Per valutare in modo preciso il rendimento di una strategia Smart Bidding, devi aspettare almeno tre settimane dall'applicazione dei consigli relativi alla strategia di offerta. In questo modo tale strategia ha il tempo sufficiente per osservare, regolare e reagire ai suoi stessi aggiustamenti.
Di seguito è illustrato ciò che accade durante le prime tre settimane:
- Prima settimana. Vincolo temporaneo sulla posizione. La strategia di offerta prova a raggiungere un equilibrio tra l'ottenimento di traffico sufficiente per osservare il rendimento e la spesa di un importo adeguato per ogni elemento disponibile con potenziale sconosciuto.
- Seconda e terza settimana. Osservazione, regolazione e reazione agli aggiustamenti.
Tieni presente che per definire un rendimento di riferimento, la strategia di offerta consigliata ha provato a raggiungere i seguenti obiettivi:
- Un numero di conversioni simile con un ROI target inferiore al CPA, all'ERS o al ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) medi dell'offerta manuale.
- Una quantità maggiore di conversioni rispetto a quelle raggiunte tramite offerta manuale con simili CPA, ERS o ROAS medi.
Visualizzare metriche sul rendimento di una strategia di offerta
Search Ads 360 offre un'ampia scelta di metriche per le strategie di offerta. Di seguito è illustrato un ragionevole punto di partenza per valutare il rendimento:
- Crea una colonna per generare rapporti sulle conversioni nella strategia di offerta:
Se la tua strategia di offerta sceglie come target:
- Attività Floodlight. Crea una colonna Attività Floodlight contenente le attività scelte come target.
- Obiettivi di Google Analytics. Crea una colonna Attività di Google Analytics contenente gli obiettivi scelti come target.
- Una colonna formula. Non devi creare una colonna aggiuntiva. Tuttavia, dovrai aggiungere questa colonna a un rapporto in un secondo momento.
- Visualizza i dettagli di rendimento per la strategia di offerta:
- Apri un inserzionista.
- Fai clic su Strategie di offerta nel riquadro di navigazione sinistro.
- Fai clic sul nome della strategia di offerta nella colonna Strategia di offerta.
- Fai clic sulla scheda Campagne.
- Aggiungi la colonna attività Floodlight, attività di Google Analytics o la colonna formula che contiene le conversioni che la tua strategia di offerta sceglie come target.
- Dal selettore di date che compare nell'angolo in alto a destra della pagina:
- Seleziona un intervallo di date che inizi una settimana dopo la data in cui hai applicato la strategia di offerta.
- Seleziona la casella di controllo confronta con i dati precedenti e seleziona il periodo di tempo subito precedente la data in cui hai applicato la strategia di offerta.
- Assicurati di selezionare un periodo equivalente. Ad esempio, se hai applicato la strategia di offerta tre settimane fa e visualizzi il rendimento delle ultime due settimane, confronta il rendimento attuale con il rendimento di un periodo compreso tra tre e cinque settimane fa. Assicurati di escludere la prima settimana dopo la data in cui hai applicato la strategia di offerta.
- Fai clic su Applica.
- La tabella visualizzata sotto il grafico di riepilogo del rendimento mostra i cambiamenti nel rendimento.
Regolazione dei target
Dopo aver analizzato i risultati della strategia di offerta consigliata e aver definito un riferimento, puoi apportare piccoli aggiustamenti iterativi per il futuro per provare a migliorare ulteriormente il rendimento. La previsione della strategia di offerta può aiutarti ad apportare modifiche mostrandoti il rendimento che potresti ottenere con obiettivi più o meno aggressivi.
Visualizzazione della previsione della strategia di offerta
Dopo aver osservato adeguatamente l'attività in una strategia di offerta, Search Ads 360 genera automaticamente una previsione. La previsione mostra il ROI target attuale, il numero di conversioni (o l'importo delle entrate) e il costo. Puoi utilizzare la previsione per eseguire esperimenti con il target della strategia di offerta e osservare il probabile effetto sulle conversioni e sul costo.
Ulteriori informazioni sulla visualizzazione dei consigli della previsione.
Applicazione di piccole modifiche e valutazione
Se decidi di modificare gli obiettivi della strategia di offerta, applica una piccola modifica (ad esempio una modifica di poco inferiore al 30% rispetto al target attuale) e ricontrolla quindi il rendimento e la previsione dopo una settimana. Continua ad applicare piccole modifiche ogni due o tre settimane fino a raggiungere il tuo equilibrio ideale tra costo e conversioni.