¿Qué es DoubleClick Search?

DoubleClick Search (DS) es una plataforma de administración de búsquedas que ayuda a las agencias y a los profesionales del marketing a administrar de manera eficiente algunas de las mayores campañas de marketing en buscadores del mundo en diversos motores y canales de medios. El flujo de trabajo optimizado y las potentes funciones de generación de informes permiten a los compradores ejecutar campañas de forma eficiente, a la vez que la optimización estratégica de pujas mejora el rendimiento de las campañas. Su integración nativa con la plataforma DoubleClick Digital Marketing (DDM) permite que los compradores administren campañas digitales y realicen su seguimiento desde una única plataforma. De esta forma, se consigue una experiencia de compra, de generación de informes y de atribución interactiva y en varios canales.

Sin DS, tendría que administrar los anuncios y las palabras clave en cada motor de búsqueda, por lo que resultaría más complicado analizar su rendimiento en distintos motores. Asimismo, tampoco podría disfrutar de la función de puja automatizada de las estrategias de puja de DS. Con DS, ahorra tiempo, reduce la complejidad y tiene la posibilidad de tomar mejores decisiones y de aumentar el retorno de la inversión del marketing en buscadores.

Campañas: coordinación del tráfico de sus anuncios y de sus palabras clave en los motores de búsqueda

Reto empresarial: un usuario introduce una palabra clave en un motor de búsqueda y le aparecen anuncios en los resultados de búsqueda. El usuario hace clic en uno de los anuncios y realiza una compra. ¿Qué hizo que el anuncio apareciera en los resultados de búsqueda? ¿Cómo ha llegado a esa posición con respecto al resto de los anuncios?

Solución de DS: utilice campañas de DS para coordinar el tráfico de anuncios y de palabras clave a los motores de búsqueda compatibles. Los anuncios y las palabras clave de las campañas de DS se asignan a un objeto similar en el motor de búsqueda mediante la API. Luego, cuando el usuario introduce una de esas palabras clave en el motor de búsqueda, es posible que aparezca un anuncio de la campaña en los resultados de búsqueda.

La posición en la que aparece el anuncio en el motor de búsqueda está determinada en gran medida por la puja de la palabra clave (la posición también se basa en otros factores, tales como la calidad del anuncio y el porcentaje de clics, en función del motor de búsqueda). Puede definir esta puja y muchas otras propiedades directamente en DS. Obtenga más información sobre cómo configurar sus campañas en DS.

Optimización de puja estratégica: aplicación de reglas de puja automatizadas a sus palabras clave

Reto empresarial: puede usar campañas de DS para definir sus pujas para palabras clave. Pero ¿qué ocurre si no dispone de tiempo para definir pujas manualmente para las palabras clave de su programa de búsqueda, ver dónde se están posicionando sus anuncios en los resultados de búsqueda y realizar los ajustes necesarios? Sabe cuántos beneficios desea obtener de su campaña de la red de búsqueda, o cuánto está dispuesto a gastar en cada acción/transacción, pero no desea dedicar tiempo al ajuste manual del proceso de puja de sus palabras clave para conseguirlo.

Solución de DS: olvídese de la complejidad de la puja de palabras clave con las estrategias de DS, que definen pujas de forma automática en función de un conjunto sencillo de reglas proporcionadas por usted. Obtenga más información acerca de la configuración de estrategias de pujas en DS.

Generación de informes: información del rendimiento de sus anuncios y de sus palabras clave

Reto empresarial: después de configurar sus campañas y estrategias de pujas, DS coordinará el tráfico de los anuncios y de las palabras clave a los motores de búsqueda. Pero ¿cuál es el rendimiento de los anuncios y de las palabras clave de su programa de búsqueda? ¿Están rindiendo conforme a las expectativas? ¿Las pujas que está pagando para sus palabras clave están generando los beneficios deseados a partir de las compras de los consumidores?

Solución de DS: En DS, puede analizar el rendimiento de los anuncios y de las palabras clave en su cuenta, directamente en la pestaña “Campañas”. En cualquier página de esta pestaña, podrá obtener una vista general del rendimiento y de las tendencias. El gráfico de resumen de rendimiento situado en la parte superior de la página ofrece una perspectiva del rendimiento de los anuncios o palabras clave con respecto a una métrica determinada (como las impresiones). La tabla de la parte inferior de la página desglosa la información para cada objeto. Por ejemplo, si está en la página “Anuncios”, verá métricas como “Impresiones”, “Clics” y “Tasa de clics” para cada anuncio del grupo de anuncios. Obtenga más información acerca de todas las funciones de generación de informes de DS.

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