Wyniki marki używają danych z ankiety do pomiaru oddziaływania reklam na użytkowników. Możesz skonfigurować Wyniki marki, aby wyświetlać użytkownikom ankiety na temat Twojego produktu lub Twojej marki.
Prawidłowe wykrycie wzrostu wymaga określonej liczby odpowiedzi na pytania ankiety.
Jak Display & Video 360 mierzy Wyniki marki
Display & Video 360 może zawęzić poziom wzrostu wyników marki na podstawie liczby pozytywnych odpowiedzi udzielonych w ankiecie wśród osób, które widziały Twoje reklamy i tych, którym się nie wyświetliły. Aby precyzyjnie wykryć niewielkie wartości wzrostu bezwzględnego, potrzebna jest duża liczba odpowiedzi. Przed wykryciem wzrostu zobaczysz jego szacunkową wartość obliczoną na podstawie liczby odpowiedzi.
Kiedy oczekiwać wykrywalnego wzrostu
Zobacz poniższe wskazówki dotyczące ilości odpowiedzi wymaganych do wykrycia wzrostu.
- W elementach zamówienia o wysokiej skuteczności wykrycie wzrostu będzie możliwe po uzyskaniu 2000 odpowiedzi na rodzaj danych.
- Przy zalecanym minimalnym budżecie wykrycie wzrostu będzie możliwe po uzyskaniu 5600 odpowiedzi na rodzaj danych.
- Jeśli element zamówienia nie wykazał żadnego wzrostu po uzyskaniu 16 800 odpowiedzi na rodzaj danych, być może nie ma wzrostu.
Uwaga: zazwyczaj wyniki stają się widoczne, gdy liczba odpowiedzi na pytania ankiety osiągnie 2000.
Wymagana łączna liczba odpowiedzi do pomiaru wyników marki
Łączna liczba odpowiedzi musi się mieścić w określonym zakresie, aby był możliwy dokładny pomiar wyników marki na różnych poziomach. Im mniejszy jest wzrost bezwzględny, tym więcej potrzeba odpowiedzi na pytania ankiety, by zapewnić dokładność. Tabela poniżej pokazuje wymaganą łączną liczbę odpowiedzi w stosunku do wykrywalnego wzrostu bezwzględnego:
| Wykrywalny wzrost bezwzględny | Wymagana łączna liczba odpowiedzi |
|---|---|
| > 4% | 1200 ~ 2800 |
| 3% | 2800 ~ 5000 |
| 2% | 5000 ~ 11 000 |
| 1.5% | 11 000 ~ 20 000 |
| 1% | 20 000 ~ 45 000 |
| 0,5% | 45 000 ~ 180 000 |
| < 0,5% | > 180 000 |
Przykład
W przypadku wartości wykrywalnego wzrostu bezwzględnego niewymienionych na wykresie konieczne może być oszacowanie wymaganej łącznej liczby odpowiedzi.
Załóżmy, że masz wzrost bezwzględny na poziomie 0,75% i chcesz poznać liczbę odpowiedzi potrzebnych do wykrycia bezwzględnego wzrostu. 45 000 odpowiedzi to więcej niż potrzebujesz (ponieważ minimalna liczba odpowiedzi potrzebna do wykrycia wzrostu bezwzględnego na poziomie 0,5% wynosi 45 000 odpowiedzi), a 20 000 odpowiedzi nie wystarczy (ponieważ minimalna liczba odpowiedzi potrzebna do wykrycia wzrostu bezwzględnego na poziomie 1% wynosi 20 000 odpowiedzi).
0,75% to wartość w połowie skali między 1% a 0,5%, potrzebujesz więc od 20 000 do 45 000 odpowiedzi, by uzyskać wykrywalny wzrost bezwzględny wynoszący 0,75% (czyli około 33 000 odpowiedzi na pytania ankiety).
Jeśli wzrost bezwzględny wskaźnika wyników marki jest bliski 0, dokładny pomiar wzrostu bezwzględnego wymaga większej liczby odpowiedzi na pytania ankiety. Dzieje się tak, ponieważ w przypadku małej różnicy pomiędzy odpowiedziami od użytkowników, którzy widzieli Twoje reklamy w porównaniu z użytkownikami, którym ich nie wyświetlono, wymagana jest większa liczba odpowiedzi, by tę różnicę dokładnie określić.
Dane dotyczące wyników marki
Wzrost bezwzględny
Wzrost bezwzględny określa różnicę w liczbie pozytywnych odpowiedzi udzielonych w ankietach na temat marki lub produktu występującą między użytkownikami, którzy widzieli Twoje reklamy (grupa eksperymentalna), a tymi, którym ich nie wyświetlono (grupa bazowa). Te dane są obliczane przez odjęcie odsetka odpowiedzi pozytywnych w ankiecie przeprowadzonej w grupie bazowej od odpowiedzi pozytywnych na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie eksperymentalnej. Pokazują one, w jakim stopniu Twoje reklamy wpłynęły na pozytywne odczucia odbiorców w stosunku do marki lub produktu. Na przykład wzrost z 20% do 40% w liczbie pozytywnych odpowiedzi między dwiema badanymi grupami oznacza wzrost bezwzględny o 20%.
Wzrost bezwzględny a skuteczność zamówień reklamowych
Wzrost bezwzględny niekoniecznie odzwierciedla ogólną poprawę wyników marki. Lepiej skupić się np. na koszcie zainteresowanego użytkownika jako na głównym wskaźniku skuteczności zamówienia reklamowego, ponieważ te dane uwzględniają zarówno zasięg, jak i koszt. Przyjrzyj się tej tabeli:
| Zamówienie reklamowe | Koszt | Koszt 1000 wyświetleń (CPM) | Zasięg | Wzrost bezwzględny | Zainteresowani użytkownicy | Koszt zainteresowanego użytkownika |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Zamówienie reklamowe 1 | 100 zł | 15 zł | 6666 | 10% | 667 | 0,15 zł |
| Zamówienie reklamowe 2 | 100 zł | 5 zł | 20 000 | 5% | 1000 | 0,10 zł |
| Różnica | nd. | 66% | 200% | 50% | 60% | 33% |
Jeśli weźmiemy pod uwagę tylko wzrost bezwzględny, zamówienie reklamowe 1 wydaje się skuteczniejsze niż zamówienie reklamowe 2. Jednak przy tych samych kosztach zamówienie reklamowe 2 przyciągnęło o 50% więcej zainteresowanych użytkowników przy CPM niższym o 66% i o 33% bardziej wydajnym koszcie zainteresowanego użytkownika.
Zainteresowani użytkownicy (wspólne oglądanie)
Szacunkowa liczba użytkowników, których postrzeganie Twojej marki zmieniło się w wyniku wyświetlania reklam. Dotyczy to m.in. zainteresowanych użytkowników, którzy obejrzeli reklamy wspólnie z innymi na urządzeniach CTV.Więcej informacji o wspólnym oglądaniu.
Wyniki w ramach pola manewru
Wpływ reklam na zwiększenie pozytywnych odczuć w stosunku do marki lub produktu w porównaniu z potencjałem wzrostu, jaki mogłyby one uzyskać. Jest on obliczany przez podzielenie wzrostu bezwzględnego przez różnicę liczby 1 i odsetka odpowiedzi pozytywnych w grupie bazowej. Na przykład wzrost z 20% do 40% w liczbie pozytywnych odpowiedzi między grupą eksperymentalną i bazową oznacza poprawę wyników w ramach pola manewru o 25%.
Wzrost względny
Różnica w liczbie pozytywnych odpowiedzi udzielonych w ankiecie dotyczącej marki lub produktu pomiędzy użytkownikami, którzy widzieli Twoje reklamy, a użytkownikami, którym ich nie wyświetlono. Ta różnica jest następnie dzielona przez liczbę pozytywnych reakcji z grup użytkowników, którzy nie widzieli reklam. Wynik pokazuje, w jakim stopniu Twoje reklamy wpłynęły na pozytywne odczucia odbiorców w stosunku do marki. Na przykład wzrost udziału pozytywnych odpowiedzi z 20% do 40% między 2 badanymi grupami oznacza wzrost względny o 100%.
Ze względu na to, że odpowiedzi udzielonych w ankietach nie można zebrać dla całej grupy eksperymentalnej i całej grupy bazowej, dane są ekstrapolowane na podstawie zebranych odpowiedzi, co daje szacunkową liczbę w określonym zakresie. Przedział ufności wynosi zwykle 90%, więc można oczekiwać, że w 90% przypadków rzeczywista wartość wzrostu znajduje się w tym zakresie (jeśli ankieta dotrze do wszystkich).
Odsetek odpowiedzi pozytywnych w ankiecie przeprowadzonej w grupie bazowej
Jak często użytkownicy, którym nie wyświetlono Twoich reklam, zareagowali pozytywnie na Twoją markę. Te dane pozwalają przeanalizować, w jakim stopniu na pozytywne odpowiedzi dotyczące marki wpłynęła jej ogólna obecność w mediach i inne czynniki, a nie obejrzenie reklam.
Odpowiedzi na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie eksperymentalnej
Liczba odpowiedzi na pytania ankiety otrzymanych od użytkowników, którzy widzieli Twoje reklamy.
Uwaga: jeśli w tej kolumnie zobaczysz małą wartość, oznacza to, że nie ma jeszcze wystarczającej liczby odpowiedzi na pytania ankiety. Kontynuuj realizację elementów zamówienia i sprawdź ponownie wkrótce.
Odpowiedzi na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie bazowej
Liczba odpowiedzi na pytania ankiety otrzymanych od użytkowników, którym nie wyświetlono Twoich reklam.
Uwaga: jeśli w tej kolumnie zobaczysz małą wartość, oznacza to, że nie ma jeszcze wystarczającej liczby odpowiedzi na pytania ankiety. Kontynuuj realizację elementów zamówienia i sprawdź ponownie wkrótce.
Odsetek odpowiedzi pozytywnych
Odsetek osób spośród wszystkich uczestników ankiety, których odpowiedź w stosunku do Twojej marki lub Twojego produktu była pozytywna.
Przedział ufności
To szacowany zakres, w którym mieszczą się oszacowania wzrostu względnego i bezwzględnego. Przykład: wartość wzrostu względnego może wynosić 38,41% (szacunek punktowy). W nawiasie wyświetli się przedział ufności od minimum 30,5% do maksimum 45,0%.
