Descripción general de DS

¿Qué es DoubleClick Search?

DoubleClick Search es una herramienta centralizada basada en Internet que se utiliza para crear, administrar y realizar el seguimiento de campañas en varios motores de búsqueda. Se trata de una solución tecnológica de marketing en motores de búsqueda para la administración de campañas, la administración de pujas y la generación de informes.

DoubleClick Search es uno de los múltiples productos que forman parte de la plataforma DoubleClick Digital Marketing (DDM), nuestra plataforma de DoubleClick. Si tiene acceso a ella, puede usar DoubleClick Search en combinación con otros productos de DoubleClick que se crean en la plataforma DDM, como DoubleClick Campaign Manager (DCM).

DoubleClick Search permite a las agencias y a los anunciantes organizar campañas y ejecutar informes de actividades de palabra clave, grupos de anuncios y campañas. Cuando se enlaza un anunciante de DCM con DoubleClick Search, la tecnología de DoubleClick Search ofrece las siguientes posibilidades:

  • Permite administrar palabras clave, anuncios y pujas en varios motores de búsqueda.

  • Permite realizar subidas masivas a los motores de búsqueda.

  • Ofrece distintos métodos de administración y realización de seguimientos del rendimiento de las palabras clave.

  • Ajusta automáticamente las pujas de palabras clave en función de determinados objetivos empresariales.

Sin DoubleClick Search, tendría que administrar los anuncios y las palabras clave en cada motor de búsqueda, por lo que sería mucho más complicado analizar el rendimiento de las palabras clave y los anuncios en los motores. Tampoco podría disfrutar de las pujas automatizadas de las estrategias de puja de DoubleClick Search. Con DoubleClick Search, ahorra tiempo, reduce la complejidad y tiene la posibilidad de tomar mejores decisiones y aumentar el retorno de la inversión (ROI) del marketing en buscadores.

Campañas: realización del tráfico de sus anuncios y palabras clave en los motores de búsqueda

Un consumidor introduce una palabra clave en un motor de búsqueda y aparecen anuncios en los resultados de búsqueda. El consumidor hace clic en uno de los anuncios y realiza una compra. ¿Qué hizo que el anuncio apareciera en los resultados de búsqueda? ¿Cómo ha llegado a esa posición con respecto al resto de los anuncios?

Le damos la bienvenida a la sección de campañas de DoubleClick Search. Puede utilizar campañas en DoubleClick Search para realizar el tráfico de anuncios y palabras clave en los motores de búsqueda compatibles. Es decir, en DoubleClick Search puede crear anuncios y palabras clave en una campaña. Estos anuncios y palabras clave se asignan a un objeto similar en el motor de búsqueda a través de la API (obtenga más información a continuación). Por lo tanto, cuando un consumidor introduce una de estas palabras clave en el motor de búsqueda, puede aparecer un anuncio de la campaña en los resultados de búsqueda.

La posición donde aparece el anuncio en el motor de búsqueda está determinada en gran medida por la puja de la palabra clave (la posición también se basa en otros factores, tales como la calidad del anuncio y la tasa de clics, en función del motor de búsqueda). Puede configurar esta puja, así como muchas otras propiedades, directamente en DoubleClick Search. Obtenga más información acerca de la configuración de campañas en DoubleClick Search.

Motores compatibles e integración con la API

DoubleClick Search ofrece integración completa (administración de campañas, estrategias de pujas e informes) con motores compatibles. Además, DoubleClick Search se comunica de forma programática con cada uno de los motores de búsqueda compatibles por medio de la API (interfaz de programación de aplicaciones) de los motores de búsqueda.

Una API es un conjunto de comandos que permite que un sistema, como DoubleClick Search, se comunique con otro, como AdWords o Bing Ads, a través de Internet. Las API de los motores de búsqueda transmiten distinta información entre DoubleClick Search y los motores. Algunos ejemplos son fechas de inicio y finalización de campañas, actualizaciones de las pujas de palabras clave y datos sobre el rendimiento de las palabras clave.

Cada motor de búsqueda dispone de una API propia, que presenta un comportamiento único, incluidos aspectos como las funciones compatibles, la frecuencia con que se actualizan los datos, la frecuencia con que se permite a DoubleClick Search acceder a la API, etc.

Estrategias de pujas: aplicación de reglas de pujas automáticas a las palabras clave

Puede usar campañas en DoubleClick Search para definir las pujas de las palabras clave. Pero, ¿qué ocurre si no dispone de tiempo para definir pujas manualmente para las palabras clave de su programa de búsqueda, ver dónde se están posicionando sus anuncios en los resultados de búsqueda y realizar los ajustes necesarios? Sabe cuántos beneficios desea obtener de su campaña de búsqueda, o cuánto está dispuesto a gastar en cada acción/transacción, pero no desea dedicar tiempo al ajuste manual del proceso de puja según sus palabras clave para que ocurra.

Le damos la bienvenida a la sección de estrategias de pujas de DoubleClick Search. La puja de palabras clave en motores de búsqueda de pago por clic es muy compleja. Las estrategias de pujas de DoubleClick Search suprimen la complejidad de la puja de palabras clave; para ello, se realiza una puja automática de palabras clave según un sencillo conjunto de reglas proporcionadas por el usuario. Obtenga más información acerca de la configuración de estrategias de pujas en DoubleClick Search.

Generación de informes: información del rendimiento de sus anuncios y palabras clave

Una vez configuradas sus estrategias de pujas y campañas, DoubleClick Search realizará el tráfico de sus anuncios y palabras clave en los motores de búsqueda. Pero ¿cuál es el rendimiento de los anuncios y campañas de su programa de búsqueda? ¿Están rindiendo conforme a las expectativas? ¿Las pujas que está pagando para sus palabras clave están generando los beneficios deseados a partir de las compras de los consumidores?

Le damos la bienvenida a la sección de informes de DoubleClick Search. En DoubleClick Search puede analizar el rendimiento de los anuncios y las palabras clave de su cuenta directamente desde la ficha Campañas. Puede obtener un resumen del rendimiento y las tendencias de búsqueda en la ficha Campañas de cualquier página. El gráfico de resumen de rendimiento situado en la parte superior de la página ofrece una perspectiva del rendimiento de los anuncios o palabras clave con respecto a una métrica determinada (como las impresiones). La tabla de la parte inferior de la página desglosa la información para cada objeto. Por ejemplo, si está en la página Anuncios, verá métricas como impresiones, clics y porcentajes de clics para cada anuncio del grupo de anuncios. Obtenga más información acerca de todas las funciones de generación de informes de DoubleClick Search.

¿Te ha servido este artículo?

Comentarios registrados. Gracias
  • Para nada útil
  • No muy útil
  • Algo útil
  • Bastante útil
  • Muy útil