Creatividades nativas
Un anuncio nativo se adapta al diseño del contenido de la página o aplicación de un editor. En este contexto, el término "nativo" hace referencia a la adopción del estilo, a la ubicación (normalmente se encuentra en el feed o insertado dentro de otro contenido de página o editorial) y al tono del contenido del editor.
Los anuncios nativos son multientorno y multidispositivo; se muestran en aplicaciones móviles y en sitios web para móviles y para ordenadores.
Como las creatividades nativas se pueden asignar a todas las líneas de pedido, puede integrarlas en sus campañas de display actuales.
El editor diseña la creatividad y el anunciante proporciona el contenido
La principal diferencia entre los anuncios de display normales y los anuncios nativos es que el editor es el responsable de adaptar el bloque de anuncios según el estilo de su página web o aplicación.
Para que esto funcione, los elementos de la creatividad de un anuncio nativo (imágenes, texto, logotipos, vídeo, etc.) se proporcionan en un conjunto de elementos y el editor o exchange decide cómo se organizan estos elementos en el espacio publicitario disponible de la página. De esta forma, el anuncio nativo se diseña en función del espacio disponible y del contenido que haya alrededor, tanto si aparece en un sitio web como en una aplicación móvil.
Los editores también pueden optar por excluir ciertos recursos de la creatividad, dependiendo del espacio disponible. Por ejemplo, en el caso de creatividades para aplicaciones móviles, es posible que el título o el texto del cuerpo no se muestren. En emplazamientos publicitarios nativos más grandes, las creatividades pueden mostrar el tamaño de imagen más grande con el título largo y el texto largo del cuerpo.
Una creatividad, muchos diseños
Una creatividad nativa tan solo es un conjunto de recursos de una creatividad que pueden utilizarse para rellenar varios inventarios nativos de distintos tamaños.
En el ejemplo anterior, se puede observar lo siguiente:
- Una creatividad nativa está formada por una colección de imágenes, una página de destino y un texto (como "10 consejos de maquillaje" para el título).
- Cuando esta creatividad nativa se muestra en una aplicación móvil, el contenido de organiza mediante un diseño adaptable para encajar con los otros títulos del contenido de la aplicación.
- Cuando esta creatividad nativa se muestra en un sitio web para ordenadores, el contenido se organiza según el diseño del editor.
Este ejemplo muestra cómo una creatividad nativa aparece en dos diseños nativos totalmente distintos para inventarios distintos. Los dos diseños nativos utilizan los mismos elementos, pero se muestran a los usuarios de formas distintas.