音訊廣告素材

音訊廣告素材是指在發布商的數位音訊播放器中播放的音訊廣告。這種廣告素材的使用方式與影片廣告素材相似，不過只含音訊元件而沒有影片元件。

關於使用 VAST 放送串流內音訊

Display & Video 360 放送音訊廣告時，採用的是「影片廣告放送範本」(VAST) 標準，這也是用於放送影片和 VPAID 內容的相同標準。音訊 VAST 內容僅提供音訊，不包含任何影片媒體檔案。雖然音訊和影片廣告都使用 VAST，但您無法將音訊檔案新增到影片廣告素材中，也無法將影片檔案新增到音訊廣告素材中。

Display & Video 360 支援 VAST 2.0、VAST 3.0 和 VAST 4.0。如要瞭解各個 VAST 版本的可用功能，請隨時查閱 IAB 的規格 (2.0、3.0 和 4.0)。

系統不支援數位音訊廣告放送範本 (DAAST)。

如果音訊廣告素材是由 Display & Video 360 或 Campaign Manager 360 以外的廣告伺服器代管，您可以使用第三方音訊 VAST 代碼將廣告素材新增至 Display & Video 360。

關於音訊檔案

您上傳到 Display & Video 360 的原始音訊素材資源稱為來源檔案，而 Display & Video 360 也會為您的素材資源轉碼。轉碼檔案是指採用與來源檔案不同格式或屬性的替代版本，每個版本都是供特定音訊播放器或頻寬專用。

來源檔案及其衍生的版本均為放送檔案。每個放送檔案所包含的音訊內容和原始素材資源相同，只有格式或屬性上的差異。

如果有多個放送檔案，發布商的系統就可以根據裝置類型、連線速度和網站所使用的音訊播放器等因素，為每次廣告曝光選擇最佳版本的素材資源。

音訊檔案規格和最佳做法

關於隨播廣告素材

您可以指派圖片或 HTML5 廣告素材，讓系統在發布商的音訊播放器周圍顯示這些內容。系統會透過與放送檔案所屬的同一個 VAST 代碼放送這些內容。此外，系統會在音訊內容播放時顯示隨播廣告素材，且音訊內容播畢後仍會繼續顯示。

指派廣告素材做為隨播廣告素材時，效果會與一般廣告素材不同。只有圖片或轉譯後的 HTML 會顯示於音訊播放器。系統將以您為音訊廣告素材提供的到達網頁網址，覆寫隨播廣告素材中的所有到達網頁網址。

相關限制

• 隨播廣告素材必須由 Display & Video 360 代管 (您不能將從 Campaign Manager 360 同步而來的廣告素材指派為隨播廣告素材)。
• 您無法將回應式、以數據為準和互動式多媒體廣告素材指派為隨播廣告素材。
• 音訊隨播廣告素材不適用於 Campaign Manager 360 追蹤廣告。

在上傳音訊廣告素材時建立隨播廣告素材

為節省寶貴時間，您可以同時上傳音訊廣告素材和隨播廣告素材。請按照以下步驟新增音訊廣告素材，然後上傳新的隨播廣告素材資源，而不是將現有廣告素材指派為隨播廣告素材。透過這種方式建立隨播廣告素材時，系統會將該廣告素材在廣告客戶中存為獨立的廣告素材。

廣告素材名稱

新的隨播廣告素材名稱會由上傳的檔案名稱和音訊廣告素材的名稱組合而成。舉例來說，假如您上傳名稱為「我的隨播廣告素材.zip」的檔案，而您的音訊廣告素材名稱為「我的音訊廣告素材」，新的隨播廣告素材名稱將會是「我的隨播廣告素材 - 我的音訊廣告素材」。如果產生的廣告素材名稱長度超過 256 個字元，系統就會縮短音訊廣告素材的名稱，以符合這個上限。

到達網頁

新的隨播廣告素材會沿用音訊廣告素材的到達網頁。系統將會覆寫廣告素材資源中任何現有的到達網頁。

將音訊廣告素材上傳至 Display & Video 360

您可以將音訊廣告素材直接上傳至 Display & Video 360，並將現有的多媒體廣告素材指派為隨播廣告素材。開始之前，請先詳閱音訊廣告素材使用指南，瞭解選擇適當音訊檔和隨播廣告的最佳做法。

新增音訊廣告素材

1. 開啟廣告客戶頁面，然後在左選單中按一下 [廣告素材]。

2. 在隨即載入的頁面中，按一下 [新增]。
3. 依序點選 [上傳] [音訊檔案]。
   注意：如果您使用的是第三方 VAST 代碼，而不是音訊檔案，請改為按照音訊 VAST 代碼的相關步驟操作。
4. 在右側的「素材資源」面板中：
   • 將要用於這個廣告素材的音訊檔案從電腦中拖曳到「將檔案拖曳到這裡」的位置。
   • 您也可以點選 [上傳]，然後選取電腦中的來源檔案。
   • 雖然 Display & Video 360 可代管檔案大小高達 1 GB 的音訊廣告素材，但某些廣告空間來源只允許較小的檔案。詳情請參閱音訊廣告素材使用指南。

5. 輸入到達網頁網址，開頭必須為 http:// 或 https://。如果您使用的是會重新導向至最終到達網頁網址的點擊追蹤程式網址，請在這裡輸入。

6. (選用) 新增隨播廣告素材，以便在支援的音訊播放器中與音訊廣告一起顯示。

   指派隨播廣告素材時，請注意下列事項：

   • 系統會以您為音訊廣告素材設定的到達網頁網址，覆寫隨播廣告素材中設定的到達網頁網址。
   • 系統不支援回應式廣告素材。
   • 隨播廣告素材必須由 Display & Video 360 代管 (您不能將從 Campaign Manager 360 同步而來的廣告素材指派為隨播廣告素材)。
   • 音訊隨播廣告素材不適用於 Campaign Manager 360 追蹤廣告。

   • 如要指派已上傳至廣告客戶的廣告素材，請按一下 [指派]，然後選取要使用的廣告素材，再按一下 [選取]。

   • 如果尚未將隨播廣告素材上傳至廣告客戶，請按一下 [上傳]，然後從電腦中選取來源檔案。儲存之後，系統會將該素材資源在廣告客戶中儲存為獨立的廣告素材，並指派為音訊廣告素材的隨播廣告素材。

7. 按一下頂端的 [廣告素材詳細資料]。輸入廣告素材在 Display & Video 360 中的名稱。
8. 新增來源檔案後，您將會在系統產生轉碼檔案時，在「放送的檔案」部分中看到相關資訊。系統處理轉碼檔案時，您可以在儲存後離開這個頁面並進行其他作業。
9. (選用) 如要新增第三方追蹤網址，請依序按一下 [放送屬性] 和 [新增網址]，然後選取要納入的網址類型。您可替每一種網址類型輸入多個版本。請不要在第三方網址欄位中加入任何 HTML 標記。
10. (選用) 如要新增整合代碼或附註，請按一下 [其他詳細資訊]。
11. 按一下 [儲存]。儲存完成後，您可以在「廣告畫布」中預覽音訊檔案。

Display & Video 360 會對廣告素材進行人工審核及自動審核，確保廣告素材能夠正常顯示。系統也會檢查廣告素材，確定廣告素材遵守 Google 的廣告政策，以及其放送所在廣告交易平台的政策。如要查看廣告素材狀態，請前往「廣告素材狀態」分頁。

可供選用的第三方追蹤網址

• 曝光次數：追蹤曝光次數。
• 點擊追蹤：追蹤點擊次數。這個網址只適用於追蹤。如果您使用的是重新導向至最終到達網頁網址的點擊追蹤程式網址，請在廣告素材的「素材資源」部分中輸入這個網址，做為到達網頁網址。
• 開始：追蹤使用者開始播放內容的次數。
• 播完四分之一：追蹤內容播放至其時間長度 25% 的次數。
• 播完一半：追蹤內容播放至其時間長度 50% 的次數。
• 播完四分之三：追蹤內容播放至其時間長度 75% 的次數。
• 播完：追蹤內容播完的次數。
• 靜音：追蹤使用者將內容設為靜音的次數。
• 暫停：追蹤使用者暫停播放內容的次數。
• 倒轉：追蹤使用者倒轉內容的次數。
• 全螢幕：追蹤使用者將播放器展開至全螢幕大小的次數。
• 停止：追蹤使用者停止播放內容的次數。
• 自訂：追蹤使用者進行自訂點擊 (例如點擊熱點) 的次數。
• 略過：追蹤使用者略過內容的次數。
• 進度：追蹤與發佈商協定的選用時間標記。

關於 Display & Video 360 中的轉碼檔案

當您上傳檔案時，Display & Video 360 會執行以下兩種處理作業：

• 驗證素材資源，確定該素材資源能夠正確運作，並視需要產生更有效率的版本。
• 將素材資源轉碼成採用不同格式或包含不同屬性 (如解析度、音訊位元率) 的數個替代版本，每個版本都是供特定播放器或頻寬使用。有了這些轉碼檔案，每當音訊廣告素材曝光時，發布商的系統就有更多選項可選擇，進而確保放送的檔案適合觀眾的連線速度和螢幕大小。

您可以在廣告素材「放送檔案」部分中找到所有轉碼檔案。每個轉碼檔案的旁邊都會顯示狀態資訊，說明如下：

轉碼檔案狀態	說明
	轉碼程序正在進行中。應該幾分鐘就可以轉碼完畢，如果超過一小時仍未完成，請嘗試再次上傳來源檔案。
	轉碼檔案已完成，隨時可供放送。
	轉碼檔案發生問題，必須先解決問題才能開始放送。

預覽音訊廣告素材

您可以透過下列兩種方式預覽音訊廣告素材：

• 在廣告畫布中進行預覽 (只能預覽 Display & Video 360 代管的音訊廣告素材)
• 在新分頁中進行完整頁面預覽

在廣告畫布中進行預覽

如要聆聽音訊檔案，請開啟 Display & Video 360 代管的音訊廣告素材，然後在廣告畫布中進行預覽。如果儲存了廣告素材，您可能需要稍候數分鐘，待音訊處理完畢後才能播放。如需更多預覽選項，請在新視窗中開啟預覽畫面。

從 Campaign Manager 360 同步而來的音訊廣告素材無法在「廣告畫布」中預覽，請改為在新視窗中進行預覽，只要點選廣告素材名稱下方的 [預覽] 即可。

在新分頁中預覽音訊廣告素材

您可以從「廣告畫布」預覽畫面或廣告素材清單 (位於廣告客戶的「廣告素材」頁面或委刊項的「廣告素材」部分中) 開啟完整頁面的音訊廣告素材預覽畫面。

• 如要從「廣告畫布」開啟完整頁面預覽畫面，請將滑鼠游標懸停在隨播廣告預覽區域上 (如果沒有指派隨播廣告，系統會顯示中間有圖示的灰色方塊)。按一下右上方的「預覽」圖示 。廣告素材預覽畫面會隨即在彈出式視窗中開啟。在彈出式視窗的右下方，按一下「在新視窗中開啟」圖示 。
• 如要從廣告素材清單開啟預覽畫面，請將滑鼠游標懸停在廣告素材上，然後按一下「預覽」圖示 。

在完整頁面預覽畫面中，您可以執行以下操作：

• 將連結分享給他人以便進行審查。只要從瀏覽器的網址列複製連結即可。可分享的預覽連結會採用以下格式：
  https://displayvideo.google.com/doubleclick/preview/main?creativeId=xbid.123456789&adv=1234567
• 在行動預覽模式與素材資源預覽模式之間進行切換。建議您使用行動預覽模式，原因是大部分音訊廣告空間都是由音訊串流應用程式提供，因此這種預覽模式所顯示的內容最接近消費者看到的廣告。
• 播放您的音訊廣告素材。在「行動」預覽模式中，找出位於裝置畫面底部的音訊播放器控制項，按一下 [播放] 即可聽取音訊檔案。您也可以暫停播放或調整音量。
• 預覽隨播廣告素材 (如有指派這類廣告素材)。使用頂端的「隨播廣告大小」選單即可預覽其他隨播廣告。在「行動」預覽模式中，您只能在播放音訊時查看隨播廣告素材。如果想在同一個頁面上查看多則隨播廣告，只要在 [預覽模式] 選單中，將模式切換為素材資源預覽模式即可。

常見問題

對於代管音訊廣告素材，Display & Video 360 可支援哪些音訊檔案格式？

Display & Video 360 可代管 .mp3 和 .ogg 音訊廣告素材。

Display & Video 360 可以將我的來源檔案轉碼成哪些格式？

Google Marketing Platform 採用「影片廣告放送範本」(VAST) 的規格設定音訊廣告素材的格式。

檔案類型	音訊位元率 (kbps)
MP3	312
OGG	192

發佈商如何得知要在哪裡放置我的隨播廣告素材？

主要素材資源周圍的空間大小不一。發佈商的系統會將每個隨播廣告素材與合適的空間配對。由於所有空間的大小都不一致，因此每個廣告素材都有合適的特定位置。

如果發佈商不接受特定隨播廣告素材尺寸，會發生什麼事？

如果發佈商不接受隨播廣告素材尺寸，就不會放送該隨播廣告素材。發佈商必須接受隨播廣告素材尺寸，才能順利放送隨播廣告素材。

隨播廣告素材對主要音訊或影片素材資源的放送有何影響？

您的影片或音訊檔案是主要的素材資源。即使隨播廣告素材因為發佈商的限制而無法放送，主要素材資源仍可順利放送。