Este tipo de creatividades son anuncios de audio que se publican en los reproductores de audio digital de los editores. Se gestionan de manera similar a las creatividades de vídeo, con la diferencia de que no tienen componentes de vídeo, solo de audio.
Acerca de VAST para audio in‑streamEn Display & Video 360, los anuncios de audio se publican mediante el estándar Plantilla de publicación de anuncios de vídeo (VAST). Es el mismo estándar que se usa con el contenido de vídeo y VPAID. El contenido VAST de los anuncios de audio es solo sonido; no contiene ningún archivo de vídeo. Aunque ambos tipos de contenido usan VAST, no puede añadir archivos de audio a creatividades de vídeo ni archivos de vídeo a creatividades de audio.
Display & Video 360 es compatible con VAST 2.0, VAST 3.0 y VAST 4.0. Compruebe siempre las especificaciones de IAB (2.0, 3.0 y 4.0) para saber qué funciones están disponibles en cada versión de VAST.
No se admite la Plantilla de publicación de anuncios de audio digital (DAAST).
Si sus creatividades de audio están alojadas en un servidor de anuncios que no es Display & Video 360 ni Campaign Manager 360, puede utilizar etiquetas VAST de audio de terceros para añadirlas a Display & Video 360.
El recurso de audio sin procesar que sube a Display & Video 360 se denomina archivo de origen. Esta plataforma también transcodifica los recursos que suba. Las transcodificaciones son versiones con formatos o propiedades diferentes de los archivos de origen, cada una de las cuales está diseñada para publicarse en un reproductor de audio o un ancho de banda determinados.
Los archivos originales, junto con las versiones de estos archivos, se denominan archivos de publicación. Estos archivos tienen el mismo contenido de audio que el recurso original, pero con diferentes formatos o propiedades.
Cuando hay varios archivos de publicación, el sistema del editor puede elegir la mejor versión del recurso para publicar en cada impresión basándose en varios factores, como el tipo de dispositivo, la velocidad de conexión y el reproductor de audio del sitio web.
Especificaciones de los archivos de audio y prácticas recomendadas
Puede asignar creatividades de imagen o HTML5 para que se muestren alrededor de los reproductores de audio de los editores. Estas creatividades se publican en la misma etiqueta VAST que los archivos de publicación. Las creatividades complementarias se muestran mientras el audio se reproduce y se mantienen visibles después de que este haya terminado.
Cuando asigna una creatividad como complementaria, no actúa igual que una creatividad normal. En el reproductor de audio solo se muestra la imagen o el código HTML renderizado. Todas las URL de página de destino de la creatividad complementaria se sobrescribirán con la URL de página de destino que proporcione para la creatividad de audio.
- Las creatividades complementarias deben alojarse en Display & Video 360; no puede asignar como complementaria una creatividad sincronizada desde Campaign Manager 360.
- Las creatividades adaptables, basadas en datos y de rich media no se pueden asignar como complementarias.
- Los audios complementarios no admiten anuncios de seguimiento de Campaign Manager 360.
Crear un anuncio complementario al subir una creatividad de audio
Para ahorrar tiempo, puede subir una creatividad de audio y una creatividad complementaria al mismo tiempo. Siga los pasos que se indican más abajo para añadir una creatividad de audio. Luego, en lugar de asignar como complementaria una creatividad que ya tenga, suba un nuevo recurso de creatividad complementaria. Cuando cree una creatividad complementaria de esta forma, se guardará como una creatividad independiente en su anunciante.
Nombre de la creatividad
El nombre de la nueva creatividad complementaria será una combinación del nombre del archivo subido y el nombre de la creatividad de audio. Por ejemplo, si el nombre del archivo que ha subido es "MiCreatividadComplementaria.zip" y la creatividad de audio se denomina "MiCreatividadDeAudio", la nueva creatividad complementaria se llamará "MiCreatividadComplementaria - MiCreatividadDeAudio". Si el nombre de la creatividad resultante tiene más de 256 caracteres, se acortará para que no supere ese número máximo.
Páginas de destino
La nueva creatividad complementaria heredará la página de destino de la creatividad de audio y se sobrescribirán todas las páginas de destino del recurso de la creatividad.
Subir una creatividad de audio a Display & Video 360
Puede subir una creatividad de audio directamente a Display & Video 360 y asignarle creatividades de display ya creadas como complementarias. Antes de empezar, consulte las directrices de audio para conocer las prácticas recomendadas sobre cómo elegir el clip de audio y la creatividad complementaria adecuados.
Añadir creatividades de audio-
Abra un anunciante y, en el menú de la izquierda, haga clic en Creatividades.
- En la página que se carga, haga clic en Nueva.
- Haga clic en Subir
Archivo de audio.
Nota: Si tiene una etiqueta VAST de terceros en lugar de un archivo de audio, siga los pasos de la etiqueta VAST de audio. - En el panel Recursos de la derecha, haga lo siguiente:
- Arrastre el archivo de audio que quiera utilizar para esta creatividad desde su ordenador y suéltelo en "Suelte el archivo aquí".
- También puede hacer clic en Subir y, a continuación, seleccionar el archivo de origen en su ordenador.
- Las creatividades de audio alojadas en Display & Video 360 pueden tener un tamaño de hasta 1 GB, pero es posible que algunas fuentes del inventario tengan límites de tamaño de archivo inferiores. Si quiere obtener más información, consulte las directrices para creatividades de audio.
-
Introduzca una URL de página de destino que empiece por
http://ohttps://. Si utiliza una URL de seguimiento de clics que redirija a la URL de página de destino final, introdúzcala en este paso. -
(Opcional) Añada una creatividad complementaria para que se muestre junto al anuncio de audio en los reproductores de audio admitidos.
Cuando asigne una creatividad complementaria, tenga en cuenta lo siguiente:
- Las URL de página de destino definidas en las creatividades complementarias se sobrescribirán con la URL de página de destino que haya establecido para la creatividad de audio.
- No se admiten creatividades adaptables.
- Las creatividades complementarias deben alojarse en Display & Video 360; no puede asignar como complementaria una creatividad sincronizada desde Campaign Manager 360.
- Los audios complementarios no admiten anuncios de seguimiento de Campaign Manager 360.
-
Para asignar una creatividad que ya se ha subido a su anunciante, haga clic en Asignar. A continuación, seleccione la creatividad que quiera utilizar y haga clic en Seleccionar.
-
Si aún no ha subido la creatividad complementaria a su anunciante, haga clic en Subir y, a continuación, seleccione el archivo de origen en su ordenador. Después de hacer clic en Guardar, este recurso se guardará como una creatividad independiente en su anunciante y se asignará como complementaria a la creatividad de audio.
- En la parte superior, haga clic en Detalles de la creatividad. Asigne un nombre a la creatividad en Display & Video 360.
- Después de añadir un archivo de origen, verá la información de la sección Archivos de publicación a medida que se generen las transcodificaciones. Puede guardar la creatividad de audio y salir de esta página para hacer otras tareas mientras las transcodificaciones se procesan.
- Opcional: Para añadir URLs de seguimiento de terceros, haga clic en Propiedades de publicación y en Añadir URL. A continuación, seleccione el tipo de URL que quiera incluir. Puede introducir varias versiones de cada tipo de URL. No incluya etiquetas HTML en el campo de la URL de terceros.
- Opcional: Para añadir un código de integración o notas, haga clic en Información adicional.
- Haga clic en Guardar. A continuación podrá obtener una vista previa el archivo de audio en Canvas del anuncio.
Archivo de audio.URLs de seguimiento de terceros disponibles
- Impresión: realiza un seguimiento de las impresiones.
- Seguimiento de clics: realiza un seguimiento de los clics. Esta URL solo se utiliza para esta función. Si utiliza una URL de de seguimiento de clics que redirija a la URL de su página de destino final, escriba esta dirección en la sección "Elementos de vídeo" de la creatividad.
- Inicio: realiza un seguimiento del número de veces que un usuario empieza a reproducir el contenido.
- Primer cuartil: realiza un seguimiento del número de veces que el contenido se reproduce hasta el 25 % de su duración.
- Punto medio: realiza un seguimiento del número de veces que el contenido se reproduce hasta el 50 % de su duración.
- Tercer cuartil: realiza un seguimiento del número de veces que el contenido se reproduce hasta el 75 % de su duración.
- Reproducción completa: realiza un seguimiento del número de veces que el contenido se reproduce hasta el final.
- Silenciación: realiza un seguimiento del número de veces que un usuario silencia el contenido.
- Pausa: realiza un seguimiento del número de veces que un usuario pausa el contenido.
- Rebobinado: realiza un seguimiento del número de veces que un usuario rebobina el contenido.
- Pantalla completa: realiza un seguimiento del número de veces que un usuario amplía el contenido a pantalla completa.
- Parada: realiza un seguimiento del número de veces que un usuario detiene el contenido.
- Personalizado: realiza un seguimiento del número de clics personalizados que hace un usuario, como clics en una zona activa.
- Saltar: realiza un seguimiento del número de veces que un usuario salta el contenido.
- Progreso: registra un marcador de tiempo opcional acordado con el editor.
Cuando sube un archivo, Display & Video 360 lo procesa de dos maneras:
- Valida el recurso para comprobar que funcione correctamente y es posible que genere una versión más eficiente.
- Transcodifica el recurso a una serie de versiones con formatos o propiedades diferentes a los archivos de origen en lo referente a resolución y tasa de bits de audio. Cada una de estas versiones está diseñada para publicarse en reproductores o anchos de banda determinados. Gracias a estas transcodificaciones, los sistemas de los editores tienen más opciones entre las que elegir cada vez que se solicita una impresión de una creatividad de audio. Así también se asegura que se publiquen los archivos adecuados según la conexión y el tamaño de las pantallas de los usuarios.
Las transcodificaciones se encuentran en la sección Archivos de publicación de la creatividad. Se mostrará un estado junto a cada una de ellas:
| Estado de la transcodificación | Significado |
|---|---|
| La transcodificación se está procesando. Solo tardará unos minutos. Si tarda más de una hora, pruebe a subir el archivo de origen de nuevo. | |
| La transcodificación se ha completado y se puede publicar. | |
| Hay un problema con la transcodificación y debe solucionarlo para poder publicarla. |
Revisar una creatividad de audio
Hay dos formas de previsualizar una creatividad de audio:
- Vista previa en Canvas del anuncio (solo creatividades de audio alojadas en Display & Video 360).
- Vista previa de página completa que se abre en otra pestaña.
Vista previa de creatividades en Canvas del anuncio
Para escuchar el archivo de audio, abra cualquier creatividad de audio alojada en Display & Video 360 y obtenga una vista previa en Canvas del anuncio. Si acaba de guardar la creatividad, es posible que deba esperar unos momentos para que se procese el audio antes de poder reproducirlo. Abra la vista previa en otra ventana para ver más opciones.
Revisar creatividades de audio en otra pestaña
Puede abrir una vista previa de creatividad de audio de página completa desde la vista previa de Canvas del anuncio o desde la lista de creatividades (ya sea en la página Creatividades de su anunciante o en la sección Creatividades de una línea de pedido).
- Para abrir una vista previa de página completa desde Canvas del anuncio, coloque el cursor sobre el área de vista previa complementaria; en caso de que no haya ninguna asignada, verá un cuadro gris con un icono de imagen en el medio. En la parte superior derecha, haga clic en Vista previa
. La vista previa de la creatividad se abre en una ventana emergente. En la parte inferior derecha de esta ventana, haga clic en Abrir en una ventana nueva
.
- Para abrir una vista previa desde la lista de creatividades, coloque el cursor sobre una creatividad y haga clic en Vista previa
En la vista previa de la página completa, puede hacer lo siguiente:
- Compartir un enlace con otra persona para que la revise. Para ello, tan solo debe copiar el enlace de la barra de direcciones del navegador. Los enlaces de vista previa que se pueden compartir tienen este formato:
https://displayvideo.google.com/doubleclick/preview/main?creativeId=xbid.123456789&adv=1234567 - Cambiar entre dos modos de vista previa: Móvil y Recursos. Se recomienda usar el modo Móvil porque la mayoría del inventario de audio está disponible a través de aplicaciones de streaming de audio, y el contenido de esta vista previa es lo más parecido a lo que los consumidores verán cuando se publique la creatividad.
- Reproducir la creatividad de audio. En el modo de vista previa "Móvil", encontrará los controles del reproductor de audio en la parte inferior de la pantalla del dispositivo. Haga clic en la opción de reproducción para escuchar el archivo de audio; también puede pausarlo o ajustar el volumen.
- Obtener una vista previa de las creatividades complementarias, si están asignadas. Utilice el menú "Tamaño complementario", situado en la parte superior, para obtener la vista previa de otra creatividad complementaria. En el modo de vista previa "Móvil", las creatividades complementarias solo se muestran mientras se reproduce el audio. Si tiene varias creatividades complementarias y quiere verlas todas en una misma página, cambie a la vista previa Recursos a través el menú Modo de vista previa.
Preguntas frecuentes
¿Qué formatos de archivo de audio admite Display & Video 360 con las creatividades de audio alojadas?Display & Video 360 puede alojar creatividades de audio .mp3 y .ogg.
Google Marketing Platform aplica formato a las creatividades de audio siguiendo las especificaciones de la Plantilla de publicación de anuncios de vídeo (VAST).
| Tipo de archivo | Tasa de bits de audio (kbps) |
|---|---|
| MP3 | 312 |
| OGG | 192 |
Todos los espacios que quedan alrededor de un recurso principal tienen tamaños diferentes. Los sistemas de los editores unen cada creatividad complementaria con el espacio que se ajusta a sus dimensiones. No hay dos espacios con el mismo tamaño, por lo que cada creatividad tiene su propio sitio.
Si un editor no acepta un tamaño determinado, no publicará la creatividad complementaria. Por tanto, el editor debe aceptar el tamaño el tamaño de una creatividad complementaria para que esta pueda publicarse.
Los archivos de vídeo o audio son los recursos principales, y deberían publicarse aunque alguno de sus recursos complementario no pueda servirse debido a las restricciones de un editor.
