Criar e usar um script de lance personalizado

Create your script

Observação:

• Se você tiver acesso no nível do parceiro: crie o script no nível do parceiro ou do anunciante, permitindo que o algoritmo seja compartilhado com vários anunciantes.
• Se você só tiver acesso ao anunciante: só vai ser possível criar scripts no nível do anunciante. O algoritmo correspondente vai ser associado apenas ao anunciante selecionado para a criação.

1. Acesse o Parceiro ou o Anunciante.
2. Abra Recursos Lances personalizados no menu à esquerda.
3. Selecione Novo algoritmo.
4. Insira um nome para seu lance personalizado.
5. Selecione seu objetivo. Ele determina quais regras podem ser selecionadas. Escolha Personalizado, depois, Usar script e defina as impressões mais valiosas para sua campanha.

Práticas recomendadas para o acompanhamento de conversões com algoritmos de lances personalizados

Ao incluir conversões em uma estratégia de lances personalizada, siga estas práticas recomendadas para garantir a melhor performance possível:

• Lances personalizados com regras: qualquer ordem de inserção ou item de linha que use o algoritmo vai acompanhar essa conversão automaticamente. Os relatórios vão mostrar a soma de todas as conversões acompanhadas por padrão. Inclua a dimensão do Floodlight nos relatórios para ter uma visualização mais específica.
  • Quando as conversões são rastreadas automaticamente pelo algoritmo, elas não podem ser removidas e a janela de lookback continua editável.
    • Se as conversões forem rastreadas antes da atribuição do algoritmo baseado em regras, a janela de lookback vai permanecer a mesma.
    • Se a conversão foi adicionada como resultado da atribuição do algoritmo, a janela de lookback será definida como padrão de 90 dias e poderá ser editada.
    • A atribuição de conversões rastreadas não pode ser editada enquanto as conversões são usadas pelo algoritmo e este é atribuído a um pedido de inserção ou item de linha.
  • A contagem de conversões vai corresponder ao tipo de pontuação de conversão usado no algoritmo. Se apenas as conversões pós-clique forem usadas, a contagem de conversões rastreadas será "Somente pós-clique". Se as conversões pós-visualização forem consideradas no algoritmo, a contagem de conversões rastreadas vai incluir "Todas as conversões".
• Scripts de lances personalizados: verifique se todos os itens de linha que usam o script como estratégia de lances também incluem a conversão na configuração de conversão acompanhada.

Escrever seu script

Para saber mais sobre a sintaxe de scripts de lances personalizados e conferir amostras, acesse Referência do script de lances personalizados.

Você pode pesquisar atributos vinculados ao criar um script de lances personalizados:

1. Na janela Novo script, abra Ferramentas de script.
   Observação: se você criar o script no nível do parceiro, a próxima etapa vai ser Escolher um anunciante.
2. Escolha uma das seguintes categorias:
   1. Modelos de atribuição
   2. Atividades do Floodlight
   3. Variáveis u
3. (Opcional) Use a barra de pesquisa para procurar um atributo específico.
4. Selecione o ícone copiar e colar ao lado do atributo.
5. Cole os metadados no seu script.
6. (Opcional) Selecione Verificar sintaxe para analisar os problemas de sintaxe do script.

Testar scripts

Antes de criar o script de lances personalizados, é possível testar o algoritmo e gerar um gráfico mostrando as pontuações das impressões escolhidas. Você pode usar esses dados para testar o desempenho do script e ver se ele funciona como esperado.

Cenário de amostra

Exemplo:

Você pode testar um script de conversão ponderada para conferir os possíveis resultados do uso de diferentes valores de ponderação e otimizar o script com revisões.

Observação: o gráfico exibe até 10 colunas. As impressões de amostra vão ser agrupadas se você testar mais de 10 possíveis resultados.

Para testar o script, faça o seguinte:

1. No menu suspenso, selecione um anunciante.
   1. É necessário vincular os anunciantes ao algoritmo para que eles apareçam na lista.
   2. O anunciante precisa atender aos requisitos de dados de lances personalizados.
2. Em Tipo de amostra, escolha quais impressões vão fazer parte do teste:
   • Todas as impressões: é recomendado para entender a distribuição geral esperada dos valores de impressão.
   • Somente impressões com cliques: será útil se os cliques forem essenciais para o script.
   • Somente impressões com conversões: será útil se as conversões forem essenciais para o script. Essa amostra inclui todos os eventos de conversão no seu anunciante e tem como base o modelo de atribuição padrão

É possível testar um algoritmo usando uma amostra aleatória de 10 mil das impressões qualificadas. Você pode analisar os seguintes resultados:

• Número de impressões na amostra: é o número de impressões de amostra incluídas nos resultados.
• Valor/custo de impressão: é o valor/custo de impressão das amostras.
  Observação: só aparece nos resultados do tipo todas as impressões.
• Porcentagem de erros de execução: é a porcentagem de impressões de amostra que apresentaram erro no teste do script.
• Porcentagem de impressões com pontuação: é a porcentagem de impressões de amostra que receberam pontuação.
• Porcentagem de impressões positivas com pontuação: é a porcentagem de impressões de amostra que tiveram uma pontuação acima de 0.

É possível fazer o download de um arquivo .csv para ver mais detalhes de cada valor dos resultados.

Quando terminar, selecione Criar.

Após a criação do script, o processamento leva algum tempo. Pode levar até 20 minutos para que ele esteja disponível. Quando ele estiver disponível, você vai ver o script na lista.

Primeiros passos com uma campanha

Seu algoritmo pode levar de um a três dias para ser treinado depois que você salva um script que atende aos requisitos de dados. Quando o modelo estiver pronto, você vai ver Sim ao lado de O modelo está pronto? na guia Resumo do modelo.

1. (Recomendado) Configure um experimento A/B. Seu algoritmo de lance personalizado pode ser um experimento testado em comparação com um controle. Se o modelo de lance personalizado ainda não estiver pronto, use uma estratégia de lances com marcador de posição e volte mais tarde para atualizar.
2. Na guia Detalhes do pedido de inserção de cada pedido de inserção para o teste de lances personalizados, selecione: Otimização Usar lance e orçamento automáticos no nível do pedido de inserção Maximizar o valor personalizado / custo [seu algoritmo de lances personalizados].
   1. O sistema vai ajustar automaticamente os lances do pedido de inserção para o valor de impressão mais alto (determinado pelo algoritmo). A prioridade será gastar todo o orçamento.
3. Na guia "Detalhes do item de linha" de cada item de linha para o teste de lance personalizado, selecione: Estratégia de lances Lances automáticos Maximizar o valor personalizado / custo [seu algoritmo de lances personalizados]
   1. O sistema pode ajustar automaticamente os lances do item de linha de acordo com os seguintes critérios:
      1. O valor de impressão mais alto (determinado pelo seu algoritmo), com prioridade de gastar todo o orçamento
      2. Um valor ou custo desejado definido por você