Cet article fournit des informations sur l'ajout du champ de recherche naturelle aux balises Google. Vous pouvez déployer le champ de recherche naturelle de deux façons :
Déployer le champ de recherche naturelle manuellement
Si vous utilisez la balise Google pour enregistrer les conversions Floodlight, le service client vous enverra un champ dc_natural_search. Le champ ressemble à ceci :
'dc_natural_search': {
'exclusion_parameters': [
'^foo[_]bar=qux$',
'^yes=no^'
],
'engines': {
'aol': '1;2;a',
'ask': '3;4;b',
'google': '5;6;c',
'msn': '7;8;d',
'yahoo': '9;0;e',
'yahoo_japan': '11;12;f'
}
}
Pages pour ordinateur
Demandez à votre webmaster d'ajouter ce champ à l'extrait global sur chaque page de votre site pour ordinateur. Lorsque votre webmaster a terminé, l'extrait global de votre site se présente comme ceci :
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Marketing Platform -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag(
'config', 'DC-1234567', {
'dc_natural_search': {
'exclusion_parameters': [
'^foo[_]bar=qux$',
'^yes=no^'
],
'engines': {
'aol': '1;2;a',
'ask': '3;4;b',
'google': '5;6;c',
'msn': '7;8;d',
'yahoo': '9;0;e',
'yahoo_japan': '11;12;f'
}
}
});
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
Pages AMP (Accelerated Mobile Pages)
Si vous utilisez des pages AMP, vous devrez ajouter ce champ à la balise Google sur chaque page de votre site mobile. Lorsque vous avez terminé, la balise Google de votre site se présente comme ceci :
<!-- Google tag (gtag) -->
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
"configRewriter": {
"varGroups": {
"dns": {"enabled": true}
}
},
"vars": {
"gtag_id": "DC-1234567",
"config": {
"DC-1234567": {
"groups": "default",
"dc_natural_search": {
"exclusion_parameters": [
"^foo[_]bar=qux$",
"^yes=no^"
],
"engines": {
"aol": "1;2;a",
"ask": "3;4;b",
"google": "5;6;c",
"msn": "7;8;d",
"yahoo": "9;0;e",
"yahoo_japan": "11;12;f"
}
}
}
}
},
"triggers": {
}
}
</script>
</amp-analytics>
Utiliser Google Tag Manager pour déployer la balise de recherche naturelle
Google Tag Manager facilite la gestion des balises provenant de diverses sources Google, telles que Google Analytics, Floodlight, etc. Si vous utilisez cet outil pour votre site, suivez ces instructions pour déployer la balise de recherche naturelle Search Ads 360 :
-
Rendez-vous sur google.com/tagmanager, connectez-vous et accédez au conteneur de votre site.
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Si vous n'avez pas encore créé de variable personnalisée capable de générer un nombre aléatoire, activez la variable "Nombre aléatoire" intégrée :
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Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Variables.
-
Dans la zone Utilitaires, sélectionnez Nombre aléatoire.
-
-
Créez une balise appelée lors de chaque chargement de page :
-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Balises.
-
Cliquez sur le bouton Nouveau.
-
Remplacez Balise sans titre par un nom ayant une signification claire pour vous.
Par exemple, saisissez Balise de recherche naturelle. -
À l'étape 1 Choisir le produit, cliquez sur Balise HTML personnalisée.
-
À l'étape 2 Configurer la balise :
- Collez la balise de recherche naturelle que vous avez reçue du service client Search Ads 360 dans le champ HTML.
- Dans la balise, définissez la valeur du paramètre ord sur {{Random Number}} ou sur le nom de votre variable personnalisée qui génère un nombre aléatoire.
- Cliquez sur Continuer.
-
À l'étape 3 Déclenchement, cliquez sur Toutes les pages.
-
Cliquez sur Enregistrer le tag pour enregistrer votre nouveau tag.
-
-
Suivez le processus de publication standard de Google Tag Manager :
-
Publiez la nouvelle version.
À chaque chargement de page, la balise détermine si l'URL de provenance est un résultat de recherche naturel. Si la page a été consultée à la suite d'un clic sur un résultat de recherche naturel, la balise "se déclenche" et enregistre un résultat de recherche naturel.
Tester le déploiement à partir de Google Tag Manager
Si vous avez utilisé Google Tag Manager pour déployer votre balise, procédez comme suit pour tester le déploiement :
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Dans un navigateur Web Chrome, rendez-vous sur le Chrome Web Store et installez Google Tag Assistant.
-
Ouvrez une page de votre site à partir d'un résultat de recherche naturel.
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À l'aide de Tag Assistant, vérifiez que la balise de recherche naturelle s'est déclenchée.
-
Accédez à une autre page de votre site sans cliquer sur un résultat de recherche.
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À l'aide de Tag Assistant, vérifiez que la balise de recherche naturelle ne s'est pas déclenchée.
Ces questions fréquentes ne s'appliquent que si vous utilisez la balise iFrame Floodlight et la balise de recherche naturelle.
Cette balise remplace-t-elle les balises Floodlight ?
La balise de recherche naturelle Search Ads 360 n'est pas une balise Floodlight. Elle effectue le suivi des arrivées ou des visites générées par les moteurs de recherche. Son rôle est donc essentiel dans le suivi de la recherche naturelle Search Ads 360.
Où la balise doit-elle être placée sur la page ?
La balise doit être appelée à chaque chargement de la page. Il est recommandé de placer la balise près du haut de la page, dans les balises "body" HTML. Cela permet d'effectuer le suivi le plus efficace.
Puis-je utiliser la commande SSI ou un autre langage tel que PERL pour le cache busting ?
Oui, le webmaster peut utiliser n'importe quelle méthode à condition que la balise contienne une chaîne dynamique suffisamment aléatoire. Le wrapper JavaScript fourni par Google Marketing Platform est destiné à faciliter l'implémentation. Il s'agit là d'une proposition. Le cache busting côté client est préférable à la méthode côté serveur.
Combien de temps dois-je laisser la balise en place sur le site ?
La balise doit rester en place pour que le suivi de la recherche naturelle Search Ads 360 ait lieu. La balise ne doit pas être placée, supprimée, puis replacée de manière répétitive. Le tag ne doit pas être écrit sur la page de manière conditionnelle.
La balise a un impact négatif sur le temps de chargement de ma page. Puis-je la supprimer ?
La balise est très petite (environ 2,4 ko) et a été conçue pour avoir un impact minimal sur le chargement des pages. Le suivi de la recherche naturelle Search Ads 360 est impossible en l'absence de la balise.
Je ne souhaite pas que ma page d'accueil contienne un tag d'emplacement publicitaire Google Marketing Platform. Que dois-je faire ?
La plupart du temps, les moteurs de recherche dirigent les internautes vers la page d'accueil. Par conséquent, la page d'accueil peut être l'emplacement le plus important pour la balise. En l'absence de la balise, le suivi de la recherche naturelle Search Ads 360 n'est pas possible.
J'ai créé des pages de manière dynamique. Où dois-je placer la balise ?
La balise doit être rendue avec le contenu de la page et être chargée avec chaque demande de page.
Sur quelles autres pages dois-je placer la balise ?
Placez la balise sur une page pouvant être la page de destination pour une visite issue de la recherche naturelle. Il s'agit des pages personnalisées, des pages temporaires ou des pages associées nécessitant un suivi. Par exemple, certains clients conservent une page "Qui sommes-nous".
Sur quelles pages dois-je inclure le paramètre d'exclusion ?
Si vous exécutez des campagnes associées à la recherche sponsorisée, utilisez ce paramètre d'exclusion sur chaque page où la balise est utilisée. Sinon, les visites issues de la recherche naturelle ne seront pas comptabilisées. Implémentez le paramètre d'exclusion comme n'importe quelle autre valeur de chaîne de requête. S'il n'existe aucune chaîne de requête, ajoutez-en une nouvelle. Si votre serveur n'accepte pas les paramètres d'exclusion arbitraires dans l'URL de la page, adressez-vous au spécialiste de l'implémentation pour utiliser une autre méthode.