Créations natives
Une annonce native semble faire partie du contenu de l'application ou de la page d'un éditeur. Dans ce contexte, le terme "native" fait référence à l'adoption du style, du ton et de l'emplacement du contenu de l'éditeur. L'emplacement est souvent intégré à un flux, ou incorporé au contenu même de la page ou à un autre contenu éditorial.
Les annonces natives sont compatibles avec plusieurs environnements et appareils. Elles peuvent en effet être diffusées dans des applications mobiles, sur le Web mobile et sur des sites Web pour ordinateur.
Les annonces natives peuvent être attribuées à n'importe quel élément de campagne display. Par conséquent, vous pouvez les intégrer à vos campagnes display actuelles.
L'éditeur conçoit la création, l'annonceur fournit son contenu
La différence essentielle entre les annonces display standards et les annonces natives réside dans le fait que pour le deuxième type d'annonce, l'éditeur doit veiller à ce que le rendu du bloc d'annonces soit conforme au style du site Web ou de l'application.
Pour parvenir à ce résultat, les éléments de création de l'annonce native (images, texte, logos, vidéos, etc.) sont regroupés. Ensuite, l'éditeur ou la place de marché décide de la façon dont ils sont organisés dans l'espace publicitaire disponible sur la page. Ainsi, l'annonce native est conçue de manière à s'adapter à l'espace disponible et au contenu environnant, qu'elle soit affichée sur un site Web ou dans une application mobile.
Les éditeurs peuvent également choisir d'exclure certains éléments de la création en fonction de l'espace disponible. Par exemple, dans le cas d'une création pour application mobile, le titre ou le corps du texte peuvent ne pas être affichés du tout. Pour un emplacement d'annonce native plus étendu, la création peut afficher la taille d'image la plus grande avec le titre et le corps de texte longs.
Une seule création et de nombreuses mises en page
Une création native n'est en fait qu'un ensemble d'éléments de création qui peuvent ensuite servir à remplir une palette d'inventaires natifs de différentes tailles.
Dans l'exemple ci-dessus :
- Une création native comporte un ensemble d'images, une page de destination et du contenu publicitaire (par exemple, le titre "10 Makeup Tips").
- Lorsque cette création native est diffusée dans une application mobile, le contenu est organisé à l'aide d'une mise en page responsive afin qu'il s'adapte aux autres titres affichés.
- Lorsque cette annonce native est diffusée sur un site Web pour ordinateur, le contenu est disposé en fonction de la mise en page définie par l'éditeur.
Cet exemple illustre la façon dont une création native s'affiche dans deux mises en page natives complètement différentes pour des inventaires distincts. Les deux mises en page natives utilisent les mêmes éléments. Toutefois, chacune d'elles les présente différemment aux internautes.