Создание и использование специального скрипта для назначения ставок

Create your script

Примечания

• Пользователи с доступом на уровне партнера могут создавать скрипты на уровне партнера или рекламодателя, что позволяет нескольким рекламодателям совместно использовать такой алгоритм.
• Пользователи с доступом на уровне рекламодателя могут создавать скрипты только на своем уровне. Соответствующий алгоритм будет связан только с тем рекламодателем, на уровне которого он создан.

1. Выберите нужного партнера или рекламодателя.
2. В меню слева выберите Ресурсы Специальные ставки.
3. Нажмите кнопку Новый алгоритм.
4. Укажите название ставки.
5. Прежде всего выберите цель. От нее будут зависеть доступные для выбора ставки. Нажмите Специальный > Использовать скрипт, чтобы указать наиболее ценные показы для вашей кампании.

Как написать скрипт

Синтаксис и примеры скрипта для назначения специальных ставок можно найти в этом справочнике.

Вот как искать связанные атрибуты при создании скрипта:

1. В окне Новый скрипт разверните раздел Инструменты для работы со скриптами.
   Примечание. При создании скрипта на уровне партнера нажмите Выберите рекламодателя.
2. Выберите одну из перечисленных ниже категорий:
   1. Модели атрибуции
   2. Действия Floodlight
   3. Пользовательские переменные
3. При необходимости используйте строку поиска, чтобы найти специальный атрибут.
4. Рядом с выбранным атрибутом нажмите значок копирования и вставки.
5. Вставьте метаданные в скрипт.
6. Если необходимо выявить ошибки, нажмите Проверить синтаксис.

Как протестировать скрипт

Перед созданием специального скрипта для назначения ставок можно протестировать свой алгоритм, создав диаграмму распределения оценок для выбранных показов. Используя эти данные, можно проверить эффективность вашего скрипта и убедиться в том, что он работает нужным образом.

Возможный сценарий

Пример

Протестировав скрипт, предусматривающий использование конверсий с разным весом, можно оценить результаты и пересмотреть сценарий для его оптимизации.

Примечание. На диаграмме отображается не более 10 столбцов. Если тестируется более 10 потенциальных результатов, показы из выборки объединяются вместе.

Как протестировать скрипт:

1. Выберите рекламодателя в раскрывающемся меню.
   1. Для того чтобы рекламодатель был показан в списке, его необходимо связать с алгоритмом.
   2. При назначении специальных ставок рекламодатель должен соблюдать требования к данным.
2. В списке Тип выборки выберите нужный вариант выборки показов:
   • Вариант Все показы позволяет выяснить, каким предположительно будет распределение ценности показов в целом.
   • Вариант Только показы с кликами подходит для скриптов, которые учитывают клики.
   • Вариант Только показы, которые привели к конверсиям подходит для скриптов, учитывающих конверсии. Выборка этого типа включает все события-конверсии в профиле рекламодателя и составляется на основе модели атрибуции, используемой по умолчанию.

Алгоритм можно протестировать на случайной выборке из 10 000 показов. Результаты включают в себя следующие данные:

• Количество показов в выборке: количество отобранных показов, на основе которых получены данные результаты.
• Ценность/стоимость показа: соотношение ценности и стоимости показов в выборке.
  Примечание. Результаты включают этот показатель только тогда, когда в качестве типа выборки выбрано значение Все показы.
• Процент ошибок выполнения: доля показов из выборки, возвративших ошибку после тестирования скрипта (в процентах).
• Процент оцененных показов: доля показов (в процентах) из выборки, которые были успешно оценены.
• Процент показов с положительной оценкой: доля показов из выборки, которые были успешно оценены и получили оценку больше 0.

Если вам нужны более точные значения результатов, скачайте их в формате CSV-файла.

Выполнив все необходимые действия, нажмите Создать.

Для обработки созданного скрипта понадобится примерно 20 минут, прежде чем он станет доступен. Затем скрипт появится в списке.

Как начать использовать специальный алгоритм назначения ставок в кампании

После сохранения скрипта, который отвечает требованиям к данным, начинается подготовка алгоритма. Этот процесс может длиться от одного до трех дней. Когда он завершится, вы увидите слово Да рядом с надписью Готова ли модель? на вкладке Сводка модели назначения ставок.

1. Рекомендуем настроить A/B-эксперимент. Примените свой алгоритм в экспериментальной группе для сравнения с контрольной группой. Если ваша специальная модель ещё не готова, вы можете временно выбрать другую стратегию назначения ставок и обновить эксперимент позднее.
2. На вкладке Сведения о заказе на размещение для каждого заказа, в котором тестируется специальный алгоритм, можно выбрать параметр ОптимизацияАвтоматизировать ставку и бюджет на уровне заказа на размещениеСпециальные ставкиваш специальный алгоритм назначения ставок.
   1. Система автоматически настроит ставки в заказе на размещение в пользу показов с наиболее высокой ценностью в соответствии с вашим алгоритмом. Приоритет будет отдан расходованию всего вашего бюджета.
3. Помимо этого, на вкладке "Сведения о позиции" для каждой позиции, в которой тестируется специальный алгоритм, можно выбрать параметр Стратегия назначения ставокАвтоматическое назначение ставокСпециальные ставкиваш специальный алгоритм назначения ставок.
   1. Система может автоматически настроить ставки в позиции следующим образом:
      1. В пользу показов с наиболее высокой ценностью (в соответствии с вашим алгоритмом). Приоритет будет отдан расходованию всего вашего бюджета.
      2. В пользу показов с целевой ценностью или с заданной вами стоимостью.