تشكّل مواد العرض ما يميّز إعلاناتك الصورية المتجاوبة، كما أنها تساعد على ضمان فعالية إعلاناتك وأدائها العالي. اتّبع أفضل الممارسات والملاحظات التالية لمساعدتك على إدارة حملاتك.
العناوين والنصوص الترويجية
يمكنك إنشاء عدة نُسَخ من العناوين والنصوص الترويجية وتحميلها، وستختار Google من بينها لتحسين إعلاناتك. وفي حال إدراج نص ترويجي، سيمثل ذلك النص السطر الأول من تصميم إعلانك. ويمكن أن تكون العناوين أكثر إثارةً للاهتمام وأن تتضمّن رسائل تحمل العلامة التجارية، في حين يجب أن يكون النص الترويجي ملائمًا لوقت عرضه وأن يتم تعديله بشكلٍ متكرر حسب العروض الجذابة أو الصفقات الفريدة، لا سيما في وقت التغييرات الموسمية أو الحملات التسويقية المستندة إلى أحداث معيّنة. وفي ما يلي بعض أفضل الممارسات لإنشاء هذا النوع من النصوص:
- كن محدَّدًا في عرضك. تكون عبارة "خصم 30% على كل مستلزمات المدارس" أفضل من "خصم 30%".
- تجنَّب استخدام المبالغة في عرضك. ويمكن أن تؤدي كتابة كل النص بأحرف كبيرة أو إدخال علامات الترقيم بشكلٍ زائد إلى عزوف المستخدمين عنك.
- تجنَّب التكرار. وينبغي ألّا يكرِّر النص الترويجي اسم علامتك التجارية أبدًا.
- الرسائل الفعّالة: التنويهات عن المنتجات الجديدة، وعمليات السحب المجانية لأغراض الدعاية، والعروض داخل المتجر، والتخفيضات الكبيرة التي تمتد لفترات قصيرة.
- يولي العديد من المستخدمين أهمية كبرى للنص المرتبط بالسعر. وعادةً ما تحقّق العروض الترويجية المتعلّقة بالتخفيضات أو الأسعار أداءً أفضل من شعار الشركة.
العنوان القصير: تُستخدَم العناوين القصيرة عند عدم توفّر نص ترويجي. أضِف ما يصل إلى 5 عناوين قصيرة مؤلفة من 30 حرفًا أو أقل. أفضل الممارسات:
- لا تضع علامات ترقيم في نهاية العناوين القصيرة.
- لا تستخدِم النص نفسه تمامًا في العنوان والوصف معًا.
- لا تستخدِم اسم نشاطك التجاري كعنوان قصير.
الصور
الصور مطلوبة. ويمكن أن تُحسِّن Google إعلاناتك بشكلٍ أفضل عند توفّر عدد كبير من الصور للاختيار من بينها. ويمكنك تحميل ما يصل إلى 15 صورة تسويقية و5 شعارات. ويمكنك اقتصاص صورة واحدة لتصبح على شكل مستطيل أفقي ومربّع، أو استخدام صور مختلفة لكل نسبة عرض إلى ارتفاع.
حمِّل صورك أو ابحث عنها في موقعك الإلكتروني أو اخترها من مكتبتنا المجانية للصور الجاهزة الاحترافية. ويمكنك أيضًا الاختيار من الصور المستخدمة حديثًا.
- أفقية. إذا اخترت خيار التحميل، يجب مراعاة أن تكون صورتك الأفقية بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1.91 وأن يكون حجمها أكبر من 600 × 314. الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
- مربّعة. إذا اخترت خيار التحميل، يجب مراعاة أن يكون حجم صورتك المربّعة (بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1) أكبر من 300 × 300. الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
تجنّب النص. يجب ألّا يغطّي النص أكثر من 20% من مساحة الصورة. ملاحظة: قد يتم اقتصاص الصورة أفقيًا بما يصل إلى 5% على كل جانب حتى تلائم العرض في بعض المساحات الإعلانية.
الشعارات
تُعدّ الشعارات اختيارية، ولكن يُنصَح باستخدامها لتحقيق أعلى مستوى من الجاذبية المرئية. وفي ما يلي بعض أفضل الممارسات المتعلّقة بالشعارات:
- يمكنك استخدام رموز حقوق الطبع والنشر في شعاراتك.
- يجب أن تكون المساحة البيضاء أو المساحة المتروكة بنسبة 1/16 من حجم الشعار.
- تجنّب استخدام نص صغير، وحافظ على بساطة التصميم.
- للحصول على أفضل عرض، حمِّل أحجام الشعارات المربّعة والأفقية على حدٍ سواء.
- الأفضل استخدام خلفية شفافة، ولكن فقط إذا تم توسيط الشعار.
- تجدر الإشارة إلى أن الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
أفضل الممارسات المتعلّقة بالشعارات المربّعة:
- يجب أن تكون الشعارات بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1.
- استخدِم شعارات علامات تجارية عالية الجودة بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1 على وسائل التواصل الاجتماعي. وسيظهر اسم شركتك بجانب هذه الشعارات في كل مساحة إعلانية تقريبًا.
- الحجم الموصى به للشعار المربّع هو 1200 × 1200.
- إذا اختَرت خيار التحميل، يجب مراعاة أن يكون شعارك مربّعًا وأن يكون حجمه 128 × 128 أو أكبر.
أفضل الممارسات المتعلّقة بالشعارات الأفقية:
- يجب أن تكون الشعارات بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:4.
- يجب أن يكون حجمها 512 × 128 أو أكبر.
- الحجم الموصى به هو 1200 × 300.
أفضل الممارسات الإضافية لمواد العرض في خلاصات Google Merchant Center
نظرًا لأننا نُدرِج نص وصف لتصميمات إعلانات المنتجات الفردية عند توفّر مساحة في إعلانك، نوضّح في ما يلي أفضل الممارسات الإضافية للنصوص في خلاصات Merchant Center:
- أضِف معلومات المنتج الأكثر أهمية أولاً، لأنّ العرض غالبًا ما يتم اقتطاعه بعد 4 أسطر من النص.
- اسرد قصة واستخدِم هوية العلامة التجارية وسلّط الضوء على ميزات المنتج المهمّة التي لم يتم توضيحها في العنوان.
- تجنّب استهلال الأوصاف باستخدام عبارات مخصّصة لتحسين محركات البحث، أو مجموعات الكلمات الرئيسية، أو جمل الفلاتر. على سبيل المثال، "جودة رائعة بحق…" أو "لا غنى عن اقتناء…" أو "خدمة جيدة جدًا…".
