Zvukové kreativy jsou zvukové reklamy, které se přehrávají v přehrávači digitálního zvuku majitele stránek. Zpracovávají se podobně jako videokreativy s tím rozdílem, že mají pouze zvukovou složku (vizuální složka chybí).
Formát VAST pro zvukové reklamy in-streamDisplay & Video 360 k zobrazování zvukových reklam používá standard VAST (Video Ad Serving Template). Jedná se o stejný standard, jaký se používá pro video a pro obsah VPAID. Zvukový obsah VAST je tvořen pouze zvukem a nejsou v něm žádné soubory videí. Přestože oba tyto typy kreativ používají VAST, do videokreativ nelze přidávat zvukové soubory a do zvukových kreativ nelze přidávat videosoubory.
Služba Display & Video 360 je kompatibilní s formáty VAST 2.0, VAST 3.0 a VAST 4.0. Vždy si ve specifikacích organizace IAB (2.0, 3.0, 4.0) ověřte, které funkce jsou v jednotlivých verzích formátu VAST k dispozici.
Formát Digital Audio Ad Serving Template (DAAST) není podporován.
Pokud k hostování zvukových kreativ používáte jiný reklamní server než Display & Video 360 nebo Campaign Manager 360, můžete je do služby Display & Video 360 přidat pomocí značek VAST zvukových reklam třetích stran.
Nezpracovaný zvukový soubor, který nahrajete do služby Display & Video 360, se nazývá zdrojový soubor. Display & Video 360 váš podklad také překóduje. Překódované verze jsou alternativní verze zdrojového souboru, které mají jiný formát nebo vlastnosti. Každá z nich je určená pro konkrétní audiopřehrávače a pro konkrétní rychlosti připojení.
Váš zdrojový soubor a všechny další verze patří mezi zobrazované soubory. Všechny zobrazované soubory mají stejný zvukový obsah jako původní podklad, pouze v jiném formátu nebo s jinými vlastnostmi.
Pokud je zobrazovaných souborů několik, systém majitele stránek si bude moci pro každé zobrazení vybrat nejvhodnější verzi podkladu. Bude se přitom řídit faktory, jako je typ zařízení, rychlost připojení nebo audiopřehrávač na webu.
Ke zvukovým reklamám můžete přidružit grafické kreativy nebo kreativy HTML5, které se mají zobrazovat okolo audiopřehrávače majitele stránek. Odesílají se ve stejné značce VAST jako zobrazované soubory. Doprovodné kreativy se zobrazují při přehrávání zvuku a zůstanou zobrazeny i poté, co zvuk skončí.
Když kreativu přiřadíte jako doprovodnou, bude se chovat jinak než běžná kreativa. V audiopřehrávači se zobrazí pouze obrázek nebo vykreslený soubor HTML. Všechny adresy URL vstupních stránek v doprovodné kreativě se přepíšou adresou URL vstupní stránky, kterou zadáte u zvukové kreativy.
- Doprovodné kreativy musí být hostovány ve službě Display & Video 360 (jako doprovodnou kreativu nemůžete přiřadit kreativu synchronizovanou ze služby Campaign Manager 360).
- Responzivní kreativy, kreativy založené na datech a kreativy rich media jako doprovodné nelze přiřadit.
- U doprovodných kreativ zvukových reklam nejsou podporovány měřicí reklamy služby Campaign Manager 360.
Vytvoření doprovodné kreativy při nahrávání audiokreativy
Chcete-li ušetřit čas, můžete zvukovou kreativu a doprovodnou kreativu nahrát najednou. Postupujte podle níže uvedených pokynů k přidání zvukové kreativy a poté namísto toho, abyste jako doprovodnou přiřadili existující kreativu, nahrajte nový podklad doprovodné kreativy. Když doprovodnou kreativu vytvoříte tímto způsobem, uloží se u inzerenta jako samostatná kreativa.
Název kreativy
Název nové doprovodné kreativy bude kombinace názvu nahraného souboru a zvukové kreativy. Má-li například nahraný soubor název „MojeDoprovodnáKreativa.zip“ a zvuková kreativa se nazývá „MojeZvukováKreativa“, nová doprovodná kreativa bude mít název „MojeDoprovodnáKreativa – MojeZvukováKreativa“. Pokud výsledný název kreativy bude delší než 256 znaků, zkrátí se tak, aby se vešel do tohoto maxima.
Vstupní stránky
Nová doprovodná kreativa zdědí vstupní stránku zvukové kreativy. Existující vstupní stránky v podkladu kreativy budou přepsány.
Nahrání zvukové kreativy do služby Display & Video 360
Zvukovou kreativu můžete nahrát přímo do služby Display & Video 360 a přiřadit k ní existující obsahové kreativy jako doprovodné. Než začnete, přečtěte si pokyny ke zvukovým kreativám. Najdete v nich doporučené postupy výběru správného zvukového klipu a doprovodné reklamy.
Přidání zvukové kreativy-
Otevřete inzerenta a v nabídce vlevo klikněte na Kreativy.
- Na stránce, která se načte, klikněte na Nové.
- Klikněte na Nahrát
Zvukový soubor.
Poznámka: Pokud místo zvukového souboru máte značku VAST třetí strany, postupujte podle pokynů ke značce VAST zvukové reklamy. - Na panelu Podklady vpravo:
- Z počítače přetáhněte do oblasti „Sem přetáhněte soubor“ zvukový soubor, který pro tuto kreativu chcete použít.
- Případně klikněte na Nahrát a vyberte zdrojový soubor v počítači.
- Zvukové kreativy hostované ve službě Display & Video 360 mohou mít až 1 GB. Některé zdroje inventáře však mohou mít nižší omezení velikosti souborů. Další informace najdete v pokynech pro audiokreativy.
-
Zadejte adresu URL vstupní stránky začínající schématem
http://nebohttps://. Pokud používáte adresu URL měřiče kliknutí, která přesměrovává na koncovou adresu vstupní stránky, zadejte ji zde. -
(Volitelné) Přidejte doprovodnou kreativu, kterou v podporovaných audiopřehrávačích chcete zobrazovat společně se zvukovou reklamou.
Při přiřazování doprovodné kreativy mějte na paměti toto:
- Adresy URL vstupních stránek nastavené v doprovodných kreativách budou přepsány adresou URL vstupní stránky nastavenou pro zvukovou kreativu.
- Responzivní kreativy nejsou podporovány.
- Doprovodné kreativy musí být hostovány ve službě Display & Video 360 (jako doprovodnou kreativu nemůžete přiřadit kreativu synchronizovanou ze služby Campaign Manager 360).
- U doprovodných kreativ zvukových reklam nejsou podporovány měřicí reklamy služby Campaign Manager 360.
-
Chcete-li přiřadit kreativu, která již k inzerentovi byla nahrána, klikněte na Přiřadit, poté vyberte kreativu, kterou chcete použít, a klikněte na Vybrat.
-
Pokud jste kreativu k inzerentovi dosud nenahráli, klikněte na Nahrát a poté vyberte zdrojový soubor v počítači. Po uložení se tento podklad u inzerenta uloží jako samostatná kreativa a přiřadí se ke zvukové kreativě jako doprovodná kreativa.
- Nahoře klikněte na Podrobnosti kreativy. Zadejte název kreativy ve službě Display & Video 360.
- Po přidání zdrojového souboru se vygenerují překódované verze a zobrazí se informace v sekci Zobrazované soubory. Kreativu můžete uložit a během zpracovávání překódovaných souborů stránku opustit a věnovat se něčemu jinému.
- (Volitelné) Pokud chcete přidat měřicí adresy URL třetích stran, klikněte na Vlastnosti zobrazování, poté na Přidat adresu URL a zvolte typ adresy URL, který chcete zahrnout. Můžete zadat několik verzí každého typu adresy URL. Do pole adresy URL třetí strany nevkládejte žádné značky HTML.
- (Volitelné) Chcete-li přidat integrační kód nebo poznámky, klikněte na Další podrobnosti.
- Vyberte Uložit. Po uložení si v nástroji Ad Canvas můžete prohlédnout náhled zvukového souboru.
Zvukový soubor.Dostupné měřicí adresy URL třetích stran
- Zobrazení: Měří zobrazení.
- Měření prokliků: Měří kliknutí. Tato adresa URL je určena pouze k měření. Pokud používáte adresu URL měřiče kliknutí, která přesměrovává na koncovou adresu vstupní stránky, zadejte ji u kreativy jako adresu vstupní stránky v sekci Podklady.
- Začátek: Měří, kolikrát uživatel spustil přehrávání obsahu.
- První kvartil: Měří, kolikrát byl obsah přehrán do 25 % délky.
- Polovina: Měří, kolikrát byl obsah přehrán do 50 % délky.
- Třetí kvartil: Měří, kolikrát byl obsah přehrán do 75 % délky.
- Dokončení: Měří, kolikrát byl obsah přehrán do konce.
- Ztlumení: Měří, kolikrát uživatel obsah ztlumil.
- Pozastavení: Měří, kolikrát uživatel obsah pozastavil.
- Přetočení zpět: Měří, kolikrát uživatel obsah přetočil zpět.
- Režim celé obrazovky: Měří, kolikrát uživatel přehrávač rozšířil na celou obrazovku.
- Zastavení: Měří, kolikrát uživatel obsah zastavil.
- Vlastní: Měří, kolikrát uživatel provedl vlastní proklik, například kliknul na interaktivní oblast.
- Přeskočení: Měří, kolikrát uživatel obsah přeskočil.
- Průběh: Měří volitelnou časovou značku, na které jste se dohodli s majitelem stránek.
Po nahrání souboru provede služba Display & Video 360 dvě věci:
- Ověří, zda podklad funguje, a případně vygeneruje verzi, která bude fungovat lépe.
- Převede podklad na několik alternativních verzí s jinými formáty souboru či vlastnostmi (rozlišení, datový tok zvuku). Každá z nich je určena pro jiné přehrávače zvuku nebo rychlosti připojení. Systém majitele stránek může tyto překódované soubory využít při výběru nejlepší možnosti pro jednotlivá zobrazení zvukové kreativy a zajistit zobrazení správného souboru podle připojení a velikosti obrazovky diváka.
Všechny překódované soubory naleznete v sekci Zobrazované soubory své kreativy. Vedle každého překódovaného souboru bude zobrazen jeho stav:
| Stav překódovaného souboru | Význam |
|---|---|
| Překódování probíhá. Mělo by to trvat jen několik minut. Pokud zpracování bude trvat déle než hodinu, zkuste znovu nahrát zdrojový soubor. | |
| Překódování je dokončeno a soubor je připraven k zobrazování. | |
| U překódovaného souboru se vyskytl problém, který je před zobrazováním potřeba opravit. |
Zobrazení náhledu zvukové kreativy
Náhled audiokreativy lze zobrazit dvěma způsoby:
- jako náhled v nástroji Ad Canvas (pouze zvukové kreativy hostované ve službě Display & Video 360),
- jako náhled celé stránky, který se otevře na nové kartě.
Náhled v nástroji Ad Canvas
Chcete-li si poslechnout zvukový soubor, otevřete libovolnou zvukovou kreativu hostovanou ve službě Display & Video 360 a v nástroji Ad Canvas si zobrazte její náhled. Pokud jste kreativu právě uložili, pravděpodobně budete muset chvíli počkat, než zvuk zpracujeme a bude ho možné přehrát. Chcete-li získat více možností náhledu, otevřete náhled v novém okně.
Náhled zvukové kreativy na nové kartě
Náhled zvukové kreativy na celé stránce můžete otevřít z náhledu v nástroji Ad Canvas nebo ze seznamu kreativ (buď na stránce Kreativy inzerenta, nebo v sekci Kreativy řádkové položky).
- Chcete-li náhled na celé stránce otevřít z nástroje Ad Canvas, umístěte ukazatel myši nad oblast náhledu doprovodných reklam (pokud žádná doprovodná reklama není přiřazena, zobrazí se šedé pole s ikonou obrázku uprostřed). Vpravo nahoře klikněte na Náhled
. Náhled kreativy se otevře ve vyskakovacím okně. V pravém dolním rohu vyskakovacího okna klikněte na Otevřít v novém okně
.
- Chcete-li náhled otevřít ze seznamu kreativ, umístěte ukazatel myši na kreativu a klikněte na Náhled
V náhledu celé stránky můžete:
- Sdílet odkaz s někým dalším, kdo náhled zkontroluje. Stačí zkopírovat odkaz z adresního řádku prohlížeče. Odkazy ke sdílení náhledů mají následující formát:
https://displayvideo.google.com/doubleclick/preview/main?creativeId=xbid.123456789&adv=1234567 - Přepínat mezi dvěma režimy náhledu: Mobilní zařízení a Podklady. Doporučujeme použít režim Mobilní zařízení, protože většina zvukového inventáře je k dispozici prostřednictvím aplikací pro streamování zvuku a tento náhled se nejvíce blíží tomu, co uvidí cíloví uživatelé.
- Přehrát audiokreativu. V režimu náhledu Mobilní zařízení jsou ve spodní části obrazovky zařízení k dispozici ovládací prvky audiopřehrávače. Zvukový soubor přehrajete kliknutím na tlačítko Přehrát. Přehrávání můžete také pozastavit nebo upravit hlasitost.
- Zobrazit náhled doprovodných kreativ, pokud jsou přiřazeny. Pomocí nabídky Velikost doprovodné reklamy v horní části náhledu můžete zobrazit jinou doprovodnou kreativu. V režimu náhledu Mobilní zařízení jsou doprovodné kreativy viditelné pouze během přehrávání zvuku. Pokud máte několik doprovodných kreativ a chcete je vidět všechny na jedné stránce, přepněte pomocí nabídky Režim náhledu na náhled podkladů.
Časté dotazy
Jaké formáty zvukových souborů podporuje služba Display & Video 360 u hostovaných audiokreativ?Ve službě Display & Video 360 lze hostovat audiokreativy s příponami .mp3 a .ogg.
K formátování zvukových kreativ používají služby Google Marketing Platform specifikace Video Ad Serving Template (VAST).
| Typ souboru | Datový tok zvuku (kb/s) |
|---|---|
| MP3 | 312 |
| OGG | 192 |
Místa okolo primárního podkladu jsou různě velká. Systém majitele stránek jednotlivé doprovodné kreativy přiřadí na místo s příslušnou velikostí. Každé místo má jinou velikost. Každá kreativa proto bude patřit na vlastní konkrétní místo.
Pokud majitel stránek velikost doprovodné kreativy nepřijímá, nezobrazí ji. Aby se kreativa zobrazila, musí majitel stránek její velikost přijímat.
Videosoubor nebo zvukový soubor je primárním podkladem. Primární podklad by se měl moci zobrazit i v případě, že se doprovodná kreativa z důvodu omezení majitele stránek zobrazit nemůže.
