„IAB Europe“ tvarko skaidrumo ir sutikimo principus (SSP), kad galėtumėte siųsti sutikimo būsenas skelbimų teikėjams, pvz., „Google“. Integravus SSP į „Google“, galėsite tiesiogiai naudoti IAB SSP arba dirbti su STP, kurioje naudojama IAB SSP, kad perduotumėte sutikimo signalus „Google“.
Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip integruoti 2.2 versijos SSP sistemose „Campaign Manager 360“, „Search Ads 360“ ir „Display & Video 360“, skirtose „Floodlight“, taip pat paskirties vietos ir stebėjimo žymoms. IAB SSP netaikoma paspaudimų stebėjimo priemonėms.
Kaip tai veikia
„Campaign Manager 360“, „Search Ads 360“ ir „Display & Video 360“ gali skaityti ir aiškinti konversijų stebėjimo žymų SSP skaidrumo ir sutikimo (SS) eilutę. STP gali kurti SSP eilutes pagal naudotojų pasirinkimus siųsti sutikimo signalus į „Campaign Manager 360“, „Search Ads 360“ arba „Display & Video 360“.
Integravimas su 2.2 versijos SSP reiškia, kad „Campaign Manager 360“, „Search Ads 360“ ir „Display & Video 360“ galės skaityti SS eilutę. Susietų žymų veikimas koreguojamas pagal SS eilutės turinį.
Atminkite toliau nurodytus dalykus.
- „Google“, kaip paslaugos teikėja, priima SS eilutes naudodama 2.2 versijos SSP. „Google“ ir toliau priims 2.1 versijos SSP eilutes, bet skatins STP laikytis IAB gairių dėl diegimo etapų, kol pramonės srityje pereinama prie 2.2 versijos SSP.
- „Campaign Manager 360“ ir „Search Ads 360“ turi tą patį „Floodlight“ žymų rinkinį. „Campaign Manager 360“ gautus naudotojo leidimus perima „Search Ads 360“. Sužinokite daugiau apie tai, kaip bendrinamos „Floodlight“ žymos.
Skaidrumo ir sutikimo principų nustatymas
„Google“ gali gauti arba siųsti SS eilutę naudodama SSP „JavaScript“ API arba SSP makrokomandas.
SSP „JavaScript“ API
STP išsaugo SS eilutę „JavaScript“ kintamajame, kurį vėliau pasiekia „Google“ žyma ir gauna išsamią naudotojo leidimo informaciją.
SSP makrokomandos
IAB SSP palaiko makrokomandų naudojimą skelbimo failų žymose, kad būtų galima atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Nurodykite, kurioje URL vietoje turėtų būti įterpta ir toliau siunčiama SS eilutė.
- Nustatykite, kurie pardavėjai yra.
Reklamuotojai, norintys integruotis į IAB SSP, turėtų bendradarbiauti su savo taškų tiekėjais ir užtikrinti, kad jie tinkamai palaikytų toliau nurodytas makrokomandas.
gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}: makrokomanda sutikimo parametrui gauti, kurxxxxxyra visuotinis paslaugų teikėjų sąrašas. Teikėjo, kuris gauna SS eilutes, ID (VPTS ID).gdpr=${GDPR}: makrokomanda, skirta BDAR būsenai gauti, kur 1 nurodo, kad BDAR taikomas, o 0 – kad netaikomas.addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}: makrokomanda, skirta palaikyti paslaugų teikėjus, kurių nėra IAB VPTS, be kurie yra „Google“ reklamavimo technologijos teikėjo valdikliuose, kurADDTL_CONSENTyra taškais atskirtas naudotojų sutikimą gavusių „Google“ reklamavimo technologijos teikėjų (RTT) ID sąrašas. Sužinokite daugiau apie „Google“ papildomo sutikimo techninę specifikaciją.
SSP signalų perdavimas paslaugų teikėjams
SSP signalai taip pat gali būti perduodami kitiems pardavėjams, kurie juos gali įtraukti į jūsų skelbimo failus arba įvykio žymas. Šiais signalais gali būti kontroliuojama, kurie skelbimo failai gali būti rodomi, atsižvelgiant į naudotojo suteiktus leidimus pardavėjams, esantiems skelbimo faile, ir „Google“ politikos taikymą. SS eilutėje taip pat galima atsisakyti, kad naudotojams būtų rodomi suasmeninti skelbimai ir kad jie nebūtų įtraukiami į auditorijos sąrašus.
Kiekvienas pardavėjas, gaunantis SS eilutę, turi unikalų visuotinio paslaugų teikėjų sąrašo ID. Trečiųjų šalių skelbimų žymų ir stebėjimo taškų atveju reklamuotojai, nusprendę naudoti SSP, turės rankiniu būdu pridėti savo pardavėjų VPTS ID kartu su naująja makrokomanda prie savo žymų. Tada „Campaign Manager 360“, „Search Ads 360“ ir „Display & Video 360“ pakeis makrokomandą SS eilute, kad pardavėjas atitiktų naudotojo pageidavimus ir toliau perduotų SS naudotojo leidimo informaciją.
Pavyzdys
http://vendor-a.com/?key1=val1&key2=val2&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}
Pastaba: nepalaikomos makrokomandos, įdiegtos neapdorotuose skelbimo objektuose, pavyzdžiui, HTML5 failuose ir raiškiosios medijos skelbimo failuose. Jei reklamuotojai naudoja šiuos formatus ir norėtų perduoti SS eilutę į savo trečiųjų šalių skambučius, atliekamus iš skelbimo failo, jie turėtų įtraukti savo „JavaScript“ kodą, kad patikrintų, ar yra STP, ir patys prisijungti prie SSP API.
Sistemoje „Campaign Manager 360“ teikėjo makrokomandos palaikomos:
- Įvykio žymos
- „Floodlight“ dinaminės žymos
- Skelbimo failų peradresavimai
- Tinkinti skelbimo failai
- Reklamavimo pagal veiksmus internete (RPVI) nuorodos
- INS žymos
Sistemoje „Display & Video 360“ paslaugos teikėjo makrokomandos palaikomos visų tipų skelbimuose ir laukuose, kuriuose paprastai palaikomos makrokomandos.
Žymų integracija
„Campaign Manager 360“, „Search Ads 360“ ir „Display & Video 360“ žymos padės perduoti naudotojo leidimus reklamuotojams, kurie savo svetainėje įdiegė IAB SSP registruotą STP.
„Floodlight“ žymos
„Campaign Manager 360“, „Search Ads 360“ ir „Display & Video 360“ naudoja „Floodlight“ žymas konversijoms matuoti. Priklausomai nuo to, kaip įdiegtos reklamuotojo „Floodlight“ žymos, reklamuotojas, nusprendęs taikyti SSP, turės atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Pasenusios „Floodlight“ žymos (neįdiegtos naudojant „Google“ žymą): reklamuotojai turėtų pridėti naująją makrokomandą prie visų esamų „Floodlight“ žymų savo svetainėje. Arba jie gali iš naujo atsisiųsti „Floodlight“ žymas, į kurias automatiškai bus įtraukta naujoji makrokomanda.
- „Floodlight“ žymos (diegiamos naudojant „Google“ žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvę): reklamuotojai gali tikėtis, kad šios žymos bus integruotos į SSP API, ir turėtų laikytis savo STP nurodymų, kad jų žymos būtų tinkamai integruotos. Reklamuotojai, naudojantys „Google“ žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvę, gali įjungti SSP palaikymą pridėdami šią „JavaScript“ eilutę į bendrosios žymos antraštės dalį:
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;Pavyzdys
<script>window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;</script><!-- Google tag (gtag.js) --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=FL-CONFIG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag(){dataLayer.push(arguments);}gtag('js', new Date());gtag('config','FL-CONFIG_ID');</script>
Paskirties vietos ir stebėjimo žymos
Tik „Campaign Manager 360“ ir „Display & Video 360“ naudoja paskirties vietos ir stebėjimo žymas.
Už SSP naudotojo leidimo duomenų išsiuntimą paskirties vietos ir stebėjimo žymų atveju yra atsakinga leidėjo STP.
-
„Display & Video 360“: kai leidėjo svetainėje įvykdoma (arba „paleidžiama“) žyma, STP pirmiausia išsiunčia SSP naudotojo leidimo informaciją „Ad Exchange“ platformai, o tada – „Display & Video 360“. Tada „Display & Video 360“ pakeičia žymų makrokomandą SS eilute, o „Campaign Manager 360“ pateikia skelbimo failą leidėjo svetainėje.
-
Campaign Manager 360: STP perduos SSP naudotojo leidimo informaciją tiesiogiai į „Campaign Manager 360“ paskirties vietos žymas, jei yra SSP makrokomanda, arba automatiškai per SSP API.
Priklausomai nuo žymos, reklamuotojai, nusprendę taikyti SSP versiją, turės atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- „Google“ žyma (jau greitai pasirodys INS): nieko daryti nereikia, SSP naudotojo leidimo duomenys bus automatiškai perduoti iš STP per SSP API.
- Visos kitos žymos: reklamuotojai, norintys pritaikyti SSP, gali pridėti naująją makrokomandą prie visų savo svetainėje esamų žymų. Arba jie gali iš naujo atsisiųsti šias žymas, į kurias automatiškai bus įtraukta naujoji makrokomanda. Klientai gali pridėti SSP prie savo turimų INS žymų, vadovaudamiesi toliau pateiktu pavyzdžiu.
Pavyzdys
<ins class='dcmads'style='display:inline-block;width:300px;height:250px'data-dcm-placement='N7480.1664088DOUBLECLICK.NETTEST/B8299600.114131924'data-dcm-rendering-mode='script'data-dcm-gdpr-applies=’gdpr=${GDPR}’data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'data-dcm-addtl-consent=’addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}’data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'><script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script></ins>
Produkto elgsena naudojant SSP
Tikslai
SSP organizuoja duomenų tvarkymą naudodama „tikslus“, kurių kiekvienas turi atitinkamą teisinį pagrindą – sutikimą arba teisėtą interesą. „Campaign Manager 360“, „Display & Video 360“ ir „Search Ads 360“ žymos tvarkys užklausas, kuriose yra sutikimo eilutė, toliau nurodytais būdais (jei reikės).
| Tikslas | „Google“ registruotas teisinis pagrindas | Aprašas | Poveikis, jei trūksta |
|---|---|---|---|
| 1 | Sutikimas | Saugoti ir (arba) pasiekti informaciją įrenginyje |
Slapukai nebus kuriami ar naudojami matavimo ar suasmeninimo tikslais. Naudotojai be sutikimo nebus įtraukiami į pakartotinės rinkodaros sąrašus, o priskyrimo ataskaitos gali būti ribotos. „Google“ paslaugos negaus naudotojo lygio reklamavimo duomenų. Tvarkykite duomenų naudojimą „Google“ paslaugose „Google“ žymos nustatymuose. |
| 2 | Lankstus – teisėto intereso numatytasis nustatymas* | Pasirinkite pagrindinius skelbimus | Šis tikslas reikalingas visiems įvykiams, kuriuose rodomi skelbimai. Jei šio tikslo nėra, skelbimas gali būti nepateiktas. |
| 3 ir 4 | Sutikimas | Kurti ir naudoti suasmenintų skelbimų profilį | Įvykiai nėra tinkami skelbimams suasmeninti ir nėra naudojami pakartotinės rinkodaros sąrašams. Tai neturi įtakos naudotojams, kurie jau pridėti prie auditorijų sąrašų. |
| 7 | Lankstus – teisėto intereso numatytasis nustatymas* | Įvertinti skelbimo našumą |
Šio tikslo reikalaujama visuose įvykiuose. Jei šio tikslo nėra, įvykis gali būti neregistruojamas. „Google“ paslaugos negaus naudotojo lygio reklamavimo duomenų. Tvarkykite duomenų naudojimą „Google“ paslaugose „Google“ žymos nustatymuose. |
| 9 | Lankstus – teisėto intereso numatytasis nustatymas* | Taikyti rinkos tyrimą auditorijos įžvalgoms generuoti | Šio tikslo reikalaujama visuose įvykiuose. Jei šio tikslo nėra, įvykis gali būti neregistruojamas. |
| 10 | Lankstus – teisėto intereso numatytasis nustatymas* | Kurti ir tobulinti produktus | Šio tikslo reikalaujama visuose įvykiuose. Jei šio tikslo nėra, įvykis gali būti neregistruojamas. |
| SP1 | Teisėtas interesas | Užtikrinti saugą, išvengti apgaulės ir derinti | Šis tikslas visada pateiktas ir pasiekiamas SSP. |
| SP2 | Teisėtas interesas | Techniškai pateikti skelbimus arba turinį | Šis tikslas visada pateiktas ir pasiekiamas SSP. |
* „Google“ lanksčiai pritaikyta prie SSP 2, 7, 9 ir 10 tikslų bei teisėto intereso numatytųjų nustatymų. Jei leidėjas nesukonfigūravo STP, kad apribotų „Google“ ir būtų gautas sutikimas dėl šių tikslų, „Google“ atsižvelgs į teisėtą interesą tuo atveju, kai jis bus nustatytas STP su naudotoju. „Google“ nėra lanksčiai pritaikyta prie 1, 3 ir 4 tikslų ir visada reikalauja sutikimo šiais tikslais.
Likusieji SSP tikslai nenaudojami „Campaign Manager 360“, „Display and Video 360“ ir „Search Ads 360“ žymose, tačiau gali būti naudojami kituose „Google“ produktuose.
Pastabos
- „Google“ interpretuoja gdpr=1 kaip signalą, kad įvykiui taikomi SSP. Kai
gdpr=parametras yra 1 ir „Campaign Manager 360“ paskirties vietos žymoje yragdpr_consent=parametras,gdpr_consent=turi būti galiojanti SS eilutė. Jei taip nėra, skelbimas gali būti nepateiktas arba neišmatuotas. - Jei SS eilutėje nurodyta, kad „Google“ neturi 1 tikslo užklausos sutikimo, pakeiskite
ad.doubleclick.netįpagead2.googlesyndication.comžymose. Tai taikoma įprastoms, „iframe“ / „JavaScript“ žymoms (išskyrus INS žymas), išankstinio gavimo (įskaitant vaizdo įrašus), stebėjimo skelbimų ir paspaudimų stebėjimo priemonės žymoms. - Skirtingai nei pirmiau, šiuo metu neteisingos
addtl_consentreikšmės netrukdo teikti skelbimų. - „Google“ politika taip pat taikoma SSP makrokomandoms, įterptoms į skelbimo failus, kuriuose pateikiamos nuorodos į kitus pardavėjus. Jei šios makrokomandos negalioja, skelbimo failas nebus pateiktas, jei „Google“ mano, kad taikomi SSP (t. y. parodymas iškviečiamas naudojant
gdpr=1). Tokiu atveju bus pateiktas kitas tinkamas skelbimo failas arba numatytasis skelbimo failas.
Pastaba: „Google“ žymų tvarkytuvė ir „Google“ žyma priima tik SSP eilutes, kurios tinkamai įdiegtos pagal SSP politiką ir technines specifikacijas ir atitinka „Google“ ES naudotojo sutikimo politiką. Jei STP neatsako per 500 milisekundžių ar rodoma būsena „klaida“, „pakaitas“ arba „įkeliama“, žyma bus vykdoma ribotu režimu.
- Pirmosios ir trečiosios šalių konversijų slapukų rašymas ir skaitymas sistemoje „Ads“ bus apriboti.
- „Google Analytics“ reklamavimo funkcijos integruotos su 2.0 versijos IAB SSP ir šias užklausas apdoros kaip gautas su atmestais visais tikslais. Tokio apdorojimo poveikis apibrėžtas anksčiau pateiktoje lentelėje.
- Pakartotinės rinkodaros funkcijos bus išjungtos.
Klaidų pranešimų trikčių šalinimas
Jei STP neatsako per 500 milisekundžių ar rodoma būsena „klaida“, „pakaitas“ arba „įkeliama“, žyma bus vykdoma ribotu režimu. Kad tai sutvarkytumėte, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
Jei neautomatiškai iškviečiate funkciją, kad būtų suaktyvinta konversijos žyma, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Įsitikinkite, kad atsakymas į
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'ARBA'cmpuishown' + 'useractioncomplete'išsiunčiamas per 500 milisekundžių. Tai nurodo, kad STP pasiruošusi pateikti naudotojui pasirinkimą dėl sutikimo.
Jei neiškviečiate funkcijos neautomatiškai, kad būtų pateikta konversijos žyma, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Dirbdami su STP užtikrinkite, kad palaikoma
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'ARBA'cmpuishown' + 'useractioncomplete'nurodant, kad naudotojo sutikimą galima naudoti API per 500 milisekundžių.