Relazione con le attività Floodlight di DCM

Ogni inserzionista DoubleClick Search (DS) e il relativo inserzionista DCM associato condividono la stessa configurazione Floodlight. Ciò significa che puoi utilizzare lo stesso set di tag e attività Floodlight per tracciare le conversioni di annunci display e della rete di ricerca. In questo modo, inoltre, impedisci che le conversioni vengano contate due volte.

Nota. In DCM, gli inserzionisti all'interno della stessa agenzia potrebbero condividere configurazioni Floodlight per riflettere l'organizzazione delle unità pubblicitarie dell'agenzia. Se ciò si verifica nella tua agenzia, tutti gli inserzionisti DCM e DS che condividono una configurazione Floodlight utilizzeranno lo stesso set di tag e attività Floodlight.

Le attività Floodlight sono condivise in DoubleClick Search (DS) e DCM a livello di inserzionista. Ciò significa che puoi utilizzare lo stesso set di tag e attività Floodlight per tracciare le conversioni di annunci display e della rete di ricerca. In questo modo, inoltre, impedisci che le conversioni vengano contate due volte. Consulta un esempio di condivisione di dati Floodlight

Tag Floodlight sulla pagina di ringraziamento

Di seguito è ripostato un tag Floodlight su una pagina di ringraziamento che registra un acquisto. Questo tag può essere stato creato in DS o DCM e poi aggiunto sul tuo sito.

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Quando un utente completa un acquisto e arriva alla pagina di ringraziamento, il tag Floodlight registra l'acquisto e invia i dati all'attività Floodlight associata. Oltre a tracciare le entrate totali ottenute dalla vendita, l'attività Floodlight traccia:

  • Se l'ultimo clic riconducibile alla visita proviene da un annuncio display, un annuncio della ricerca a pagamento o da un risultato di ricerca naturale.

  • Se ci sono stati altri clic su annunci display o della rete di ricerca più in alto nella canalizzazione.

I dati sono disponibili per i rapporti in DCM, inoltre se la conversione è attribuita alla ricerca a pagamento, i dati sono disponibili anche in DS.
Floolight tags record data on a web page and then pass the data to a Floodlight activity.

Visualizzazione dei dati in DS

In questo esempio, supponiamo che un cliente abbia cercato la parola chiave "magliette", ha fatto clic su un annuncio della ricerca a pagamento e ha acquistato una maglietta. Per visualizzare questi dati in DS, puoi accedere alla campagna contenente la parola chiave magliette, fare clic sulla scheda Parole chiave, segmentare in base all'attività Floodlight e visualizzare le metriche per la parola chiavemagliette.

Puoi vedere che il numero di transazioni per l'attività Floodlight della pagina di ringraziamento è aumentato di uno. Inoltre puoi vedere il costo e le entrate aggiuntivi associati alla conversione.

Parola chiave Gruppo attività Floodlight Attività Floodlight Transaz. Costo Entrate
magliette Conferma delle vendite Pagina di ringraziamento 614 309,79 $ 1.135,00

Se la conversione non è attribuita a un annuncio della ricerca a pagamento, i relativi dati non vengono visualizzati in DS.

Visualizzazione dei dati in DCM

In DCM, per visualizzare i dati, procedi nel seguente modo:

  • Utilizza il generatore di rapporti per aggiungere dimensioni e metriche della ricerca a pagamento a rapporti standard, quindi esegui il rapporto. Per ogni attività Floodlight, nel rapporto standard sono elencati il numero di conversioni attribuite alla ricerca a pagamento e il numero di conversioni attribuite agli annunci display.

    Nell'esempio riportato sopra, puoi vedere che il numero di conversioni della ricerca a pagamento è aumentato di uno.

    Tieni presente che il rapporto standard utilizza il modello di attribuzione dell'ultimo clic: tutto il credito per la conversione viene attribuito all'ultimo clic registrato prima che il cliente visitasse il tuo sito. Puoi utilizzare lo Strumento modelli di attribuzione in DCM per confrontare diversi modelli di assegnazione del credito alla rete display, alla rete di ricerca e ad altri canali.

  • Esegui un rapporto Canalizzazioni multicanale per generare un rapporto sugli annunci display, sugli annunci di DoubleClick Search, gli annunci rich media e i click tracker che hanno contribuito alle conversioni in un punto nella canalizzazione della conversione.

Impostazioni aggiuntive in DCM

Quando crei un'attività Floodlight in DS, DS imposta automaticamente le proprietà avanzate descritte nella seguente tabella. Non puoi visualizzare o modificare queste proprietà da DS, ma puoi farlo da DCM.

Nome campo Attività Floodlight Valore
Metodo di conteggio (per azioni) Standard
Metodo di conteggio (per transazioni) Transazioni
Generazione di tag conformi agli standard XHTML Funzione disattivata
Metodo di busting della cache JavaScript
Stringa tag attività: cat = Utilizzo del valore generato automaticamente
Impressioni minime 1
Inclusione di variabili personalizzate ord ed entrate (per tipo di vendita)

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