Konfidensielt samsvar

Konfidensielt samsvar er en funksjon i Google Ads Data Manager som gir markedsførere muligheten til å matche førstepartsdataene sine ved hjelp av konfidensiell databehandling. I denne artikkelen forklarer vi formålet med konfidensielt samsvar og hvordan du bruker funksjonen.

I denne artikkelen:

• Om konfidensielt samsvar
• Slik fungerer konfidensielt samsvar
• Vanlige spørsmål
  • Hvor i Google Ads kan jeg bruke konfidensielt samsvar?
  • Hvilke Google Ads Data Manager-datakilder støtter konfidensielt samsvar?
  • Hvordan vet jeg om konfidensielt samsvar blir brukt?
  • Hvor lagres dataene fra konfidensielt samsvar?
  • Hvordan sletter jeg kundedata?
  • Hvilke tekniske sikkerhetstiltak beskytter konfidensielt samsvar?
  • Hva er et klarert kjøringsmiljø (TEE)?
  • Hvilke Google Ads Data Manager-datakilder støtter kryptering?
  • Hva er attestasjon?
  • Hvordan kan jeg sjekke koden for å bekrefte at data behandles i TEE?

Om konfidensielt samsvar

Med funksjonen for konfidensielt samsvar i Google Ads Data Manager får kundene muligheten til å matche førstepartsdata utenfor nettet med Google-data ved hjelp av teknologi for konfidensiell databehandling. Slik får annonsører bedre innsyn i den underliggende infrastrukturen Google bruker for å samle inn og behandle data.

Google samler inn, behandler og lagrer data i konsekvent samsvar vilkårene for bruk. Med konfidensielt samsvar er det enklere for annonsører å forstå hvordan Google behandler dataene.

Slik fungerer konfidensielt samsvar

Konfidensielt samsvar er en databehandlingsfunksjon som identifiserer overlappende data mellom en målgruppeliste du lager og laster opp, og Googles data i et klarert kjøringsmiljø (TEE). Med konfidensielt samsvar fjernes ubrukte identifikatorer fra målgruppelister som lastes opp til Googles måle- og målgruppeløsninger. Konfidensielt samsvar er slått på som standard og tilbys kostnadsfritt til annonsørene. Som annonsør trenger du ikke å gjøre noe for å bruke denne funksjonen. Hvis du bruker dataene dine i Kundematch via en «direkteforbindelse» i Google Ads Data Manager eller Målgruppestyring, blir dataene automatisk behandlet med konfidensielt samsvar.

Dataene matches ved hjelp av den samme generelle prosessen som i Kundematch: Inndataene til konfidensielt samsvar er en datafil med kundelister du oppretter basert på kontaktinformasjon kundene har gitt deg. Utdataene er en liste over matchende Google-brukere i form av en målgruppeliste i Google Ads-kontoen din. Du velger selv hvordan du vil bruke denne listen i kampanjer, for eksempel for å nå ut til eller gjenoppta kontakten med brukere i listen, eller finne nye kunder som ligner på disse brukerne, i Søkenettverket, Gmail, Shopping, Displaynettverket og på YouTube.

Valgfri krypteringsstøtte

Konfidensielt samsvar har verifiserbare tekniske garantier for databegrensning mens informasjon behandles. Du kan også kryptere dataene dine for å få ekstra sikkerhet med tanke på behandling og tilgangskontroll. Ved å kryptere dataene kan du spesifisere betingelser som må innfris før det gis tilgang til dataene, deriblant en teknisk garanti om at dataene kun skal behandles med konfidensielt samsvar. Kryptering kreves ikke for å bruke konfidensielt samsvar. Hvis kryptering er påkrevd i organisasjonen din, kan du lese oppsettsveiledningen for kryptering for å finne ut hvordan du klargjør miljøet og krypterer dataene.

Vanlige spørsmål

Hvor i Google Ads kan jeg bruke konfidensielt samsvar?

Konfidensielt samsvar er foreløpig bare tilgjengelig for Kundematch når du kobler til datakilder med «Direkteforbindelse»-alternativet.

Hvilke Google Ads Data Manager-datakilder støtter konfidensielt samsvar?

Alle datakilder som støttes av Google Ads Data Manager for Kundematch, støtter konfidensielt samsvar. Se en fullstendig liste på siden med støttede datakilder.

Hvordan vet jeg om konfidensielt samsvar blir brukt?

Når du ser merket for konfidensielt samsvar, betyr det at dataene behandles ved hjelp av konfidensiell databehandling. Hvis du ikke ser merket, er det ikke sikkert at konfidensielt samsvar er tilgjengelig for det aktuelle bruksmønsteret.

Følg denne fremgangsmåten for å finne merket og sjekke om konfidensielt samsvar brukes for en tilkobling.

Kundematch

Via «Målgruppestyring»-siden

1. Velg verktøyikonet  i navigasjonspanelet til venstre i Google Ads.
2. Velg Delt bibliotek, og klikk på Målgruppestyring.
3. Velg et segmentnavn under «Datasegmentene dine».
4. Klikk på menyen med tre prikker , og velg Rediger liste.
5. Klikk på Administrer i «Tilkobling»-delen.
6. Hvis konfidensielt samsvar brukes, ser du merket øverst til høyre under «Administrer tilkoblingen».

På «Data Manager»-siden

1. Velg verktøyikonet  i navigasjonspanelet til venstre i Google Ads.
2. Klikk på Data Manager.
3. Under «Tilkoblede produkter» klikker du på Administrer og tilknytt for tilknytningen du vil sjekke.
4. Hvis konfidensielt samsvar brukes, ser du merket øverst til høyre under «Administrer tilkoblingen».

Optimaliserte konverteringer

På «Konverteringer»-siden

1. Velg målikonet  i navigasjonspanelet til venstre i Google Ads.
2. Velg Konverteringer, og klikk på Innstillinger.
3. Velg Optimaliserte konverteringer.
4. Hvis konfidensielt samsvar brukes, ser du merket under de optimaliserte konverteringene.

Hvor lagres dataene fra konfidensielt samsvar?

Her finner du informasjon om hvor Googles datasentre ligger. Du kan lese mer i artikkelen om sikkerhetstiltak for internasjonale dataoverføringer og vilkårene for databehandling for Google-annonser.

Hvordan sletter jeg kundedata?

Annonsørene kontrollerer hvilke brukerdata som lastes opp, og de kan når som helst slette eller fjerne brukerdata. Annonsørene kan også velge hvilke kampanjetyper Kundematch-listene skal brukes på, i Google Ads-kontoen deres. Annonsørene kan fjerne eller erstatte eksisterende Kundematch-målgrupper ved å laste opp nye målgrupper. I Google Ads Data Manager kan du planlegge at målgrupper skal oppdateres regelmessig (f.eks. daglig, ukentlig eller ad hoc).

Google-brukere kan administrere innstillingene sine for personlig tilpassede annonser i Mitt annonsesenter. Hvis du har fått samtykke til å bruke dataene til en bestemt bruker, men Google ikke har fått samtykke fra denne brukeren, kan ikke brukerens data benyttes i Kundematch. Google tar ikke med denne brukeren i målgruppelister.

I henhold til retningslinjene for Kundematch må annonsører innhente samtykke fra brukerne sine for å dele personopplysningene deres med Google når det stilles juridiske krav til slikt samtykke. Dette er i tråd med annonsørenes forpliktelser i henhold til gjeldende lov og rett i EU. Du finner mer informasjon om sletting i Kundematch i artikkelen Om prosessen rundt kundematching i brukerstøtten for Google Ads.

Hvilke tekniske sikkerhetstiltak beskytter konfidensielt samsvar?

Konfidensielt samsvar er underlagt de samme vilkårene for databehandling som Kundematch. Konfidensielt samsvar behandler data i et klarert kjøringsmiljø (TEE) som begrenser hvordan dataene kan brukes, og hvem som kan se dem. Samtidig sikres det større åpenhet rundt prosessen gjennom kryptografisk attestasjon. Organisasjoner kan selv avgjøre om de ønsker å kryptere og dele data. Hvis organisasjonen din velger å gjøre det, får den attestasjon som garanterer at kun logikk for konfidensielt samsvar ble brukt til å matche data. Kontakt kontoadministratoren din for å finne ut mer om dette før du tar en avgjørelse.

Hva er et klarert kjøringsmiljø (TEE)?

Et klarert kjøringsmiljø er en spesiell konfigurasjon av datamaskinmaskinvare og -programvare med maskinvarebasert beskyttelse som sikrer konfidensiell databehandling og forhindrer innsyn og manipulering. Med TEE-er kan eksterne parter bekrefte at programvaren gjør nøyaktig det programvareutvikleren hevder at den gjør – verken mer eller mindre. Et TEE er i bunn og grunn en infrastruktur (f.eks. en virtuell tjener) for behandling av data, for eksempel personopplysninger, i et isolert miljø.  

Konfidensielt samsvar bygger på Google Cloud-produktet Confidential Space, som er et TEE. Du kan lese NCC Groups uavhengige sikkerhetsgjennomgang av Confidential Space. I Google Cloud-dokumentasjonen kan du lese mer om hvordan den underliggende teknologien fungerer.

Hvilke Google Ads Data Manager-datakilder støtter kryptering?

I artikkelen om konfidensielt samsvar med kryptering finner du en oversikt over hvordan du krypterer data ved hjelp av CSV-filer (filer med kommadelte verdier).

Konfidensielt samsvar godtar data fra alle datakilder som støttes av Data Manager, men du må kunne lagre krypterte data i kildene du ønsker å bruke. Noen datakilder tillater kanskje ikke at du laster opp egendefinerte felter, noe som kreves for å lagre krypterte data i de relevante postene. Det kan med andre ord være komplisert eller umulig å bruke kryptering hvis den foretrukne datakilden ikke er et objektlager. Google Cloud Storage er et eksempel på et objektlager som støtter lagring av krypterte data.

Hva er attestasjon?

Attestasjon er en funksjon i konfidensiell databehandling som gjør det mulig for TEE-er å bevise at de kjører bestemt programvare, ved å generere en kryptografisk signatur. Når konfidensielt samsvar brukes, kan kunder kryptere dataene sine og kreve attestasjon fra et TEE som kjører konfidensielt samsvar, før de tillater at dataene dekrypteres og behandles.

Finn ut mer om attestasjon i oversikten over sikkerhet i Confidential Space.

Hvordan kan jeg sjekke koden for å bekrefte at data behandles i TEE?

Du kan sjekke koden som utfører databehandlingen i forbindelse med konfidensielt samsvar, på siden for konfidensielt samsvar på GitHub.