Die meisten Berichte in Search Ads 360 geben Ihnen einen Überblick über die Leistung eines Werbetreibenden, eines Engine-Kontos, einer Kampagne usw. Um weitere Details einzublenden und Feinheiten in den Daten zu entdecken, die weitere Aufschlüsse geben, können Sie einen Bericht segmentieren.
Sie können Segmente nutzen, um sich die Leistung jeder Anzeigen-/Keyword-Kombination anzeigen zu lassen.
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Gliedern Sie Ihre Keywords nach den Anzeigen, auf die der Nutzer klickte, nachdem er das Keyword als Suchbegriff eingegeben hatte.
Klicken Sie auf dem Tab Keywords in der Symbolleiste über dem Diagramm mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Segment, wählen Sie Anzeige und klicken Sie anschließend auf Übernehmen.
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Gliedern Sie Ihre Anzeigen nach den Keywords, nach denen der Nutzer gesucht hatte, bevor er auf die Anzeige klickte.
Klicken Sie auf dem Tab Anzeigen in der Symbolleiste über dem Diagramm mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Segment, wählen Sie Keyword und klicken Sie anschließend auf Übernehmen.
Beispielsweise wird in einem Keyword-Bericht in der Spalte Aktionen zuerst die Gesamtzahl der Aktions-Conversions angezeigt, die auf allen Gerätetypen stattfanden und von allen Floodlight-Aktivitäten aufgezeichnet wurden.
| Keyword | Anzeigengruppe | Keyword-Option | Aktionen |
|---|---|---|---|
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | 10 |
Wenn Sie weiter ins Detail gehen möchten, können Sie den Bericht nach Floodlight-Aktivität segmentieren. Wenn vier Floodlight-Aktivitäten für Ihren Werbetreibenden eingestellt sind, wird jedes Keyword in vier Zeilen aufgeteilt. Jede Zeile zeigt die Messwerte an, die durch eine einzige Floodlight-Aktivität aufgezeichnet wurden.
| Keyword | Anzeigengruppe | Keyword-Option | Floodlight-Aktivität | Aktionen |
|---|---|---|---|---|
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Dankeschön-Seite | 0 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Katalog anfordern | 2 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Filiale suchen | 5 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Ladenbestand überprüfen | 3 |
Für noch mehr Details können Sie auch nach Gerätetyp segmentieren und prüfen, ob die Conversions auf Desktops, Tablets oder Mobiltelefonen stattfanden. Berichte mit Floodlight-Segmenten enthalten nur Zeilen für Objekte mit Conversions.
| Keyword | Anzeigengruppe | Keyword-Option | Floodlight-Aktivität | Gerätetyp | Aktionen |
|---|---|---|---|---|---|
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Dankeschön-Seite | Desktop-Computer | 0 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Katalog anfordern | Desktop-Computer | 1 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Katalog anfordern | Tablets | 1 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Filiale suchen | Desktop-Computer | 1 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Filiale suchen | Mobil | 3 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Filiale suchen | Tablets | 1 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Ladenbestand überprüfen | Desktop-Computer | 2 |
| rote Schuhe | Schuhe | Wortgruppe | Ladenbestand überprüfen | Tablets | 1 |
Wenn Sie den Bericht herunterladen, sind die Daten im Download ebenfalls segmentiert.
Warum fehlen einige Segmente?
Segmente werden nur dann in Berichten angezeigt, wenn dem Segment Daten zugeordnet sind.
Wenn Sie beispielsweise einen Kampagnenbericht nach Gerätetyp segmentieren, werden von jeder Kampagne nur Messwerte für Gerätetypen angezeigt, auf denen im Rahmen der Kampagne Impressionen, Klicks oder Conversions erfolgten.
Für diese Kampagne erfolgten Klicks auf allen Gerätetypen:
| Gerätesegment | Kampagne | Klicks | Aktionen |
|---|---|---|---|
| Desktop-Computer | Schuhe – Marke | 500 | 100 |
| Mobil | Schuhe – Marke | 200 | 25 |
| Tablets | Schuhe – Marke | 100 | 20 |
Bei dieser Kampagne erfolgten nur Klicks auf Mobilgeräten, sodass Tablets und Desktops für diese Kampagne nicht angezeigt werden:
| Gerätesegment | Kampagne | Klicks | Aktionen |
|---|---|---|---|
| Mobil | Schuhe – Vergleich | 400 | 60-mal |
Bekanntes Problem
Wenn Sie Segmente festlegen, die große Mengen von Daten zurückgeben, wie etwa bei einer Segmentierung nach Tagen bei einem auf einen langen Zeitraum festgelegten Berichtszeitraum oder bei der Festlegung vieler Segmentierungen in einem Bericht, der bereits eine große Datenmenge zeigt, kann es möglicherweise länger dauern, bis Daten im Bericht aufgeführt werden. Unter Umständen erhalten Sie auch eine Fehlermeldung.