Zarządzanie grupami produktów za pomocą arkusza zbiorczego

W kampaniach produktowych grupa produktów to zbiór produktów z pliku danych o asortymencie, które są zgodne z podanymi kryteriami. Po utworzeniu kampanii produktowej wszystkie produkty z pliku danych o asortymencie znajdują się w jednej grupie produktów o nazwie Wszystkie produkty. Stawki są ustawiane na poziomie grupy produktów, więc wszystkie produkty początkowo mają tę samą stawkę. Zalecamy podział produktów na precyzyjne grupy i ustawienie dla nich stawek w zależności od przyjętych celów reklamowych. Dowiedz się więcej o zarządzaniu grupami produktów w Search Ads 360.

Jeśli chcesz ręcznie zarządzać wieloma kampaniami produktowymi i grupami produktów, wygodniej będzie Ci korzystać z arkuszy zbiorczych niż z interfejsu Search Ads 360.

Jak zarządzać grupami produktów za pomocą arkusza zbiorczego

Tutaj podajemy ogólne informacje o tym, jak za pomocą arkusza zbiorczego dzielić grupy produktów i ustawiać stawki (szczegóły znajdziesz w dalszej części artykułu):

(Zalecane) Pobierz arkusz zbiorczy z możliwością edytowania, który zawiera bieżący zestaw grup produktów w co najmniej jednej grupie reklam.
Zmodyfikuj pobrany arkusz zbiorczy, by wykonać poniższe czynności:
Przesłać arkusz zbiorczy

Uwaga: arkusze zbiorcze nie służą do tworzenia nowych kampanii produktowych ani grup reklam w ramach określonej kampanii produktowej. Jeśli chcesz utworzyć kampanie produktowe Google Ads lub kampanie produktowe Microsoft Advertising, skorzystaj z interfejsu Search Ads 360.

Pobieranie arkusza zbiorczego z istniejącymi grupami produktów

Otwórz właściwości reklamodawcy powiązanego z kontami Google Ads lub Microsoft Advertising zawierającymi kampanie produktowe.
Przechodzenie do reklamodawcy
1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
Kliknij kolejno kartę Cele i Grupy produktów.

Karta „Grupy produktów” zawiera listę wszystkich grup produktów występujących we właściwościach reklamodawcy.

Nie widzisz karty „Cele > Grupy produktów”?
Upewnij się, że reklamodawca jest powiązany z kontem wyszukiwarki Google Ads lub Microsoft Advertising.
Wykonaj jedną z tych czynności:
- Przefiltruj listę, by zawierała tylko grupy produktów, które chcesz podzielić, wykluczyć lub usunąć albo dla których chcesz ustawić stawki.
- Zaznacz pola wyboru obok grup produktów, które chcesz zaktualizować.
Kliknij ikonę pobierania nad tabelą raportowania.
W panelu „Pobierz raport” w sekcji „Uwzględnij typy” zaznacz pole wyboru Grupy produktów.
Nie musisz zmieniać innych wstępnie wybranych opcji. Na przykład w sekcji „Kolumny” pozostaw ustawienie Edytowalne kolumny (do ponownego przesłania) i zaznaczone pole wyboru Uwzględnij wiersze bez wyświetleń.
Kliknij przycisk Pobierz.

Edytowanie pobranego arkusza zbiorczego

Zmodyfikuj pobrany arkusz zbiorczy, by wykonać poniższe czynności:

Zmienić stawki i strategie ustalania stawek w dotychczasowych grupach produktów
Podzielić grupy produktów
Wykluczyć grupy produktów z grupy reklam
Usunąć grupy produktów

Modyfikowanie stawek lub strategii ustalania stawek

Stawki i strategie ustalania stawek można zastosować tylko w grupach produktów, które w kolumnie Product group partition type mają wartość Biddable.

Odszukaj wiersz zawierający grupę produktów, którą chcesz zaktualizować.
W kolumnie Action ustaw wartość edit.
Jeśli tworzysz nową grupę produktów, w kolumnie Action ustaw wartość create.
Aby zmienić stawki, zaktualizuj wartość maksymalnego CPC w kolumnie Product group max CPC.
Aby zmienić strategię ustalania stawek, zaktualizuj wartość w kolumnie Advertiser bid strategy. Dowiedz się więcej o tym, jak stosować strategie ustalania stawek Search Ads 360 za pomocą arkuszy zbiorczych.

Dzielenie grup produktów

Skopiuj wiersz grupy produktów, którą chcesz podzielić.
Wiersz zawiera wszystkie identyfikatory i inne ustawienia potrzebne do utworzenia nowej grupy produktów w obrębie tej samej grupy reklam.
Wklej nowy wiersz w arkuszu zbiorczym.
Możesz go wkleić na końcu arkusza zbiorczego lub w innym dogodnym miejscu.
W nowym wierszu zaktualizuj te kolumny:
- Action: ustaw wartość create
- Product group – użyj tej składni, by określić atrybuty asortymentowe i wartości, które zostaną wykorzystane do utworzenia nowych grup produktów:
  AND(INVENTORY ATTRIBUTE = "value", [INVENTORY ATTRIBUTE = "value", ...])
  Jeśli określisz tylko jeden atrybut asortymentowy, podzielona zostanie grupa "All products". Każdy dodatkowy atrybut asortymentowy, który określisz, spowoduje podział atrybutu znajdującego się bezpośrednio przed nim. Nazwa atrybutu asortymentowego musi być wpisana wielkimi literami.
  
  Na przykład kolumna Product group powoduje podział grupy "All products", w którego wyniku powstaje grupa zawierająca produkty marki WygodneButy:
  AND(BRAND = "WygodneButy")
  Search Ads 360 automatycznie tworzy grupę produktów zawierającą "Everything else" w grupie "All products".
  W kolumnie Product group partition type grupy "All products" Search Ads 360 ustawia też automatycznie wartość "Subdivided". Nie możesz już ustawiać stawek w grupie "All products". Zamiast tego możesz ustawiać stawki na potrzeby grup „WygodneButy” i "Everything else".
  
  Kolumna Product group powoduje podział grupy "All products", w którego wyniku powstaje grupa zawierająca produkty marki ButySportowe, a następnie dalej dzieli grupę „ButySportowe”, dzięki czemu powstaje grupa zawierająca produkty sprzedawane w kanale online:
  AND(BRAND = "ButySportowe", CHANNEL = "online")
  Search Ads 360 automatycznie tworzy grupę produktów zawierającą "Everything else" w grupie „ButySportowe”.
  W kolumnie Product group partition type grupy „ButySportowe” Search Ads 360 ustawia też automatycznie wartość "Subdivided". Nie możesz już ustawiać stawek w grupie „ButySportowe”. Zamiast tego możesz ustawiać stawki na potrzeby grup „online” i "Everything else".
- Product group partition type: ustaw biddable lub excluded

Wykluczanie grup produktów

Aby uniemożliwić grupie reklam wyświetlanie reklam w grupie produktów:

Odszukaj wiersz zawierający grupę produktów, którą chcesz zaktualizować.
W kolumnie Action ustaw wartość edit.
Jeśli tworzysz nową grupę produktów, w kolumnie Action ustaw wartość create.
W kolumnie Product group partition type grupy produktów ustaw wartość excluded.

Usuwanie grup produktów

Odszukaj wiersz zawierający grupę produktów, którą chcesz zaktualizować.
W kolumnie Action ustaw wartość deactivate.

Produkty z usuniętej grupy pojawią się w grupie "Everything else".

Kolumny arkuszy zbiorczych do tworzenia i aktualizowania grup produktów

Nazwa kolumny	Opis
Row type	Wpisz wartość w polu product group
Action	Wpisz create, by utworzyć nową grupę produktów. Wpisz edit, by zaktualizować dotychczasową grupę produktów. Wpisz deactivate, by usunąć grupę produktów.
Engine lub Account ID	Podaj nazwę konta wyszukiwarki, które zawiera aktualizowane grupy produktów. Jeśli nazwa konta we właściwościach reklamodawcy nie jest niepowtarzalna, zamiast niej podaj identyfikator wygenerowany dla tego konta wyszukiwarki przez Search Ads 360.
Campaign lub Campaign ID	Podaj nazwę kampanii, która zawiera aktualizowane grupy produktów. Jeśli nazwa kampanii we właściwościach reklamodawcy nie jest niepowtarzalna, zamiast niej podaj identyfikator wygenerowany dla tej kampanii przez Search Ads 360.
Ad group lub Ad group ID	Podaj nazwę grupy reklam, która zawiera aktualizowane grupy produktów. Jeśli nazwa grupy reklam we właściwościach reklamodawcy nie jest niepowtarzalna, zamiast niej podaj identyfikator wygenerowany dla tej grupy reklam przez Search Ads 360.
Product group	Prawidłowe wartości: All products: Search Ads 360 automatycznie tworzy tę grupę, gdy tworzysz kampanię produktową lub dodatkową grupę reklam w kampanii produktowej. Everything else: Search Ads 360 automatycznie tworzy tę grupę, gdy dzielisz grupę produktów. AND(INVENTORY ATTRIBUTE = "value", [INVENTORY ATTRIBUTE = "value", ...]): określa kryteria podziału grupy produktów. Jeśli określisz tylko jeden atrybut asortymentowy, podzielona zostanie grupa "All products". Każdy dodatkowy atrybut asortymentowy, który określisz, spowoduje podział atrybutu znajdującego się bezpośrednio przed nim. Nazwa atrybutu asortymentowego musi być wpisana wielkimi literami. Więcej informacji
Product group max CPC	Określa stawkę grupy produktów. Dotyczy tylko grup produktów, które w kolumnie Product group partition type mają wartość Biddable.
Product group partition type	Prawidłowe wartości: subdivided: zamiast produktów grupa produktów będzie zawierać inne grupy produktów. W razie potrzeby Search Ads 360 automatycznie ustawi odpowiednią wartość. biddable: grupa produktów zawiera produkty, dla których możesz ustalać stawki. W razie potrzeby Search Ads 360 automatycznie ustawi odpowiednią wartość. excluded: grupa produktów zawiera produkty, które chcesz wykluczyć z wyświetlania w bieżącej grupie reklam.
URL template	Opcjonalnie: wpisz szablon adresu URL Search Ads 360, jeśli chcesz zastąpić szablon określony na wyższym poziomie.
Advertiser bid strategy	W tej kolumnie ustawisz lub usuniesz strategię ustalania stawek dla grupy produktów.

Przykład

Oto przykład podziału dwóch grup produktów. Aby zaoszczędzić miejsce, pomijamy tutaj niektóre wymagane kolumny.

Row Type	Action	Campaign	Ad group	Product group	Product group max CPC	Product group partition type
product group	create	Kampania1	Grupa reklam A	AND(BRAND = "WygodneButy")	4,00	biddable
product group	create	Kampania1	Grupa reklam A	AND(BRAND = "ButySportowe", CHANNEL="online")	5,00	biddable

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?