Os criativos de áudio são anúncios ouvidos no player de áudio digital de um editor. Eles são gerenciados de maneira semelhante aos criativos de vídeo, com a diferença de que não têm componentes de vídeo, somente de áudio.
Sobre o VAST para áudio in-streamO Display & Video 360 usa o padrão do Modelo de veiculação de anúncio em vídeo (VAST, na sigla em inglês) para exibir anúncios de áudio. Esse padrão é o mesmo usado para conteúdo em vídeo e VPAID. O conteúdo VAST de áudio inclui somente áudio, sem arquivos de mídia de vídeo. Os dois usam VAST, mas não é possível adicionar arquivos de áudio a criativos de vídeo e vice-versa.
O Display & Video 360 é compatível com VAST 2.0, VAST 3.0 e VAST 4.0. Verifique sempre as especificações do IAB (2.0, 3.0 e 4.0, páginas em inglês) para ver os recursos disponíveis em cada versão do VAST.
O modelo de veiculação de anúncios de áudio digital (DAAST, em inglês) não é compatível.
Se os criativo em áudio estiverem hospedados em um servidor de anúncios que não seja o Display & Video 360 ou o Campaign Manager 360, adicione-os ao Display & Video 360 usando tags VAST de áudio de terceiros.
O recurso de áudio bruto que você envia ao Display & Video 360 é conhecido como seu arquivo de origem. O Display & Video 360 também transcodificará seu recurso. As transcodificações são versões alternativas do arquivo de origem com diferentes formatos ou propriedades. Cada uma dessas versões é projetada para players de áudio ou larguras de banda específicos.
O arquivo de origem e as demais versões são todos arquivos de veiculação. Cada um desses arquivos de veiculação possui o mesmo conteúdo de áudio do recurso original, mas em formatos diferentes ou com outras propriedades.
Quando houver vários arquivos de veiculação, o sistema do editor poderá escolher a melhor versão do recurso para cada impressão. Ele fará isso com base em fatores como o tipo de dispositivo, a velocidade da conexão e o player de áudio do site.
Especificações e práticas recomendadas para arquivos de áudio
Você pode atribuir criativos de imagem ou HTML5 para serem veiculados ao redor do player de áudio do editor. Eles são exibidos na mesma tag VAST dos arquivos de veiculação. Os complementares são veiculados enquanto o conteúdo de áudio é reproduzido e permanecem depois que ele é concluído.
Quando você atribui um criativo como complementar, ele não funciona da mesma forma que um criativo comum. Somente a imagem ou o HTML renderizado são exibidos no player de áudio. Todos os URLs da página de destino no complementar serão substituídos pelo URL da página de destino que você fornecer para o criativo de áudio.
- Os criativos complementares precisam ser hospedados pelo Display & Video 360. Não é possível atribuir um criativo sincronizado do Campaign Manager 360 como complementar.
- Criativos responsivos, baseados em dados e rich media não podem ser atribuídos como complementares.
- Os anúncios de rastreamento do Campaign Manager 360 não são compatíveis com complementares de áudio.
Criar um complementar ao fazer upload do criativo de áudio
Para economizar tempo, é possível fazer upload de um criativo de áudio e um criativo complementar ao mesmo tempo. Siga as etapas abaixo para adicionar um criativo de áudio. Em vez de atribuir um criativo existente como complementar, faça upload de um novo recurso do criativo complementar. Ao criar um complementar dessa maneira, ele será salvo como um criativo separado no seu anunciante.
Nome do criativo
O nome do novo criativo complementar será uma combinação do nome do arquivo enviado e do nome do criativo de áudio. Por exemplo, se o nome do arquivo enviado for "CriativoComplementar.zip" e o criativo de áudio tiver o nome "CriativoAudio", o novo criativo complementar será chamado "CriativoComplementar - CriativoAudio". Se o nome resultante tiver mais de 256 caracteres, o nome do criativo de áudio será reduzido para atingir esse número máximo.
Páginas de destino
O novo criativo complementar herdará a página de destino do criativo de áudio. Todas as páginas de destino existentes no recurso do criativo serão substituídas.
Fazer upload de um criativo de áudio para o Display & Video 360
É possível fazer upload de um criativo de áudio diretamente no Display & Video 360 e atribuir criativos de exibição existentes como complementares. Antes de começar, verifique as diretrizes de áudio para conhecer as práticas recomendadas sobre como escolher o clipe de áudio e o complementar adequados.
Adicionar um criativo de áudio-
Abra um anunciante e clique em Criativos no menu à esquerda.
- Na página carregada, clique em Novo.
- Clique em Fazer upload
Arquivo de áudio.
Observação: se você tiver uma tag VAST de terceiros em vez de um arquivo de áudio, siga as etapas para tag VAST de áudio. - No painel "Recursos", à direita, faça o seguinte:
- Arraste o arquivo de áudio que quer usar para este criativo do seu computador e solte-o sobre "Solte o arquivo aqui".
- Como opção, clique em Fazer upload e selecione o arquivo de origem no seu computador.
- Os criativos de áudio hospedados pelo Display & Video 360 podem ter até 1 GB, mas algumas origens de inventário podem ter limites mais restritivos para tamanhos de arquivos. Saiba mais nas diretrizes para criativos de áudio.
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Insira um URL da página de destino que comece com
http://ouhttps://. Caso você use um URL do rastreador de cliques que redireciona ao da página de destino final, insira-o nesta seção. -
(Opcional) Adicione um criativo complementar para ser exibido junto com o anúncio de áudio em players de áudio compatíveis.
Ao atribuir um complementar, observe o seguinte:
- Os URLs da página de destino definidos para os criativos complementares serão substituídos pelo URL da página de destino definido para o criativo de áudio.
- Os criativos responsivos não são compatíveis.
- Os criativos complementares precisam ser hospedados pelo Display & Video 360. Não é possível atribuir um criativo sincronizado do Campaign Manager 360 como complementar.
- Os anúncios de rastreamento do Campaign Manager 360 não são compatíveis com complementares de áudio.
-
Para atribuir um criativo já enviado para seu anunciante, clique em Atribuir, selecione o criativo que quer usar e clique em Selecionar.
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Se o upload do complementar para o anunciante ainda não tiver sido feito, clique em Fazer upload e selecione o arquivo de origem no seu computador. Este recurso será salvo como um criativo separado no anunciante e atribuído como complementar ao criativo de áudio.
- Na parte superior, clique em Detalhes do criativo. Insira um nome para o criativo no Display & Video 360.
- Depois de adicionar um arquivo de origem, você verá informações na seção Arquivos de veiculação à medida que as transcodificações forem geradas. É possível salvar e sair desta página para realizar outras tarefas durante o processamento.
- (Opcional) Para adicionar URLs de rastreamento de terceiros, clique em Propriedades de veiculação, depois em Adicionar URL e selecione o tipo de URL que você quer incluir. É possível inserir várias versões de cada tipo. Não inclua tags HTML no campo de URL de terceiros.
- (Opcional) Para adicionar um código de integração ou observações, clique em Detalhes adicionais.
- Salve. Depois de salvar, visualize o arquivo de áudio na Tela do anúncio.
Arquivo de áudio.URLs disponíveis de rastreamento de terceiros
- Impressão: rastreia impressões.
- Acompanhamento de cliques: rastreia cliques. Esse URL é somente para rastreamento. Se você usar um URL do Rastreador de cliques que redireciona o usuário para o URL da página de destino final, insira-o como o URL da página de destino na seção "Recursos" do criativo.
- "Início": rastreia o número de vezes que um usuário inicia a reprodução do conteúdo.
- "Primeiro quartil": rastreia o número de vezes que o conteúdo é reproduzido até 25% da duração.
- "Ponto médio": rastreia o número de vezes que o conteúdo é reproduzido até 50% da duração.
- "Terceiro quartil": rastreia o número de vezes que o conteúdo é reproduzido até 75% da duração.
- "Concluído": rastreia o número de vezes que o conteúdo é reproduzido até o final.
- "Som desativado": rastreia o número de vezes que um usuário desativa o som do conteúdo.
- "Pausa": rastreia o número de vezes que um usuário pausa o conteúdo.
- Vídeo retrocedido: rastreia o número de vezes que um usuário retrocede o conteúdo.
- "Tela cheia": rastreia o número de vezes que um usuário expande o player para o modo de tela cheia.
- "Parada": rastreia o número de vezes que um usuário interrompe o vídeo.
- "Personalização": rastreia o número de vezes que um usuário faz um clique personalizado, como clicar em um ponto de acesso.
- "Vídeo pulado": rastreia o número de vezes que um usuário pula o conteúdo.
- "Progresso": rastreia uma marcação de tempo opcional definida em acordo com o editor.
Quando você faz o upload de um arquivo, o Display & Video 360 o processa de duas maneiras:
- O Display & Video 360 valida o recurso para garantir que ele funcione e pode gerar uma versão mais eficiente.
- O Display & Video 360 transcodifica o recurso em diversas versões alternativas que utilizam formatos diferentes de arquivo ou têm propriedades variadas (resolução e taxa de bits de áudio), cada uma projetada para larguras de banda ou players específicos. Com essas transcodificações, o sistema do editor tem mais opções para usar em cada impressão do criativo de áudio. Isso também garante que o arquivo adequado seja veiculado com base no tamanho da tela e na conexão do usuário.
Você encontra todas as transcodificações na seção Arquivos de veiculação do criativo. Você verá um status ao lado de cada transcodificação:
| Status da transcodificação | O que isto significa |
|---|---|
| A transcodificação está em andamento. Isso deve levar somente alguns minutos. Caso leve mais de uma hora, tente fazer upload do arquivo de origem novamente. | |
| A transcodificação foi concluída e está pronta para veiculação. | |
| Há um problema com a transcodificação que precisa ser corrigido antes da veiculação. |
Visualizar um criativo de áudio
Há duas maneiras de visualizar um criativo de áudio:
- Visualização na Tela do anúncio (somente criativos de áudio hospedados no Display & Video 360)
- Visualização de página inteira aberta em uma nova guia
Visualização na Tela do anúncio
Para ouvir o arquivo, abra qualquer criativo de áudio hospedado no Display & Video 360 e visualize-o na Tela do anúncio. Caso você tenha acabado de salvar o criativo, talvez seja preciso aguardar alguns instantes para que o áudio seja processado antes de ouvi-lo. Para mais opções de visualização, abra a visualização em uma nova janela.
Visualizar um criativo de áudio em uma nova guia
É possível abrir a visualização de página inteira de um criativo de áudio na Tela do anúncio ou na lista de criativos (na página "Criativos" do anunciante ou na seção "Criativos" do item de linha).
- Para abrir uma visualização de página inteira na Tela do anúncio, passe o cursor sobre a área de visualização de anúncios complementares. Caso não haja complementares atribuídos, será exibida uma caixa cinza com um ícone de imagem no meio. No canto superior direito, clique em Visualizar
. A visualização do criativo será aberta em uma janela pop-up. No canto inferior direito da janela pop-up, clique em Abrir em uma nova janela
.
- Para abrir uma visualização na lista de criativos, passe o cursor sobre um criativo e clique em Visualizar
Na visualização de página inteira, você pode fazer o seguinte:
- Compartilhar um link para revisão com outra pessoa. Basta copiar o link da barra de endereços do navegador. Os links de visualização compartilháveis têm o seguinte formato:
https://displayvideo.google.com/doubleclick/preview/main?creativeId=xbid.123456789&adv=1234567 - Alternar entre dois modos de visualização: dispositivos móveis e recursos. A visualização em dispositivos móveis é recomendada porque a maior parte do inventário de áudio é disponibilizada em apps de streaming de áudio, e essa opção é a mais próxima do que os consumidores receberão no momento da veiculação.
- Ouvir o criativo de áudio. Os controles do player no modo de visualização "Dispositivos móveis" estão localizados na parte inferior da tela do dispositivo. Clique em "Reproduzir" para ouvir o arquivo de áudio. Também é possível pausar ou ajustar o volume.
- Visualizar criativos complementares, se estiverem atribuídos. Use o menu "Tamanho do complementar" na parte superior para visualizar outro criativo complementar. No modo de visualização "Dispositivos móveis", os criativos complementares só ficarão visíveis durante a reprodução do áudio. Caso você tenha vários complementares e queira ver todos eles em uma página, use o menu Modo de visualização e mude para a visualização de recursos.
Perguntas frequentes
O Display & Video 360 é compatível com que formatos de arquivo no caso dos criativos em áudio hospedados?O Display & Video 360 hospeda criativos em áudio nos formatos .mp3 e .ogg.
O Google Marketing Platform usa as especificações do Modelo de veiculação de anúncio em vídeo (VAST, na sigla em inglês) para formatar criativos de áudio.
| Tipo de arquivo | Taxa de bits de áudio (kbps) |
|---|---|
| MP3 | 312 |
| OGG | 192 |
Os espaços ao redor do seu recurso principal têm tamanhos diferentes. O sistema do editor associa cada criativo complementar ao espaço onde ele se encaixa. Não existem dois espaços com o mesmo tamanho, então cada criativo tem um lugar próprio.
Se um editor não aceitar um tamanho de um complementar, o criativo complementar não será veiculado pelo editor. O editor precisa aceitar o tamanho do complementar para veiculá-lo.
O recurso principal é seu arquivo de vídeo ou de áudio. Ainda que o complementar não possa ser veiculado devido a restrições do editor, isso não deverá interferir na veiculação do recurso principal.
