Vertrouwelijke matching is een functie van Google Ads-gegevensbeheer waarmee marketeers hun first-party gegevens kunnen gebruiken voor matching met vertrouwelijke technologie. In dit artikel leggen we uit wat het doel van vertrouwelijke matching is en hoe u de functie gebruikt.
In dit artikel:
- Over vertrouwelijke matching
- Hoe vertrouwelijke matching werkt
- Veelgestelde vragen
- Waar in Google Ads kan ik vertrouwelijke matching gebruiken?
- Welke gegevensbronnen van Google Ads-gegevensbeheer ondersteunen vertrouwelijke matching?
- Hoe weet ik of vertrouwelijke matching wordt gebruikt?
- Waar worden gegevens van vertrouwelijke matching opgeslagen?
- Hoe verwijder ik gegevens van mijn klanten?
- Welke technische garanties biedt vertrouwelijke matching?
- Wat is een vertrouwde uitvoeringsomgeving (TEE)?
- Welke gegevensbronnen van Google Ads-gegevensbeheer ondersteunen versleuteling?
- Wat is een attest?
- Hoe controleer ik de code om na te gaan hoe gegevens worden verwerkt in de TEE?
Over vertrouwelijke matching
Vertrouwelijke matching is een functie van Google Ads-gegevensbeheer waarmee klanten via vertrouwelijke technologie offline first-party gegevens kunnen matchen met Google-gegevens. Deze functie is bedoeld om adverteerders meer transparantie te bieden over de onderliggende infrastructuur die Google gebruikt om gegevens te verzamelen en te verwerken.
Google verzamelt, verwerkt en bewaart gegevens altijd in overeenstemming met onze servicevoorwaarden. Met vertrouwelijke matching krijgen adverteerders inzicht in de kenmerken van de gegevensverwerking van Google.
Hoe vertrouwelijke matching werkt
Vertrouwelijke matching is een functie voor gegevensverwerking die de overlap vaststelt tussen een doelgroeplijst die u maakt en uploadt, en de gegevens van Google. Dit alles gebeurt in een vertrouwde uitvoeringsomgeving (TEE). Met vertrouwelijke matching worden ongebruikte ID's verwijderd uit doelgroeplijsten die zijn geüpload naar de meet- en doelgroepoplossingen van Google. De functie staat standaard aan en is kosteloos voor adverteerders. Als adverteerder hoeft u niets te doen om de functie te gebruiken. Als u uw gegevens met Klantenmatch gebruikt via de optie Rechtstreekse koppeling in Google Ads-gegevensbeheer of Doelgroepbeheer, worden uw gegevens automatisch verwerkt met vertrouwelijke matching.
Gegevens worden gekoppeld met een proces dat in grote lijnen hetzelfde is als dat voor Klantenmatch: De invoer is een gegevensbestand met een klantenlijst dat u maakt met contactgegevens die uw klanten u hebben gegeven. De uitvoer van vertrouwelijke matching is een lijst met overeenkomende Google-gebruikers in de vorm van een doelgroeplijst in uw Google Ads-account. U kunt deze lijst toepassen op campagnes voor use cases zoals klanten bereiken, opnieuw aanspreken of nieuwe klanten zoals deze vinden via Zoeken, Shopping, Gmail, YouTube en Display.
Optionele ondersteuning voor versleuteling
Vertrouwelijke matching biedt verifieerbare technische garanties voor gegevensbeperking terwijl informatie wordt verwerkt. U kunt uw gegevens ook versleutelen voor extra zekerheid over toegangsbeheer en verwerking. Door uw gegevens te versleutelen, kunt u de voorwaarden voor toegang tot de gegevens bepalen, waaronder een technische garantie dat alleen vertrouwelijke matching kan worden gebruikt om de gegevens te verwerken. Versleuteling is niet vereist om vertrouwelijke matching te gebruiken. Als versleuteling is vereist voor uw organisatie, gaat u naar de installatiehandleiding voor versleuteling voor meer informatie over hoe u uw omgeving voorbereidt en uw gegevens versleutelt.
Veelgestelde vragen
Waar in Google Ads kan ik vertrouwelijke matching gebruiken?
Vertrouwelijke matching is op dit moment beschikbaar voor Klantenmatch als u de optie Rechtstreekse koppeling gebruikt om een gegevensbron te koppelen.
Welke gegevensbronnen van Google Ads-gegevensbeheer ondersteunen vertrouwelijke matching?
Alle gegevensbronnen die worden ondersteund door Google Ads-gegevensbeheer voor Klantenmatch, ondersteunen vertrouwelijke matching. Ga naar de pagina Ondersteunde gegevensbronnen voor een volledige lijst.
Hoe weet ik of vertrouwelijke matching wordt gebruikt?
Als u de badge voor vertrouwelijke matching ziet, betekent dit dat uw gegevens worden verwerkt met Confidential Computing. Als u de badge niet ziet, is vertrouwelijke matching misschien niet beschikbaar voor de use case die u heeft geselecteerd.
Als u wilt checken of vertrouwelijke matching wordt gebruikt voor een koppeling, volgt u deze stappen om de badge voor vertrouwelijke matching te vinden.
Klantenmatch
Via de pagina Doelgroepbeheer
- Selecteer in Google Ads het icoon Tools
in het navigatievenster links.
- Selecteer Gedeelde bibliotheek en klik op Doelgroepbeheer.
- Selecteer onder Uw gegevenssegmenten een segmentnaam.
- Klik op het menu-icoon met 3 stippen
en selecteer Lijst bewerken.
- Klik in het gedeelte Koppeling op Beheren.
- Als u onder Koppeling beheren de badge voor vertrouwelijke overeenkomsten ziet, wordt vertrouwelijke overeenkomsten gebruikt.
in het navigatievenster links.
en selecteer Lijst bewerken.Via de pagina Gegevensbeheer
- Selecteer in Google Ads het icoon Tools
- Klik op Gegevensbeheer.
- Klik in Gekoppelde producten op Beheren en koppelen bij de koppeling die u wilt controleren.
- Als u onder Koppeling beheren de badge voor vertrouwelijke overeenkomsten ziet, wordt vertrouwelijke overeenkomsten gebruikt.
Verbeterde conversies
Via de pagina Conversies
- Selecteer in Google Ads het icoon Doelen
in het navigatievenster links.
- Selecteer Conversies en klik op Instellingen.
- Selecteer Verbeterde conversies.
- Als vertrouwelijke matching wordt gebruikt, ziet u de badge voor vertrouwelijke matching onder Verbeterde conversies.
in het navigatievenster links.Waar worden gegevens van vertrouwelijke matching opgeslagen?
Informatie over de locaties van de datacenters van Google is hier beschikbaar. Meer informatie: Safeguards on international data transfers en Voorwaarden voor verwerking van advertentiegegevens op Google.
Hoe verwijder ik gegevens van mijn klanten?
Adverteerders bepalen welke gebruikersgegevens worden geüpload en kunnen gebruikersgegevens op elk moment verwijderen. Adverteerders kunnen ook bepalen en kiezen op welke campagnetypen Klantenmatch-lijsten worden toegepast in hun Google Ads-account. Adverteerders kunnen een bestaande Klantenmatch-doelgroep verwijderen en/of vervangen door een nieuwe doelgroep te uploaden. Google Ads-gegevensbeheer ondersteunt planning van periodieke doelgroepvernieuwingen (waaronder dagelijks, wekelijks en ad hoc).
Google-gebruikers kunnen hun instellingen voor gepersonaliseerde advertenties beheren in Mijn advertentiecentrum. Als u toestemming heeft voor de gegevens van een specifieke gebruiker, maar Google geen toestemming van die specifieke gebruiker heeft, komt die gebruiker niet in aanmerking voor Klantenmatch. Google neemt de gebruiker dan niet op in doelgroeplijsten.
Het beleid voor Klantenmatch vereist dat adverteerders toestemming van hun gebruikers krijgen om hun persoonlijke informatie met Google te delen als dat wettelijk vereist is. Dit is in overeenstemming met hun verplichtingen op grond van de bestaande wetgeving in de EU. Ga naar Over het proces van klantenmatching in het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over verwijdering in Klantenmatch.Welke technische garanties biedt vertrouwelijke matching?
Vertrouwelijke matching hanteert dezelfde voorwaarden voor gegevensverwerking als Klantenmatch. Vertrouwelijke matching verwerkt gegevens in een vertrouwde uitvoeringsomgeving (TEE) die beperkt hoe gegevens kunnen worden gebruikt en wie er toegang toe heeft. Tegelijkertijd zorgt de functie voor extra transparantie in het proces via een cryptografisch attest. Uw organisatie kan ervoor kiezen gegevens optioneel te versleutelen en te delen. Als u ervoor kiest dit te doen, krijgt u een attest dat garandeert dat alleen vertrouwelijke matching is gebruikt voor overeenkomsten. Neem contact op met uw accountmanager voor meer informatie voordat u een beslissing neemt.
Wat is een vertrouwde uitvoeringsomgeving (TEE)?
Een vertrouwde uitvoeringsomgeving is een speciale configuratie van computerhardware en -software die een hardware-RoT (Root-of-Trust) gebruikt om de vertrouwelijkheid van de gegevensverwerking te waarborgen en observatie of manipulatie te voorkomen. Met TEE's kunnen externe partijen verifiëren dat de software precies doet wat de softwareontwikkelaar beweert dat deze doet, niets meer of minder. In de kern zijn TEE's infrastructuur, zoals een gevirtualiseerde server, die een geïsoleerde omgeving bieden om gegevens zoals persoonlijke informatie te verwerken.
Vertrouwelijke matching is gebaseerd op het Confidential Space-product van Google Cloud, een TEE. U kunt de onafhankelijke beveiligingsreview van Confidential Space door de NCC Group hier doornemen. In de documentatie over Google Cloud vindt u uitgebreide informatie over hoe de onderliggende technologieën werken.
Welke gegevensbronnen van Google Ads-gegevensbeheer ondersteunen versleuteling?
In het artikel over vertrouwelijke matching met versleuteling vindt u een overzicht van hoe u gegevens versleutelt met een bestand met door komma's gescheiden waarden (csv-bestand).
Vertrouwelijke matching accepteert gegevens uit elke gegevensbron die wordt ondersteund door Gegevensbeheer, maar u moet versleutelde gegevens kunnen opslaan in de bron die u wilt gebruiken. Voor sommige gegevensbronnen kunt u misschien geen aangepaste velden uploaden die nodig zijn om versleutelde gegevens op te slaan in de relevante records. Met andere woorden, het kan complex of onmogelijk zijn om versleuteling te gebruiken als uw voorkeursgegevensbron geen objectopslag is. Google Cloud Storage is een voorbeeld van een objectopslag die de opslag van versleutelde gegevens ondersteunt.
Wat is een attest?
Attest is een functie voor Confidential Computing waarmee een TEE kan bewijzen dat bepaalde software wordt uitgevoerd door een cryptografische handtekening te maken. Bij vertrouwelijke matching kunnen klanten hun gegevens versleutelen en een attest van een TEE vereisen die vertrouwelijke matching uitvoert voordat ze toestaan dat hun gegevens worden ontsleuteld en verwerkt.
Ga naar Beveiligingsoverzicht van Confidential Space voor meer informatie over attesten.
Hoe controleer ik de code om na te gaan hoe gegevens worden verwerkt in de TEE?
Als u de code wilt controleren die gegevensverwerking voor vertrouwelijke matching uitvoert, gaat u naar de pagina Vertrouwelijke matching op GitHub.