Функция Brand Lift позволяет по результатам опросов оценивать влияние ваших объявлений на людей. Ее можно настроить так, чтобы пользователи видели опросы о ваших товарах или бренде.
Чтобы оценка эффективности была достаточно точной, количество пользователей, прошедших опрос, должно превышать минимально необходимое.
Как показатели Brand Lift оцениваются в Дисплее и Видео 360
Сервис "Дисплей и Видео 360" позволяет точнее отслеживать рост по тому или иному показателю Brand Lift за счет сопоставления количества положительных ответов тех, кто видел ваши объявления, и тех, кому они не показывались. Чем больше собрано ответов, тем точнее будет оценка абсолютного роста. До окончания сбора данных вам будет доступна приблизительная оценка на основе уже полученной информации.
При каких условиях можно обнаружить рост показателей
Вот приблизительные критерии для количества ответов, необходимого, чтобы обнаружить рост:
- Чтобы обнаружить рост по высокоэффективным позициям, вам потребуется получить около 2000 ответов по каждому показателю Brand Lift.
- Если бюджет близок к минимальному, то для обнаружения роста вам нужно получить около 5600 ответов по каждому показателю Brand Lift.
- Если рост не удается выявить после получения 16 800 ответов для каждого показателя в рамках позиции, значит его, скорее всего, нет.
Примечание. Как правило, первые результаты доступны после получения 2000 ответов.
Общее количество ответов, необходимое для вычисления показателей Brand Lift
Чтобы точно измерить показатели Brand Lift на разных уровнях, общее количество ответов на опросы должно соответствовать определенным критериям. Чем меньше абсолютный рост показателя, тем больше нужно ответов, чтобы его обнаружить. А именно:
| Абсолютный рост показателя | Необходимое число ответов |
|---|---|
| > 4 % | 1200 ~ 2800 |
| 3 % | 2800 ~ 5000 |
| 2 % | 5000 ~ 11 000 |
| 1,5 % | 11 000 ~ 20 000 |
| 1 % | 20 000 ~ 45 000 |
| 0,5 % | 45 000 ~ 180 000 |
| < 0,5 % | > 180 000 |
Пример
Иногда вам нужно узнать необходимое количество ответов для обнаружения абсолютного роста показателя, не указанного в таблице.
Предположим, абсолютный рост составляет 0,75 %, и вы хотите узнать, сколько ответов необходимо собрать, чтобы его определить. Для определения абсолютного роста в 0,5 % необходимо 45 000 ответов, а для определения абсолютного роста в 1 % необходимо 20 000 ответов. То есть вам понадобится некоторое число между первым и вторым количеством.
Поскольку 0,75 % находится посередине между 0,5 % и 1 %, вам потребуется примерно 33 000 ответов.
Если абсолютный рост показателя Brand Lift близок к нулю, для его точного измерения требуется больше ответов на опросы. Это объясняется тем, что различия между ответами пользователей, которые видели ваши объявления, и тех, кто не видел их, слишком незначительны.
Показатели Brand Lift
Абсолютная эффективность продвижения
Разница в количестве положительных ответов на вопросы о бренде или товарах от пользователей, которые просматривали ваши объявления (экспериментальная группа), и от тех, кто их не видел (контрольная группа). Чтобы рассчитать это значение, мы вычитаем из доли положительных ответов от экспериментальной группы долю таких же ответов, поступивших от контрольной группы. Этот показатель позволяет оценить, как реклама повлияла на положительное восприятие аудиторией вашего бренда или товаров. Например, если доля благоприятных отзывов выросла с 20 % в контрольной группе до 40 % в экспериментальной, абсолютная эффективность продвижения бренда составляет 20 процентных пунктов.
Абсолютная эффективность продвижения бренда и заказов на размещение
Первое из этих значений не всегда связано со вторым. Лучше сосредоточиться на таком показателе, как цена за привлеченного пользователя. Именно он определяет прирост для заказа на размещение, поскольку влияет и на охват, и на стоимость. Соотношение разных величин наглядно представлено в таблице ниже.
| Заказ на размещение | Стоимость | Цена за тысячу показов | Охват | Абсолютный рост | Привлеченные пользователи | Цена за привлеченного пользователя |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Заказ на размещение 1 | 100 долл. США | 15 долл. США | 6,666 | 10 % | 667 | 0,15 долл. США |
| Заказ на размещение 2 | 100 долл. США | 5 долл. США | 20 000 | 5 % | 1000 | 0,1 долл. США |
| Разница | Н/д | 66 % | 200 % | 50 % | 60 % | 33% |
Если анализировать только абсолютный рост, показатели заказа на размещение 1 будут лучше. Однако заказ на размещение 2 при одинаковой стоимости привлек на 50 % больше пользователей, при этом цена за тысячу показов была меньше на 66 %, а цена за привлеченного пользователя – на 33 %.
Привлеченные пользователи (совместный просмотр)
Примерное количество пользователей, изменивших мнение о бренде благодаря рекламе, в том числе пользователи, привлеченные с помощью показов во время совместного просмотра на подключенных телевизорах.Подробнее о совместных просмотрах…
Коэффициент эффективности продвижения
Это показатель того, насколько отличается количество положительных отзывов о вашем бренде или товаре, полученных благодаря рекламе, от результатов, которых можно было достичь без нее. Он вычисляется по формуле: абсолютный рост / (1 – доля положительных ответов в контрольной группе). Например, если доля положительных ответов выросла с 20 % в контрольной группе до 40 % в экспериментальной, то коэффициент эффективности продвижения составит 25 %.
Относительная эффективность продвижения
Разница в количестве положительных ответов на вопросы о бренде или товарах от пользователей, которые просматривали ваши объявления, и от тех, кто их не видел, деленная на количество положительных ответов во второй группе. Он позволяет оценить, как реклама повлияла на мнение аудитории о вашем бренде. Например, если доля положительных отзывов выросла с 20 % в контрольной группе до 40 % в экспериментальной, то относительная эффективность продвижения бренда составляет 100 %.
Поскольку невозможно собрать ответы всех пользователей в обеих группах, показатель вычисляется на основе полученных ответов и представляет собой расчетное значение в определенном диапазоне. Доверительный интервал обычно равняется 90 %, то есть в 90 % случаев действительное значение (которое вы получили бы, если бы в опросах участвовали все пользователи) входит в тот же диапазон.
Доля положительных ответов в контрольной группе
Процент пользователей, которые не видели объявления и положительно отозвались о вашем бренде. Этот показатель помогает лучше понять, как на положительное мнение о вашем бренде повлиял общий рекламный охват и другие факторы, помимо ваших собственных объявлений.
Число ответов в экспериментальной группе
Количество ответов от пользователей, которые видели ваши объявления.
Примечание. Если значение в этом столбце невелико, значит ещё не поступило достаточно ответов. Проверьте его спустя некоторое время после начала продвижения позиций.
Число ответов в контрольной группе
Количество ответов от пользователей, которые не видели ваши объявления.
Примечание. Если значение в этом столбце невелико, значит ещё не поступило достаточно ответов. Проверьте его спустя некоторое время после начала продвижения позиций.
Доля положительных ответов
Доля всех участвовавших в опросе пользователей, которые положительно отозвались о вашем бренде или товаре.
Доверительный интервал
Расчетный интервал, в пределах которого находятся величины относительной и абсолютной эффективности продвижения бренда. Например, если относительная эффективность составит 38,41 %, рядом с этим значением в скобках будет указан доверительный интервал от 30,5 % до 45,0 %.