品牌提升可運用問卷調查資料，評估您的廣告對使用者的影響。您可以設定品牌提升，向使用者顯示有關您產品或品牌的問卷調查。
為了準確偵測升幅，必須累積到一定的問卷調查回覆數量。
Display & Video 360 如何評估品牌提升
Display & Video 360 會根據看過廣告以及未看過廣告的使用者的正面問卷調查回覆數量，縮小品牌提升指標產生的升幅範圍。一般來說，我們需要更多回覆數才能準確偵測更細微的絕對提升幅度。在系統偵測到升幅前，您可以先查看根據回覆數量計算出的估算值。
預期可偵測到升幅的情況
請參考以下指引，瞭解偵測升幅需要多少回覆數量。
- 如果委刊項成效優異，只要個別升幅指標收到約 2,000 個回應，應該就能偵測到升幅。
- 如果採用建議的最低預算，只要個別升幅指標收到 5,600 個回應，應該就能偵測到升幅。
- 如果個別指標已收到 16,800 個回應，但委刊項並未顯示任何升幅，則表示可能無法偵測到升幅。
注意：通常問卷調查回覆數累積到 2,000 份時，您就可以查看提升成效。
評估品牌提升所需的回覆總數
為了在不同層級中準確評估品牌提升，回覆總數必須落在特定的範圍內。絕對提升幅度越小，需要越多的問卷調查回覆，藉此確保準確度。下表根據可偵測的絕對提升幅度列出所需的回覆總數：
| 可偵測的絕對提升幅度 | 所需回覆總數 |
|---|---|
| > 4% | 1,200 ~ 2,800 |
| 3% | 2,800 ~ 5,000 |
| 2% | 5,000 ~ 11,000 |
| 1.5% | 11,000 ~ 20,000 |
| 1% | 20,000 ~ 45,000 |
| 0.5% | 45,000 ~ 180,000 |
| < 0.5% | > 180,000 |
範例
如果圖表未顯示可偵測的絕對提升百分比，您可能需要估算出所需的回覆總數。
假設絕對提升幅度為 0.75%，而您想知道需要多少回覆才能偵測到絕對提升幅度。45,000 份回覆會超過您所需的數量 (因為偵測 0.5% 絕對提升幅度的最低要求是 45,000 份回覆)，20,000 份回覆則數量不足 (因為偵測 1% 絕對提升幅度的最低要求是 20,000 份回覆)。
由於 0.75% 介於 1% 和 0.5% 之間，因此回覆量需落在 20,000 到 45,000 之間，才能取得 0.75% 的可偵測絕對提升幅度 (或約 33,000 份問卷調查回覆)。
如果品牌提升指標的絕對提升幅度接近 0，則需要累積更多的問卷調查回覆，才能準確地評估絕對提升幅度。這是因為如果看過您廣告與未看過廣告的使用者的回覆數量只有很小的差異，就需要更多回覆才能確切區分兩者差異。
品牌提升指標
絕對品牌提升
這項指標會比較已看過廣告 (實驗組) 和未看過廣告 (基準組) 的使用者，並計算這兩個客群對您品牌或產品問卷調查表示正面回應的差值。計算方式為實驗組的正面回應率扣除基準組的正面回應率。「絕對品牌提升」指標可用於評估您的廣告影響目標對象對品牌或產品產生正面觀感的成效。舉例來說，假設這兩組調查對象之間的問卷正面回應率從 20% 提升到 40%，表示絕對提升幅度為 20%。
絕對品牌提升和廣告訂單成效
「絕對品牌提升」指標未必能反映您的整體品牌提升成效。建議您將「每位提升使用者的費用」等指標當做廣告訂單的主要成效指標，這麼做可將觸及數和費用納入考量。請參考下表：
| 廣告訂單 | 費用 | 千次曝光出價 | 觸及數 | 絕對提升幅度 | 提升的使用者 | 每位提升使用者的費用 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 廣告訂單 1 | $100 | $15 | 6,666 | 10% | 667 | $0.15 |
| 廣告訂單 2 | $100 | $5 | 20,000 | 5% | 1,000 | $0.10 |
| 差值 | 不適用 | 66% | 200% | 50% | 60% | 33% |
如果您只考慮絕對提升幅度，廣告訂單 1 的成效似乎優於廣告訂單 2。然而，在費用相同的情況下，廣告訂單 2 能以低 66% 的千次曝光出價，將提升使用者人數提高 50%，且每位提升使用者的費用效益也能提高 33%。
提升的使用者人數 (共視)
在看到您的廣告後，對您品牌的觀感有所改變的預估使用者人數，包括因連網電視裝置共視曝光提升的使用者。進一步瞭解共視。
進步空間
「進步空間」是指在與品牌或產品可能獲得的正面觀感成長幅度相比下，您的廣告對於提升品牌或產品正面觀感的成效。這項指標的計算方式是將「絕對品牌提升」指標欄的值除以「1 減去基準組的正面回應率」。舉例來說，假設這實驗組和基準組之間的問卷正面回應率從 20% 提升到 40%，表示品牌提升進步空間有 25%。
相對品牌提升
這項指標會比較已看過和未看過廣告的使用者，計算兩者對您品牌/產品問卷調查給予正面回應的差值，再將這個值除以未看過廣告的使用者群組給予的正面回應數量。得出的計算結果可用於評估您的廣告影響目標對象對品牌產生正面觀感的成效。舉例來說，假設這兩群調查對象之間的問卷正面回應率從 20% 提升到 40%，表示相對提升幅度達 100%。
由於無法收集到完整的廣告曝光受眾組和基準組問卷調查回覆，因此這項資料僅為系統就目前收到的回覆所做的預估，並為您提供特定範圍內的預估數值。信賴區間通常為 90%，因此您可預期 90% 的情況下，觀感提升的實際使用者人數也會落在該範圍內 (假設您已觸及每個人)。
基準正面回應率
這項指標是指使用者未看過廣告，但仍對您的品牌給予正面回應的比率。使用這項指標，即可進一步瞭解一般媒體曝光和其他因素 (而非看到您的廣告) 如何影響使用者對您的品牌給予正面回應。
廣告曝光受眾問卷調查回應
這項指標是指看過廣告的使用者所提供的問卷調查回覆數量。
注意：如果此欄中的數值偏低，表示您尚未獲得足夠的問卷回覆數量。在這種情況下，請繼續放送委刊項，之後再返回查看。
基準組問卷調查回應
這項指標是指未看過廣告的使用者所提供的問卷調查回覆數量。
注意：如果此欄中的數值偏低，表示您尚未獲得足夠的問卷回覆數量。在這種情況下，請繼續放送委刊項，之後再返回查看。
正面回應率
在所有回覆過問卷調查的使用者中，對您的產品或品牌表現出正面觀感的使用者所占的百分比。
信賴區間
這個預估值顯示的是系統預估「相對品牌提升」和「絕對提升幅度」會落在哪個特定範圍。舉例來說，假設相對提升幅度估計值是 38.41%，則括號中列出的信賴區隔範圍會介於 30.5% 到 45.0% 之間。
