμένους διαφημιστικούς χώρους, η εικόνα ενδέχεται να περικοπεί οριζόντια, έως 5% σε κάθε πλευρά.
Λογότυπα
Τα λογότυπα είναι προαιρετικά, αλλά συνιστώνται για καλύτερη εμφάνιση. Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για τα λογότυπα:
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σύμβολα πνευματικών δικαιωμάτων στα λογότυπά σας.
- Ο λευκός χώρος ή η αναπλήρωση θα πρέπει να καλύπτει το 1/16 του μεγέθους του λογοτύπου.
- Αποφύγετε τη χρήση μικρού κειμένου και διατηρήστε τον σχεδιασμό απλό.
- Για καλύτερη απόδοση, ανεβάστε τόσο τετράγωνα όσο και οριζόντια μεγέθη λογοτύπου.
- Το διαφανές φόντο είναι η βέλτιστη επιλογή, όμως μόνο αν το λογότυπο είναι κεντραρισμένο.
- Έχετε υπόψη ότι το όριο μεγέθους αρχείου είναι 5 MB.
Βέλτιστες πρακτικές για τετράγωνα λογότυπα:
- Τα λογότυπα πρέπει να έχουν λόγο διαστάσεων 1:1.
- Χρησιμοποιήστε λογότυπα επωνυμίας καλής ποιότητας για μέσα κοινωνικής δικτύωσης με λόγο διαστάσεων 1:1. Η επωνυμία της εταιρείας σας θα εμφανίζεται δίπλα σε αυτά τα λογότυπα σε σχεδόν κάθε διαφημιστικό χώρο.
- Το συνιστώμενο μέγεθος για ένα τετράγωνο λογότυπο είναι 1200 x 1200.
- Αν επιλέξετε να ανεβάσετε ένα λογότυπο, έχετε υπόψη ότι θα πρέπει να είναι τετράγωνο και να έχει διαστάσεις 128 x 128 ή μεγαλύτερες.
Βέλτιστες πρακτικές για οριζόντια λογότυπα:
- Τα λογότυπα πρέπει να έχουν λόγο διαστάσεων 4:1.
- Θα πρέπει να έχει διαστάσεις 512 x 128 ή μεγαλύτερες.
- Το συνιστώμενο μέγεθος είναι 1200 x 300.
Πρόσθετες βέλτιστες πρακτικές για στοιχεία για ροές του Merchant Center
Καθώς περιλαμβάνουμε κείμενο περιγραφής για τα δημιουργικά ενός προϊόντος όταν υπάρχει χώρος στη διαφήμισή σας, έχουμε συμπεριλάβει επιπλέον βέλτιστες πρακτικές για κείμενο για τις ροές Merchant Center παρακάτω:
- Προσθέτετε πρώτα τις πιο σημαντικές πληροφορίες προϊόντος, καθώς η απόδοση συχνά περικόπτεται μετά από 4 γραμμές κειμένου.
- Αφηγηθείτε μια ιστορία, χρησιμοποιήστε τη φωνή της επωνυμίας και επισημάνετε σημαντικά χαρακτηριστικά του προϊόντος που δεν καταγράφονται στον τίτλο.
- Αποφεύγετε να ξεκινάτε τις περιγραφές με φράσεις βελτιστοποιημένες για SEO, συλλογές λέξεων-κλειδιών ή προτάσεις συμπλήρωσης. Για παράδειγμα, "Πραγματικά εξαιρετική ποιότητα…", "Πρέπει να το αποκτήσετε…" ή "Μια πολύ καλή υπηρεσία…".
