Brand Lift, reklamlarınızın kullanıcıları nasıl etkilediğini ölçmek için anketlerden veriler kullanır. Kullanıcılara ürün veya markanızla ilgili anketler göstermek için Brand Lift'i ayarlayabilirsiniz.
Artışınızı doğru bir şekilde tespit etmek için belirli sayıda anket yanıtı gerekir.
Display & Video 360 Brand Lift'inizi nasıl ölçer?
Display & Video 360, reklamlarınızı gören kullanıcılar ile reklamlarınızı görmeyen kullanıcılar arasındaki olumlu anket yanıtlarının miktarına bağlı olarak Brand Lift metriğinizin ne kadar artış sağladığını daraltabilir. Genel olarak, daha küçük miktarlardaki mutlak artışı doğru bir şekilde tespit etmek için daha fazla yanıt gerekir. Artışınız tespit edilmeden önce, yanıt sayınıza bağlı olarak bir tahmin görebilirsiniz.
Tespit edilebilir artış ne zaman görülebilir?
Artışınızı tespit etmek üzere kaç adet yanıt gerektiğini öğrenmek için aşağıdaki yönergeleri izleyin.
- Yüksek performanslı satır öğeleri için artış metriği başına 2.000 yanıt aldıktan sonra artışı tespit edebilirsiniz.
- Minimum önerilen bütçede, artış metriği başına 5.600 yanıt aldıktan sonra artışı tespit edebilirsiniz.
- Satır öğeniz metrik başına 16.800 yanıta ulaştıktan sonra herhangi bir artış göstermediyse artışınızı tespit edemeyebilirsiniz.
Not: Genel olarak, anketleriniz 2.000 yanıta ulaştığında artış sonuçlarını görmeye başlayabilirsiniz.
Brand Lift'i ölçmek için gerekli toplam cevap miktarı
Brand Lift'i çeşitli düzeylerde doğru bir şekilde ölçmek için toplam yanıt sayısı belirli bir aralıkta olmalıdır. Mutlak artış ne kadar küçük olursa, doğruluğu sağlamak için daha fazla anket yanıtı gerekir. Aşağıdaki tablo, tespit edilebilir bir mutlak artış verildiğinde gereken toplam yanıt miktarını gösterir:
| Tespit edilebilir mutlak artış | Gerekli toplam yanıt sayısı |
|---|---|
| > %4 | 1.200 ~ 2.800 |
| %3 | 2.800 ~ 5.000 |
| %2 | 5.000 ~ 11.000 |
| %1,5 | 11.000 ~ 20.000 |
| %1 | 20.000 ~ 45.000 |
| %0,5 | 45.000 ~ 180.000 |
| < %0,5 | > 180.000 |
Örnek
Grafikte bahsedilmeyen tespit edilebilir mutlak artış yüzdeleri için, toplam gerekli yanıt sayısını bulmak üzere tahmin yapmanız gerekebilir.
Diyelim ki %0,75 mutlak artış var ve mutlak artışı tespit etmek için ihtiyacınız olan yanıt sayısını bilmek istiyorsunuz. 20.000 yanıt yeterli değilken (%1 mutlak artışın tespit edilmesi için minimum gereksinim 20.000 yanıt olduğundan) 45.000 yanıt ihtiyacınız olandan daha fazla olacaktır (%0,5 mutlak artışın tespit edilmesi için minimum gereksinim 45.000 yanıt olduğundan).
%0,75, %1 ile %0,5 değerlerinin ortasında olduğundan %0,75'lik bir tespit edilebilir mutlak artış elde etmek için size kabaca 20.000 ile 45.000 arasında yanıt gereklidir (diğer bir deyişle yaklaşık 33.000 anket yanıtı).
Brand Lift metriğinizin mutlak artışı 0'a yaklaşıyorsa mutlak artışı doğru şekilde ölçmek için daha fazla anket yanıtı gerekir. Bunun nedeni, reklamlarınızı gören kişilerin ve reklamlarınızı görmeyen kişilerin yanıtları arasında yalnızca küçük bir fark olması durumunda, tam olarak ne gibi bir fark olduğunu belirlemek için daha fazla yanıt alınmasının gerekmesidir.
Brand Lift metrikleri
Mutlak brand lift
Bu metrik reklamlarınızı gören (reklam gösterilen grup) ve göremeyen (kontrol grubu) kullanıcı gruplarına yapılan marka veya ürün anketlerine verilen olumlu yanıtlardaki farkı gösterir. Bu metrik, kontrol grubunun olumlu yanıt oranı reklam gösterilen grubun olumlu yanıt oranından çıkarılarak hesaplanır. Mutlak brand lift, reklamlarınızın kitlenizin markanız veya ürününüzle ilgili olumlu düşüncelerini ne kadar etkilediğini ölçer. Örneğin, ankete katılan iki grup arasında olumlu anket yanıtlarının oranının %20'den %40'a yükselmesi %20'lik bir mutlak artışı temsil etmektedir.
Mutlak Brand Lift ve kampanya siparişi performansı
Mutlak artış her zaman genel Brand Lift performansınızı yansıtmayabilir. Kampanya siparişinizin birincil başarı metriği olarak, hem erişimi hem de maliyeti dikkate alması nedeniyle marka algısı güçlendirilen kullanıcı başına maliyet gibi bir metriğe odaklanmak daha iyidir. Aşağıdaki tabloya bakın:
| Kampanya Siparişi | Maliyet | Bin gösterim başına maliyet (BGBM) | Erişim | Mutlak artış | Marka algısı güçlendirilen kullanıcılar | Marka algısı güçlendirilen kullanıcı başına maliyet |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampanya siparişi 1 | 100 TL | 15 TL | 6.666 | %10 | 667 | 0,15 TL |
| Kampanya Siparişi 2 | 100 TL | 5 TL | 20.000 | %5 | 1.000 | 0,10 TL |
| Fark | Yok | %66 | %200 | %50 | %60 | %33 |
Yalnızca mutlak artışı dikkate aldığınızda kampanya siparişi 1, kampanya siparişi 2'den daha iyi performans gösteriyor. Ancak Kampanya Siparişi 2 aynı maliyetle %50 daha fazla marka algısı güçlendirilen kullanıcı, %66 daha düşük BGBM ve %33 daha verimli bir marka algısı güçlendirilen kullanıcı başına maliyet sağlamıştır.
Marka algısı güçlendirilen kullanıcı sayısı (Birlikte izlenen)
CTV cihazlarındaki birlikte izlenen gösterimlerden marka algısı güçlendirilen kullanıcılar da dahil olmak üzere, reklamlarınız nedeniyle markanızla ilgili algısı değişen tahmini kullanıcı sayısı.Birlikte izleme hakkında daha fazla bilgi
Headroom artışı
Markanız veya ürününüzün sahip olduğu olumlu büyüme potansiyeline kıyasla, reklamlarınızın markanız veya ürününüze karşı olumlu düşüncelerin artmasındaki etkisini gösterir. Bu metrik, kontrol grubunun olumlu yanıt oranını 1'den çıkarıp mutlak artışı o sayıya bölerek hesaplanır. Örneğin, reklam gösterilen grup ve kontrol grubu arasında olumlu anket yanıtlarının oranının %20'den %40'a yükselmesi %25'lik bir Headroom lift'i temsil etmektedir.
Göreceli brand lift
Reklamlarınızı gören kullanıcılarla görmeyen kullanıcılara yapılan marka veya ürün anketlerine verilen olumlu yanıtlardaki farkı gösterir. Bu fark daha sonra, reklamlarınızı görmeyen kullanıcı grubundan gelen olumlu yanıt sayısına bölünür. Sonuç, reklamlarınızın kitlenizin markanızla ilgili olumlu algısını ne kadar etkilediğini ölçer. Örneğin, ankete katılan iki grup arasında olumlu anket yanıtlarının oranının %20'den %40'a yükselmesi %100'lük bir göreli artışı temsil etmektedir.
Reklam gösterilen grubun ve kontrol grubunun tamamından anket yanıtı alınamadığı için bu veriler alınan yanıtlara dayanarak ortaya çıkarılan tahmini verilerdir ve size belirli bir aralıkta tahmini bir rakam sunar. Genelde güven aralığı %90'dır. Yani %90 olasılıkla gerçek artış rakamının bu aralıkta olmasını (herkese erişmiş olsaydınız) bekleyebilirsiniz.
Referans pozitif yanıt oranı
Reklamlarınızı görmeyen kullanıcıların, markanıza ne sıklıkla olumlu yanıt verdiğini gösterir. Markanıza verilen olumlu yanıtların, reklamların görülmesi yerine genel medya gösterimi ve diğer faktörlerden nasıl etkilendiğini daha iyi anlamak için bu metriği kullanın.
Deney grubu anket yanıtları
Reklamlarınızı gören kullanıcıların verdiği anket yanıtı sayısını gösterir.
Not: Bu sütunda küçük bir rakam görüyorsanız henüz yeterince anket yanıtı almamışsınız demektir. Satır öğelerinizi yayınlamaya devam edin ve kısa bir süre sonra tekrar kontrol edin.
Referans anket yanıtları
Reklamlarınızın gösterilmediği kullanıcıların verdiği anket yanıtlarının sayısını gösterir.
Not: Bu sütunda küçük bir rakam görüyorsanız henüz yeterince anket yanıtı almamışsınız demektir. Satır öğelerinizi yayınlamaya devam edin ve kısa bir süre sonra tekrar kontrol edin.
Olumlu yanıt oranı
Bu oran, ankete yanıt veren tüm kullanıcılar arasından ürününüz veya markanızla ilgili olumlu yanıt veren kullanıcı yüzdesini gösterir.
Güven aralığı
Bu, göreceli brand lift'inizin ve mutlak artış tahminlerinizin düştüğü tahmini aralıktır. Örneğin, göreceli artışınızın nokta tahmini olarak %38,41 olduğunu görebilirsiniz. Parantez içinde güven aralığını en az %30,5, en fazla %45 olarak görürsünüz.
