Creatività native
Un annuncio nativo presenta un aspetto e un design tali da farlo sembrare parte dei contenuti della pagina o app di un publisher. Il termine "nativo" in questo contesto fa riferimento all'adozione dello stile dei contenuti del publisher, nonché della loro posizione (spesso nel feed o incorporati in altri contenuti editoriali o della pagina) e del loro spirito.
Gli annunci nativi sono cross-environment e cross-device, in quanto pubblicati su app per dispositivi mobili, Web mobile e siti web rivolti a computer desktop.
Poiché le creatività native possono essere assegnate a qualsiasi elemento pubblicitario display, puoi integrarle nelle tue attuali campagne display.
Il publisher progetta la creatività, l'inserzionista fornisce i contenuti
La differenza principale tra gli annunci display standard e gli annunci nativi consiste nel fatto che il publisher è responsabile di uniformare l'unità pubblicitaria in base allo stile del sito web o dell'app.
A tale scopo, gli asset della creatività di un annuncio nativo (immagini, testo, loghi, video e così via) vengono forniti in un gruppo di asset; il publisher o la piattaforma di scambio decide in che modo disporre tali asset all'interno delle aree annuncio disponibili nella pagina. Ciò consente all'annuncio nativo di essere realizzato in modo tale da adattarsi sia allo spazio disponibile che ai contenuti circostanti, a prescindere che venga mostrato sul sito web o in un'app per dispositivi mobili.
I publisher possono anche scegliere di tralasciare alcuni asset della creatività, a seconda dello spazio disponibile. Ad esempio, il titolo o il corpo del testo potrebbero non essere visualizzati affatto in una creatività per app per dispositivi mobili. Invece, per un posizionamento più ampio di annunci nativi, la creatività potrebbe mostrare la versione dell'immagine di dimensioni maggiori con il titolo e il testo lunghi.
Una creatività, tanti layout
Una singola creatività nativa non è altro che un gruppo di asset della creatività. Tali asset possono quindi essere utilizzati per riempire diversi tipi di spazio pubblicitario nativo di varie dimensioni.
Nell'esempio riportato sopra:
- Una creatività nativa è una raccolta di immagini, di una pagina di destinazione e del testo (ad esempio, "Trucco: 10 suggerimenti" per il titolo).
- Quando questa creatività nativa viene mostrata in un'app per dispositivi mobili, i contenuti vengono disposti utilizzando un layout reattivo che si adatti ai titoli degli altri contenuti dell'app.
- Quando questa creatività nativa viene mostrata in un sito web per computer desktop, i contenuti vengono disposti secondo il layout del publisher.
Questo esempio illustra come una singola creatività nativa viene mostrata in due layout nativi completamente differenti per spazi pubblicitari diversi. Entrambi i layout nativi utilizzano gli stessi asset, ma li mostrano agli utenti in modi diversi.