Tworzenie i używanie skryptu ustalania stawek niestandardowych

Create your script

Uwaga:

• Jeśli masz dostęp na poziomie partnera: możesz utworzyć skrypt na poziomie partnera lub reklamodawcy, co umożliwi udostępnienie algorytmu wielu reklamodawcom.
• Jeśli masz tylko dostęp reklamodawcy: skrypty możesz tworzyć jedynie na poziomie reklamodawcy. Odpowiedni algorytm zostanie powiązany tylko z tym reklamodawcą, na potrzeby którego został utworzony.

1. Otwórz stronę Partner lub Reklamodawca.
2. Rozwiń sekcję Zasoby  Ustalanie stawek niestandardowych w menu po lewej stronie.
3. Kliknij Nowy algorytm.
4. Wpisz nazwę stawki niestandardowej.
5. Wybierz cel. Od wskazanego celu zależy to, które reguły będzie można wybrać. Wybierz Niestandardowy, a następnie Użyj skryptu, aby określić, które wyświetlenia są najcenniejsze dla Twojej kampanii.

Pisanie skryptu

Więcej informacji o składni skryptu ustalania stawek niestandardowych wraz z przykładami znajdziesz w artykule Materiały referencyjne dotyczące skryptu ustalania stawek niestandardowych.

Podczas pisania skryptu ustalania stawek niestandardowych możesz wyszukiwać połączone atrybuty:

1. W oknie Nowy skrypt rozwiń Narzędzia skryptu.
   Uwaga: jeśli tworzysz skrypt na poziomie partnera, wybierz reklamodawcę.
2. Wybierz jedną z tych kategorii:
   1. Modele atrybucji
   2. Aktywności Floodlight
   3. Zmienne u
3. (Opcjonalnie) Skorzystaj z paska wyszukiwania, aby znaleźć określony atrybut.
4. Wybierz ikonę kopiowania i wklejania obok atrybutu.
5. Wklej metadane do skryptu.
6. (Opcjonalnie) Wybierz Sprawdź składnię, aby przejrzeć ewentualne problemy ze składnią skryptu.

Testowanie skryptu

Zanim utworzysz skrypt ustalania stawek niestandardowych, przetestuj swój algorytm, aby wygenerować wykres przedstawiający rozkład wyników w przypadku wybranych wyświetleń. Na podstawie tych danych możesz określić skuteczność skryptu i sprawdzić, czy działa on zgodnie z oczekiwaniami.

Przykładowy scenariusz

Przykład:

Możesz przetestować skrypt konwersji ważonej, żeby poznać potencjalny wynik zastosowania różnych wartości wag i poprawić skrypt, aby zoptymalizować wyniki.

Uwaga: na wykresie widocznych jest maksymalnie 10 kolumn. Gdy testujesz więcej niż 10 potencjalnych wyników, przykładowe wyświetlenia są grupowane.

Aby przetestować skrypt:

1. W menu wybierz reklamodawcę.
   1. Aby dany reklamodawca był widoczny na liście, musisz go połączyć z algorytmem.
   2. Reklamodawca musi spełniać wymagania związane z danymi ustalania stawek niestandardowych.
2. W sekcji Typ próbki wybierz sposób próbkowania wyświetleń:
   • Wszystkie wyświetlenia: zalecane, aby poznać ogólny oczekiwany rozkład wartości wyświetleń.
   • Tylko wyświetlenia z kliknięciami: przydatne, jeśli głównym elementem skryptu są kliknięcia.
   • Tylko wyświetlenia z konwersjami: przydatne, jeśli konwersje mają największy wpływ na skrypt. Ta próbka obejmuje wszystkie zdarzenia konwersji na poziomie reklamodawcy i jest utworzona na podstawie domyślnego modelu atrybucji. 

Algorytm możesz przetestować za pomocą losowej próbki 10 tys. wyświetleń spośród tych zakwalifikowanych. Możesz sprawdzić te wartości:

• Liczba wyświetleń w próbce: liczba próbkowanych wyświetleń uwzględnionych w wynikach.
• Wartość/koszt wyświetlenia: wartość wyświetlenia podzielona przez koszt próbkowanych wyświetleń.
  Uwaga: ta wartość jest uwzględniana w wynikach tylko w przypadku próbki typu wszystkie wyświetlenia.
• Odsetek błędów wykonania: odsetek próbkowanych wyświetleń, które po przetestowaniu skryptu zwróciły błąd.
• Odsetek ocenionych wyświetleń: odsetek próbkowanych wyświetleń, które udało się ocenić.
• Odsetek wyświetleń z wynikiem pozytywnym: odsetek próbkowanych wyświetleń, które otrzymały wynik powyżej 0.

Możesz pobrać plik .csv, aby wyświetlić szczegółowe informacje na temat poszczególnych wartości w wynikach.

Gdy skończysz, kliknij Utwórz.

Przetworzenie skryptu po jego utworzeniu wymaga czasu. Może zająć nawet 20 minut. Gdy skrypt jest już dostępny, można zobaczyć go na liście skryptów.

Pierwsze kroki z kampanią

Gdy zapiszesz skrypt, który spełnia wymagania związane z danymi, algorytm przez 1–3 dni będzie się „uczyć”. Gdy model będzie gotowy, na karcie Podsumowanie obok pytania Czy model jest gotowy? zobaczysz odpowiedź Tak.

1. (Zalecane) Skonfiguruj eksperyment A/B. Algorytm ustalania stawek niestandardowych może być eksperymentem testowanym w zestawieniu z grupą kontrolną. Jeśli Twój model ustalania stawek niestandardowych nie jest jeszcze gotowy, możesz użyć zastępczej strategii ustalania stawek i później ją zmienić.
2. Na karcie Szczegóły zamówienia reklamowego w przypadku każdego zamówienia reklamowego objętego testowaniem ustalania stawek niestandardowych możesz wybrać opcję Optymalizacja  Automatyzuj stawki i budżet na poziomie zamówienia reklamowego  Ustalanie stawek niestandardowych  [Twój algorytm ustalania stawek niestandardowych].
   1. System automatycznie dostosuje stawki Twojego zamówienia reklamowego pod kątem najwyższej wartości wyświetlenia (określonej przez algorytm). Priorytetem jest wykorzystanie całego budżetu.
3. Możesz też na karcie „Szczegóły elementu zamówienia” w przypadku każdego elementu zamówienia objętego testowaniem ustalania stawek niestandardowych wybrać: Strategia ustalania stawek  Automatyczne określanie stawek  Ustalanie stawek niestandardowych  [Twój algorytm ustalania stawek niestandardowych]
   1. System może automatycznie dostosować stawki elementu zamówienia pod kątem tych wartości:
      1. najwyższa wartość wyświetlenia – określona przez algorytm (priorytetem jest wykorzystanie całego budżetu),
      2. ustawiona wartość docelowa lub ustawiony koszt.