Díky podkladům responzivní obsahové reklamy vynikají, jsou účinné a dosahují dobrého výkonu. V tomto článku nabízíme doporučené postupy a tipy, které vám pomohou s kampaněmi.
Propagační text a nadpisy
Můžete vytvořit a nahrát několik verzí propagačního textu a nadpisů, které pak bude Google vybírat, aby reklamy optimalizoval. Pokud jste propagační text zadali, použije se jako první řádek reklamy. Nadpisy mohou být obecnější a mohou obsahovat sdělení o značce. Propagační text by měl být naopak aktuální, a tedy často aktualizovaný. Vkládejte sem zajímavé nabídky nebo výhodné nákupy, především v době sezónních obměn zboží nebo marketingových kampaní souvisejících s probíhajícími akcemi. Zde nabízíme několik doporučených postupů, jak tento typ textů psát:
- Při představování nabídky buďte konkrétní. „30 % sleva na školní potřeby“ je lepší než „30 % sleva“.
- Nabídku neprezentujte přehnaně. VELKÁ PÍSMENA a příliš mnoho interpunkce by nemuselo uživatele vůbec zaujmout.
- Vyhněte se opakování. V propagačním textu by se nikdy neměl opakovat název značky.
- Účinná sdělení: informace o nových produktech, loterie, akce v prodejnách a bleskové výprodeje.
- Uživatelé často reagují na informace, které se týkají ceny. Slevy nebo promoakce související s cenami mají obvykle lepší výkon než firemní slogany.
Krátký nadpis: Krátký nadpis se použije, když není uveden propagační text. Můžete zadat až pět krátkých nadpisů s max. 30 znaky. Doporučené postupy:
- Neukončujte krátké nadpisy interpunkcí
- Nepoužívejte stejný text v nadpisu i popisu.
- Nepoužívejte v krátkém nadpisu název své firmy.
Obrázky
Obrázky jsou povinné. Google dokáže reklamy lépe optimalizovat, pokud máte na výběr obrázků více. Je možné nahrát až 15 marketingových obrázků a pět log. Můžete oříznout jeden obrázek do formátu na šířku i do čtverce nebo přidat dva různé obrázky pro obě varianty poměru stran.
Obrázky lze nahrát z počítače, zkopírovat z webu nebo vybrat z volně dostupné profesionální fotobanky. Také si můžete vybrat z nedávno použitých.
- Na šířku. Pokud chcete nahrát obrázek ve formátu na šířku, měl by mít poměr stran 1,91 : 1 a velikost alespoň 600 × 314. Maximální velikost souboru je 5 MB.
- Čtverec. Pokud chcete nahrát obrázek ve čtvercovém formátu, měl by mít poměr stran 1 : 1 a velikost alespoň 300 × 300. Maximální velikost souboru je 5 MB.
Šetřete textem. Text by neměl překrývat více než 20 % obrázku. Poznámka: U některých reklamních prostorů může dojít k horizontálnímu oříznutí obrázku (až o 5 % na každé straně).
Loga
Logo je nepovinné, ale vhodné, protože upoutá největší pozornost. Zde je několik doporučených postupů pro loga:
- V logu můžete použít symboly chráněné autorskými právy.
- 1/16 velikosti loga by měl tvořit bílý prostor nebo odsazení.
- Nepoužívejte malý text a vsaďte na jednoduchý design.
- Nahrajte čtvercové logo i logo na šířku, aby se při vykreslování použilo to vhodnější.
- Pozadí by mělo být pokud možno průhledné, ale pouze v případě, že je logo umístěno uprostřed.
- Maximální velikost souboru je 5 MB.
Doporučené postupy pro čtvercová loga:
- Logo by mělo mít poměr stran 1:1.
- Používejte kvalitní loga značek o velikosti 1:1 pro sociální média. Vedle loga se v reklamním prostoru zobrazí název vaší firmy.
- Doporučená velikost je 1200 × 1200.
- Pokud chcete logo nahrát, mělo by být čtvercové o velikosti nejméně 128 × 128.
Doporučené postupy pro loga na šířku:
- Logo by mělo mít poměr stran 4:1.
- Mělo by mít minimální velikost 512 × 128.
- Doporučená velikost je 1200 × 300.
Další doporučené postupy týkající se podkladů pro zdroje služby Merchant Center
Protože v reklamách uvádíme text popisu jednoho produktu (pokud je v nich prostor), nabízíme zde další doporučené postupy pro text do zdrojů ve službě Merchant Center:
- Nejdůležitější informace o produktu uveďte jako první, text se totiž při vykreslování často zkracuje na čtyři řádky.
- Použijte příběh a vlastní tón prezentace značky. Zdůrazněte důležité vlastnosti produktu, které nejsou uvedeny v nadpisu.
- Nezačínejte popisy frázemi optimalizovanými pro vyhledávače, spojením klíčových slov ani větami, které by sloužily pouze jako výplň. Například „Opravdu skvělá kvalita...“, „Toto musíte mít...“ nebo „Velmi dobrá služba...“.
