Crea e utilizza uno script di offerte personalizzate

Create your script

Nota:

• Se disponi dell'accesso a livello di partner, puoi creare lo script a livello di partner o di inserzionista, consentendo la condivisione dell'algoritmo con più inserzionisti.
• Se disponi solo dell'accesso a livello di inserzionista, puoi creare script solo a livello di inserzionista. L'algoritmo corrispondente sarà associato solo all'inserzionista in cui è stato creato.

1. Passa al tuo partner o inserzionista.
2. Espandi Risorse Offerte personalizzate nel menu a sinistra.
3. Seleziona Nuovo algoritmo.
4. Inserisci un nome per l'offerta personalizzata.
5. Scegli lo scopo. Quello che scegli determina le regole che puoi selezionare. Scegli Personalizzata, poi seleziona Utilizza script per definire le impressioni più importanti per la tua campagna.

Best practice per il monitoraggio delle conversioni con gli algoritmi di offerte personalizzate

Quando includi le conversioni in una strategia di offerta personalizzata, segui queste best practice per garantire il miglior rendimento possibile:

• Offerte personalizzate con regole: qualsiasi ordine di inserzione o elemento pubblicitario che utilizza l'algoritmo monitorerà automaticamente la conversione in questione. Per impostazione predefinita, i report visualizzano la somma di tutte le conversioni monitorate. Includi la dimensione Floodlight nei report per una visualizzazione più specifica.
  • Quando le conversioni vengono monitorate automaticamente dall'algoritmo, non possono essere rimosse e la finestra temporale rimarrà modificabile.
    • Se le conversioni vengono monitorate prima dell'assegnazione dell'algoritmo basato su regole, la finestra temporale rimane invariata.
    • Se la conversione è stata aggiunta in seguito all'assegnazione dell'algoritmo, la finestra temporale predefinita sarà di 90 giorni, ma è modificabile.
    • L'assegnazione delle conversioni monitorate non può essere modificata mentre le conversioni vengono utilizzate dall'algoritmo e l'algoritmo è assegnato a un ordine di inserzione o a un elemento pubblicitario.
  • Il conteggio delle conversioni corrisponderà al tipo di punteggio delle conversioni utilizzato nell'algoritmo. Se vengono utilizzate solo le conversioni post-clic, il conteggio delle conversioni monitorate sarà "Solo post-clic". Se le conversioni post-visualizzazione vengono prese in considerazione nell'algoritmo, il conteggio delle conversioni monitorate includerà "Tutte le conversioni".
• Script di offerte personalizzate: assicurati che tutti gli elementi pubblicitari che utilizzano lo script come strategia di offerta includano anche la conversione nell'impostazione delle conversioni monitorate.

Scrivi lo script

Per scoprire di più sulla sintassi degli script di offerte personalizzate e per vedere degli esempi, consulta l'articolo Riferimento per lo script di offerte personalizzate.

Puoi cercare degli attributi collegati quando scrivi uno script di offerte personalizzate:

1. Nella finestra Nuovo script, espandi Strumenti per script.
   Nota: se stai creando lo script a livello di partner, seleziona Scegli un inserzionista.
2. Scegli una delle seguenti categorie:
   1. Modelli di attribuzione
   2. Attività Floodlight
   3. Variabili u.
3. (Facoltativo) Utilizza la barra di ricerca per cercare un attributo specifico.
4. Seleziona l'icona di copia e incolla accanto all'attributo.
5. Incolla i metadati nello script.
6. (Facoltativo) Seleziona Verifica la sintassi per esaminare i problemi di sintassi dello script.

Testare lo script

Prima di creare lo script di offerte personalizzate, puoi testare il tuo algoritmo per generare un grafico che mostra la distribuzione dei punteggi per le impressioni che hai scelto. Puoi utilizzare questi dati per verificare le prestazioni dello script e controllare che funzioni come previsto.

Esempio di scenario

Ad esempio:

Puoi testare uno script di conversione ponderata per verificare il potenziale risultato dell'utilizzo di diversi valori di ponderazione e rivedere lo script per ottimizzare i risultati.

Nota: il grafico non mostra più di 10 colonne. Se testi più di 10 potenziali risultati, le impressioni di esempio vengono raggruppate.

Per testare lo script:

1. Dal menu a discesa, scegli un inserzionista.
   1. Devi collegare un inserzionista all'algoritmo per visualizzarlo nell'elenco.
   2. L'inserzionista deve rispettare i requisiti dei dati relativi alle offerte personalizzate.
2. In Tipo di campione, scegli la modalità di campionamento delle impressioni:
   • Tutte le impressioni: impostazione consigliata per comprendere la distribuzione complessiva prevista dei valori delle impressioni.
   • Solo impressioni con clic: questa impostazione è utile se i clic sono fondamentali per lo script.
   • Solo impressioni con conversioni: questa impostazione è utile se le conversioni sono fondamentali per lo script. Questo campione include tutti gli eventi di conversione nel tuo inserzionista e si baserà sul modello di attribuzione predefinito.

Puoi testare l'algoritmo utilizzando un campione casuale di 10.000 impressioni dalle impressioni idonee. Puoi esaminare i seguenti risultati:

• Numero di impressioni nel campione: il numero di impressioni campionate incluse nei risultati.
• Valore/costo impressioni: il valore/costo delle impressioni per le impressioni campionate.
  Nota: questo valore è incluso nei risultati solo quando utilizzi il tipo di campione Tutte le impressioni.
• Percentuale di errori di esecuzione: la percentuale di impressioni campionate che hanno restituito un errore dopo aver eseguito il test dello script.
• Percentuale di impressioni con punteggio: la percentuale di impressioni campionate correttamente con un punteggio.
• Percentuale di impressioni con punteggio positivo: la percentuale di impressioni campionate correttamente con un punteggio superiore a 0.

Puoi scaricare un file .csv per visualizzare i dettagli dei singoli valori nei risultati.

Al termine, scegli Crea.

Una volta creato lo script, sarà necessario un po' di tempo per elaborarlo. Potrebbero essere necessari 20 minuti prima che sia disponibile. Quando sarà disponibile, potrai visualizzare lo script nel relativo elenco.

Iniziare a utilizzare una campagna

L'addestramento dell'algoritmo potrebbe richiedere da 1 a 3 giorni dopo il salvataggio di uno script che soddisfa i requisiti dei dati. Quando il modello è pronto, verrà visualizzato Sì accanto a Il modello è pronto? nella scheda Riepilogo del modello.

1. (Consigliato) Configura un esperimento A/B. L'algoritmo delle offerte personalizzate può essere l'esperimento che esegui rispetto a un gruppo di controllo. Se il tuo modello di offerta personalizzata non è ancora pronto, puoi utilizzare una strategia di offerta segnaposto e tornare in un secondo momento per l'aggiornamento.
2. Nella scheda Dettagli sugli ordini di inserzione per ciascuno dei tuoi ordini di inserzione di test delle offerte personalizzate, puoi selezionare: Ottimizzazione Automatizza offerta e budget a livello di ordine di inserzione Massimizza il valore/costo personalizzato​​ [il tuo algoritmo delle offerte personalizzato]
   1. Il sistema aggiusta automaticamente le offerte dell'ordine di inserzione in base al valore delle impressioni più elevato (determinato dall'algoritmo). La priorità verrà concessa alla spesa dell'intero budget.
3. In alternativa, nella scheda Dettagli elemento pubblicitario per ciascuno dei tuoi elementi pubblicitari di test delle offerte personalizzate, puoi selezionare: Strategia di offerta Offerte automatiche Massimizza il valore/costo personalizzato​​ [il tuo algoritmo delle offerte personalizzate]
   1. Il sistema può aggiustare automaticamente le offerte degli elementi pubblicitari in base a:
      1. Il valore di impressione più elevato (determinato dall'algoritmo). La priorità verrà concessa alla spesa dell'intero budget.
      2. Un valore o un costo target che hai impostato.