L'historique des modifications consigne les différentes modifications apportées aux éléments (également appelés "entités"), tels que les campagnes, les mots clés, les annonces et les liens annexes. Le rapport précise si les modifications ont été effectuées par un utilisateur, via la synchronisation du compte ou par une autre opération système, comme la gestion des annonceurs ou l'optimisation d'enchères. Il inclut également des liens vers le compte, la campagne et le groupe d'annonces où le changement a eu lieu, ce qui vous permet de visualiser les métriques de performances au niveau sélectionné.
Grâce à l'historique des modifications, vous pouvez :
- déterminer quelles actions ont amélioré ou dégradé les performances d'une campagne ;
- voir les modifications apportant des renseignements sur la façon dont une stratégie d'enchères gère son portefeuille ;
- vérifier que les modifications ont bien été apportées.
Nouveautés de l'historique des modifications
Si vous avez utilisé l'historique des modifications par le passé, sachez qu'il s'est enrichi de fonctionnalités pour vous permettre de consulter les données qui vous intéressent, de les filtrer et de les examiner en détail :
- Accédez à l'historique des modifications depuis le panneau de navigation de gauche pour voir les modifications apportées au niveau sélectionné et aux niveaux inférieurs. Prenons un exemple. En observant les métriques de performances d'une campagne, vous remarquez que le nombre de clics a chuté de 1 000 à 500. Pour comprendre ce qui est arrivé, cliquez sur "Historique des modifications" dans le panneau de navigation de gauche. Le rapport répertorie toutes les modifications appliquées à et dans la campagne. Autrement dit, vous pouvez voir les modifications apportées dans la campagne et, le cas échéant, dans ses groupes d'annonces, ses mots clés, ses annonces et sa stratégie d'enchères.
- Filtrez le rapport sur l'historique des modifications. Pour afficher uniquement les modifications apportées aux campagnes et masquer celles touchant leurs entités, vous pouvez filtrer le rapport sur l'entité "campagne".
- Limitez la portée du rapport. Cette action peut être effectuée avant de consulter l'historique des modifications ou pendant que vous l'examinez. Pour limiter le rapport à un niveau donné avant d'afficher l'historique des modifications, accédez aux métriques de performances, puis cliquez sur "Historique des modifications". Pour réaliser cette opération alors que l'historique des modifications est affiché, sélectionnez un autre niveau dans la barre de navigation en haut de l'interface Search Ads 360.
- Accédez directement au rapport sur les statistiques de performances, depuis l'historique des modifications. Dans le rapport sur l'historique des modifications, cliquez sur le compte, la campagne ou le groupe d'annonces pour accéder aux métriques de performances de l'entité.
- Liens annexes : tout ajout de lien annexe dans une campagne est consigné dans l'historique des modifications.
Informations fournies par le rapport sur l'historique des modifications
Le rapport sur l'historique des modifications contient les informations suivantes :
- L'adresse e-mail de l'auteur de la modification.
- La façon dont la modification a été apportée.
- La date et l'heure auxquelles la modification a été apportée.
- La date et l'heure auxquelles la modification a été envoyée au moteur.
- Le type d'élément ou d'entité (campagne ou mot clé, par exemple) concerné par la modification. Le nom du compte, de la campagne et du groupe d'annonces contenant l'élément modifié sont également indiqués.
- Les détails de la modification (par exemple : ajout d'un modèle d'URL à une campagne, suppression d'une cible géographique dans un groupe d'annonces, hausse des enchères de 10 % suite à une modification groupée, ajustement de -20 % des enchères pour mobile appliqué par une stratégie d'enchères).
- Les modifications appliquées au niveau sélectionné ou aux niveaux inférieurs.
- Les modifications opérées à partir du 21 mai 2016.
- Les modifications apportées aux modèles de gestion de l'inventaire.
En savoir plus sur le détail des modifications
Auteur des modifications
Le tableau suivant répertorie les fonctionnalités utilisées pour apporter des modifications ainsi que l'auteur de ces dernières.
| Fonctionnalité ou système | Auteur de la modification |
|---|---|
| Adaptatif | Système |
| Gestion des annonceurs | Utilisateur ou système (la modification peut provenir d'outils de maintenance des utilisateurs) |
| Optimisation d'enchères | Système |
| Gestion du budget | Utilisateur |
| Opérations groupées | Utilisateur |
| Feuilles d'envoi groupé | Utilisateur |
| Feuilles d'envoi groupé – sFTP | Utilisateur |
| Backend de traitement des données | Système. Indique que Search Ads 360 a créé ou mis à jour un modèle d'attribution basée sur les données |
| API externe (également appelée API Search Ads 360) | Utilisateur |
| Gestion de l'inventaire | Système |
| Règles | Utilisateur |
| Modifications planifiées | Utilisateur |
| Synchronisation | Système |
| Interface utilisateur de Search Ads 360 | Utilisateur |
Modifications ne faisant pas l'objet d'un suivi dans le rapport sur l'historique des modifications
- Le rapport ne fait pas état des modifications apportées aux tests du contenu publicitaire ni de celles effectuées par ces tests. Par exemple, l'historique des modifications ne précise pas la date de début d'un test du contenu publicitaire ni l'abonnement d'un groupe d'annonces à un test.
- Le rapport ne fait pas état des modifications apportées aux modèles d'attribution ni de celles effectuées par ces modèles. Par exemple, l'historique des modifications n'indique pas si le modèle d'attribution appliqué à une colonne a changé.
Possibilités offertes par le rapport sur l'historique des modifications
En plus de pouvoir consulter les modifications, vous pouvez filtrer et limiter le rapport de façon à n'afficher que les données qui vous intéressent. Il est également possible de télécharger ou d'envoyer par e-mail une version non modifiable de l'historique des modifications, au format XLS, XLSX ou CSV.