品牌提升效果研究使用从调查问卷中获得的数据来衡量您的广告对用户的影响。您可设置品牌提升效果研究，以针对您的产品或品牌向用户显示问卷。
为了能够准确检测您的效果提升情况，问卷回复数必须达到一定数量。
Display & Video 360 如何衡量品牌提升效果
Display & Video 360 可根据已看到和没看到广告的用户分别给出的正面问卷回复的数量，缩小品牌提升指标产生的升幅范围。通常情况下，问卷需要获得较多回复才方便系统准确检测较小绝对升幅。在系统准确检测到升幅之前，您将能看到系统根据回复数得出的升幅估算值。
预计何时可检测到升幅
如果想知道需要征集到多少回复才能检测到升幅，请参阅以下准则。
- 如果订单项效果良好，对于每个提升效果指标，征集到约 2,000 项回复后应该就能检测到升幅。
- 采用建议的最低预算时，对于每个提升效果指标，征集到 5600 个回复后应该就可以检测到提升幅度。
- 针对每个指标征集的回复达到 16,800 项后，如果您的订单项未显示任何提升效果，那么您可能就无法检测到升幅。
注意：一般情况下，在问卷征集到 2,000 项回复后，报告中可能就会开始显示升幅结果了。
衡量品牌提升效果所需的总回复数
为了在各种不同级别准确衡量品牌提升效果，总回复数必须介于特定范围之内。为确保准确性，绝对升幅越小，所需的问卷回复数就越多。下表显示了可检测到的给定绝对升幅所需的总回复数：
| 可检测到的绝对升幅 | 所需的总回复数 |
|---|---|
| > 4% | 1,200 ~ 2,800 |
| 3% | 2,800 ~ 5,000 |
| 2% | 5,000 ~ 11,000 |
| 1.5% | 11,000 ~ 20,000 |
| 1% | 20,000 ~ 45,000 |
| 0.5% | 45,000 ~ 180,000 |
| < 0.5% | > 180,000 |
示例
对于表中未提及的可检测到的绝对升幅百分比，您可能需要估算出所需的总回复数。
假设绝对升幅为 0.75%，而您想知道需要总回复数达到多少才能检测到该绝对升幅。45,000 项回复可能超出了所需的总回复数（因为 45,000 是为了检测到 0.5% 的绝对升幅而需征集到的最低回复数），但 20,000 项回复是不够的（因为 20,000 是为了检测到 1% 的绝对升幅而需征集到的最低回复数）。
由于 0.75% 是 1% 和 0.5% 的中间值，因此您需要获得大约 20,000-45,000 项回复（或大约 33,000 项问卷回复），系统才能检测到 0.75% 的绝对升幅。
如果您的品牌提升指标的绝对升幅接近 0，则需要获得更多的问卷回复才能准确衡量绝对升幅。这是因为，当已看到您广告的用户的回复数和没看到您广告的用户的回复数之间的差异很小时，就需要更多项回复才能确定确切的差异。
品牌提升指标
品牌提升绝对幅度
此指标反映的是，对于品牌或产品问卷调查，已看到您广告的用户群（实验组）与没看到您广告的用户群（基准组）的正面回复量差异。该指标的计算方法是：从实验组的正面回复率中减去基准组的正面回复率。品牌提升绝对幅度可衡量您的广告为受众群体对您品牌或产品的正面感受带来了多大的影响。例如，对于这两个接受问卷调查的用户群，如果正面问卷回复率的差异从 20% 增到 40%，则表示绝对升幅为 20%。
品牌提升绝对幅度和广告订单效果
绝对升幅不一定能反映您的总体品牌提升效果。建议您密切关注“有提升效果的用户人均费用”这类指标，将其作为广告订单的主要成效指标，因为它同时考虑了覆盖面和费用。请参阅下表：
| 广告订单 | 费用 | 每千次展示费用 (CPM) | 覆盖面 | 绝对升幅 | 有提升效果的用户数 | 有提升效果的用户人均费用 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 广告订单 1 | $100 | $15 | 6,666 | 10% | 667 | 0.15 美元 |
| 广告订单 2 | $100 | 5 元 | 20,000 | 5% | 1,000 | 0.10 美元 |
| 差异 | 无 | 66% | 200% | 50% | 60% | 33% |
如果您仅考虑绝对升幅，广告订单 1 的效果似乎优于广告订单 2。不过，在费用相同的情况下，广告订单 2 促使有提升效果的用户数增加了 50%，同时 CPM 降低了 66%，有提升效果的用户人均费用也降低了 33%。
有提升效果的用户数（同看）
估算有多少用户因看到您的广告而改变了对您品牌的看法，包括因在联网电视设备上同看广告展示而有提升效果的用户。不妨详细了解同看。
提升潜力发挥程度
此指标对比了以下两个数值：一是您的广告在多大程度上提升了用户对您品牌或产品的正面感受；二是您的品牌或产品原本可以达到的正面感受提升潜力。其计算方法是：绝对升幅 /(1 - 基准组的正面回复率）。例如，如果基准组和实验组之间的正面问卷回复率差异从 20% 增到 40%，便表示提升潜力发挥程度为 25%。
品牌提升相对幅度
此指标的计算方式如下：对于品牌或产品问卷调查，先算出已看到您广告的用户与没看到您广告的用户之间的正面回复数差值，再用此值除以没看到您广告的用户群的正面回复数。所得到的结果反映了您的广告在多大程度上影响了受众群体对您品牌的正面感受。例如，对于这两个接受问卷调查的用户群，如果正面问卷回复率的差异从 20% 增到 40%，则表示相对升幅为 100%。
由于无法征集到整个实验组和基准组的所有问卷回复，这一数据是根据已征集到的回复推断出来的，以方便您得出一定范围内的估算数。通常，置信区间是 90%，由此您可以预期在 90% 的情况下，真实的提升效果数字将落在该范围内（假如您覆盖到每个人的话）。
基准组的正面回复率
它是没看到您广告的用户对您品牌做出正面回复的比率。通过该指标，您可以更好地了解一般媒体曝光和其他因素（而非看到广告）对您品牌获得的正面回复有何影响。
实验组的调查问卷回复数
它是已看到您广告的用户给出的问卷回复的数量。
注意：如果您在此列中看到的数字较小，则表示尚未征集到足够多的问卷回复。请继续投放订单项，稍后再回来查看。
基准组的调查问卷回复数
它是没看到您广告的用户给出的问卷回复的数量。
注意：如果您在此列中看到的数字较小，则表示尚未征集到足够多的问卷回复。请继续投放订单项，稍后再回来查看。
正面回复率
这是指：在回复问卷的所有用户中，对您的产品或品牌做出正面回复的用户所占的百分比。
置信区间
这是您的品牌提升相对幅度和绝对幅度估算值所落入的估算范围。以 38.41% 的相对升幅为例，这一数字是个估算值。您会在括号中看到其置信区间是从最低 30.5% 到最高 45.0%。
