Script für benutzerdefinierte Gebote erstellen und verwenden

Create your script

Hinweise:

• Wenn Sie Zugriff auf Partnerebene haben: Sie können das Script auf Ebene des Partners oder Werbetreibenden erstellen und den Algorithmus dann für mehrere Werbetreibende freigeben.
• Wenn Sie nur Zugriff auf Werbetreibendenebene haben: Sie können nur auf dieser Ebene Skripts erstellen. Der Algorithmus kann nur dem Werbetreibenden zugewiesen werden, in dem er erstellt wurde. 

1. Rufen Sie den Partner oder Werbetreibenden auf.
2. Maximieren Sie im Menü auf der linken Seite den Bereich Ressourcen  Benutzerdefinierte Gebotseinstellung.
3. Wählen Sie Neuer Algorithmus aus.
4. Geben Sie einen Namen für das benutzerdefinierte Gebot ein.
5. Wählen Sie Ihr Ziel aus. Das ausgewählte Ziel bestimmt, welche Regeln ausgewählt werden können. Wählen Sie Benutzerdefiniert und dann Skript verwenden aus, um festzulegen, welche Impressionen für Ihre Kampagne am wertvollsten sind.

Script schreiben

Weitere Informationen zur Syntax von Scripts für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung sowie Beispiele finden Sie in der Scriptreferenz für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung.

Wenn Sie ein Script für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung schreiben, können Sie nach verknüpften Attributen suchen:

1. Maximieren Sie im Fenster Neues Script den Bereich Scripttools.
   Hinweis: Wenn Sie das Script auf Partnerebene erstellen, öffnen Sie anschließend das Drop-down-Menü Werbetreibenden auswählen… und treffen Sie eine Auswahl. 
2. Wählen Sie eine der folgenden Kategorien aus:
   1. Attributionsmodelle
   2. Floodlight-Aktivitäten
   3. U-Variablen
3. Sie haben die Möglichkeit, über die Suchleiste nach einem bestimmten Attribut zu suchen.
4. Klicken Sie neben dem gewünschten Attribut auf das Symbol zum Kopieren und Einfügen.
5. Fügen Sie die Metadaten in Ihr Script ein.
6. Optional: Wählen Sie Syntax überprüfen aus, um das Script auf Syntaxfehler zu prüfen.

Script testen

Bevor Sie das Script für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung erstellen, können Sie Ihren Algorithmus testen und ein Diagramm generieren lassen, in dem die Verteilung der Werte der ausgewählten Impressionen dargestellt wird. Anhand dieser Daten können Sie die Leistung Ihres Skripts testen und prüfen, ob es wie erwartet funktioniert. 

Beispielszenario

Beispiel: 

Sie können ein Script für gewichtete Conversions testen, um herauszufinden, wie sich unterschiedliche Gewichtungswerte auswirken, und das Script dann entsprechend überarbeiten, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen.

Hinweis: Im Diagramm werden maximal zehn Spalten angezeigt. Die Beispielimpressionen werden gruppiert, wenn Sie mehr als zehn mögliche Ergebnisse testen.

So testen Sie Ihr Script:

1. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Werbetreibenden auswählen… und treffen Sie eine Auswahl.
   1. Sie müssen einen Werbetreibenden mit dem Algorithmus verknüpfen, damit er in der Liste erscheint. 
   2. Der Werbetreibende muss die Datenanforderungen für Skripts für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung erfüllen. 
2. Wählen Sie unter Stichprobentyp aus, wie Impressionen erfasst werden sollen: 
   • Alle Impressionen: Wir empfehlen Ihnen diese Option, um einen allgemeinen Überblick über die erwartete Verteilung der Impressionswerte zu erhalten.
   • Nur Impressionen mit Klicks: Diese Methode ist nützlich, wenn sich das Script hauptsächlich auf Klicks bezieht.
   • Nur Impressionen mit Conversions: Diese Option ist nützlich, wenn im Script Conversions verwendet werden. Die Stichprobe enthält dann alle Conversion-Ereignisse eines Werbetreibenden und basiert auf dem standardmäßigen Attributionsmodell. 

Sie können Ihren Algorithmus mit einer Zufallsstichprobe von 10.000 Impressionen aus allen möglichen Impressionen testen. Die folgenden Ergebnisse sind verfügbar:

• Anzahl der Impressionen in der Stichprobe: Die Anzahl der in den Ergebnissen berücksichtigten Impressionen.
• Impressionswert/Kosten: Der Impressionswert/Kosten für die Impressionen in der Stichprobe.
  Hinweis: Dies ist nur in den Ergebnissen enthalten, wenn Sie als Stichprobentyp Alle Impressionen verwenden.
• Ausführungsfehler (%): Der Prozentsatz der Impressionen in der Stichprobe, für die nach dem Testen des Skripts ein Fehler zurückgegeben wurde.
• Bewertete Impressionen (%): Der Prozentsatz der Impressionen in der Stichprobe, die erfolgreich bewertet wurden.
• Positiv bewertete Impressionen (%): Der Prozentsatz der Impressionen in der Stichprobe, die mit einem Wert über 0 bewertet wurden.

Sie können eine CSV-Datei herunterladen, um Details zu den einzelnen Werten in den Ergebnissen zu sehen. 

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Erstellen.

Wenn Sie das Script erstellt haben, dauert es einige Zeit, bis es verarbeitet ist. Es kann bis zu 20 Minuten dauern, bis es verfügbar ist. Sobald es zur Verfügung steht, ist es in der Liste aller Skripts zu sehen.

Erste Schritte mit einer Kampagne

Wenn Sie ein Script gespeichert haben, das die Datenanforderungen erfüllt, dauert das Training des Algorithmus voraussichtlich 1 bis 3 Tage. Sobald das Modell bereit ist, wird auf dem zugehörigen Tab Zusammenfassung neben Ist das Modell bereit? die Antwort Ja angezeigt.

1. Wir empfehlen, einen A/B-Test einzurichten. Der Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung kann dabei als Testgruppe verwendet werden, die mit einer Kontrollgruppe verglichen wird. Falls Ihr Modell für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung noch nicht fertig ist, können Sie eine beliebige Gebotsstrategie als Platzhalter nutzen und sie später aktualisieren.
2. Bei jedem Anzeigenauftrag, den Sie zum Testen der benutzerdefinierten Gebotseinstellung verwenden, können Sie auf dem Tab Details zum Anzeigenauftrag Folgendes auswählen: Optimierung  Gebot und Budget auf Anzeigenauftragsebene automatisieren  Benutzerdefinierte Gebotseinstellung  [Ihr Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung].
   1. Die Gebote auf Ebene des Anzeigenauftrags werden vom System automatisch so angepasst, dass der höchste mögliche Impressionswert erreicht wird. Dieser Wert wird mithilfe des Algorithmus ermittelt. Priorität ist, dass das gesamte Budget ausgegeben wird.
3. Sie haben auch die Möglichkeit, bei jeder Werbebuchung, die Sie zum Testen der benutzerdefinierten Gebotseinstellung verwenden, auf dem Tab „Details zur Werbebuchung“ Folgendes auszuwählen: Gebotsstrategie  Automatische Gebotseinstellung  Benutzerdefinierte Gebotseinstellung [Ihr Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung].
   1. Die Gebote auf Ebene der Werbebuchung werden vom System automatisch zum Erreichen folgender Ziele angepasst: 
      1. Der höchste mögliche Impressionswert (mithilfe des Algorithmus ermittelt). Priorität ist, dass das gesamte Budget ausgegeben wird.
      2. Ein von Ihnen festgelegter Zielwert oder von Ihnen definierte Kosten