L'impatto del brand utilizza i dati dei sondaggi per misurare il modo in cui i tuoi annunci influenzano gli utenti. Puoi configurare l'impatto del brand in modo da mostrare agli utenti i sondaggi sul tuo prodotto o brand.
Per rilevare con precisione l'impatto, è richiesto un certo numero di risposte ai sondaggi.
In che modo Display & Video 360 misura l'impatto del brand
Display & Video 360 può limitare l'impatto della metrica Impatto del brand generata in base al numero di risposte positive al sondaggio tra gli utenti che hanno visto i tuoi annunci e quelli a cui è stato impedito di visualizzarli. In genere, sono necessarie più risposte per rilevare con precisione piccole quantità di incremento assoluto. Prima di rilevare l'incremento, puoi visualizzarne una stima in base al numero di risposte.
Quando aspettarsi un incremento rilevabile
Consulta le seguenti linee guida sul numero di risposte necessarie per rilevare l'impatto del brand.
- Per gli elementi pubblicitari a elevato rendimento, puoi aspettarti di rilevare l'incremento dopo aver ricevuto circa 2000 risposte per metrica di incremento.
- Con il budget minimo consigliato, puoi aspettarti di rilevare l'incremento una volta ricevute 5600 risposte per metrica di incremento.
- Se il tuo elemento pubblicitario non ha mostrato alcun incremento dopo aver raggiunto 16.800 risposte per metrica, potresti non riuscire a rilevarlo.
Nota: di solito puoi iniziare a vedere i risultati dell'impatto dopo che i sondaggi hanno ricevuto almeno 2000 risposte.
Risposte totali richieste per misurare l'impatto del brand
Per misurare con precisione l'impatto del brand a vari livelli, il numero totale di risposte deve essere compreso in un determinato intervallo. Minore è l'impatto assoluto, maggiori sono le risposte al sondaggio necessarie per garantire la precisione. La tabella seguente mostra il numero totale di risposte richieste per un determinato impatto assoluto rilevabile:
| Impatto assoluto rilevabile | Numero totale di risposte richiesto |
|---|---|
| > 4% | 1200 ~ 2800 |
| 3% | 2800 ~ 5000 |
| 2% | 5000 ~ 11.000 |
| 1,5% | 11.000 ~ 20.000 |
| 1% | 20.000 ~ 45.000 |
| 0,5% | 45.000 ~ 180.000 |
| < 0,5% | > 180.000 |
Esempio
Per le percentuali di incremento assoluto rilevabile non menzionate nel grafico, potrebbe essere necessario effettuare una stima del numero totale di risposte richiesto.
Supponiamo che tu abbia un incremento assoluto dello 0,75% e voglia conoscere il numero di risposte necessarie per rilevare questo valore. 45.000 risposte sarebbero superiori a quelle necessarie, dal momento che rappresentano il requisito minimo per rilevare un incremento assoluto dello 0,5%, mentre 20.000 risposte non sarebbero sufficienti, poiché sono il requisito minimo per rilevare un incremento assoluto dell'1%.
Poiché 0,75% è a metà strada tra 1% e 0,5%, occorrono circa tra le 20.000 e le 45.000 risposte per ottenere un incremento assoluto rilevabile del 75% o approssimativamente 33.000 risposte al sondaggio.
Più l'incremento assoluto dell'impatto del brand si avvicina allo 0, maggiore è il numero di risposte ai sondaggi necessarie per misurarlo in modo preciso. Questo è dovuto al fatto che, se la differenza tra le risposte delle persone che hanno visto i tuoi annunci e quelle delle persone che non li hanno visti è minima, sono necessarie più risposte per determinarla con esattezza.
Metriche relative all'impatto del brand
Impatto del brand assoluto
Questa metrica mostra la differenza in termini di risposte positive ai sondaggi su brand o prodotti tra il gruppo di utenti che ha visto i tuoi annunci (il gruppo esposto) e quello che non lo ha fatto (il gruppo di riferimento). Questa metrica viene calcolata sottraendo il tasso di risposta positivo del gruppo di riferimento da quello del gruppo esposto. L'impatto del brand assoluto misura quanto i tuoi annunci hanno influenzato le impressioni positive del pubblico nei confronti del tuo brand o del tuo prodotto. Ad esempio, un aumento dal 20% al 40% nelle risposte positive al sondaggio tra i due gruppi intervistati rappresenta un incremento assoluto del 20%.
Rendimento assoluto dell'impatto del brand e dell'ordine di inserzione
L'impatto assoluto non riflette necessariamente il rendimento complessivo dell'impatto del brand. Per stabilire l'efficacia dell'ordine di inserzione, ti consigliamo di concentrati su una metrica come il costo per utente influenzato dall'impatto del brand, poiché tiene conto sia della copertura sia dei costi. Consulta la seguente tabella:
| Ordine di inserzione | Costo | Costo per mille impressioni (CPM) | Copertura | Incremento assoluto | Utenti influenzati dall'impatto del brand | Costo per utente influenzato dall'impatto del brand |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ordine di inserzione 1 | 100 € | 15 € | 6666 | 10% | 667 | 0,15 € |
| Ordine di inserzione 2 | 100 € | 5 € | 20.000 | 5% | 1000 | 0,10 € |
| Differenza | n/d | 66% | 200% | 50% | 60% | 33% |
Se consideri solo l'impatto assoluto, il valore dell'ordine di inserzione 1 sembra essere migliore di quello dell'ordine di inserzione 2. Tuttavia, a parità di costi, l'ordine di inserzione 2 ha generato il 50% in più di utenti influenzati dall'impatto del brand, un CPM inferiore del 66% e un costo per utente influenzato dall'impatto del brand migliore del 33%.
Utenti influenzati dall'impatto del brand (visualizzazione condivisa)
Il numero stimato di utenti la cui percezione del tuo brand è cambiata in seguito dopo aver visto i tuoi annunci, inclusi gli utenti influenzati dall'impatto del brand provenienti dalle impressioni con visualizzazione condivisa sui dispositivi TV connessi a internet.Scopri di più sulla visualizzazione condivisa.
Margine di miglioramento nell'impatto
L'impatto avuto dai tuoi annunci sull'aumento di impressioni positive nei confronti del tuo brand o prodotto confrontato con il potenziale di crescita positivo che si sarebbe potuto registrare. Questa metrica viene calcolata dividendo l'incremento assoluto di 1 meno il tasso di risposta positivo del gruppo di riferimento. Ad esempio, un aumento dal 20% al 40% nelle risposte positive al sondaggio tra il gruppo esposto e quello di riferimento rappresenta un miglioramento dell'impatto del 25%.
Impatto del brand relativo
La differenza stimata in termini di risposte positive ai sondaggi sui brand o sui prodotti tra gli utenti che hanno visto i tuoi annunci e quelli che non lo hanno fatto. Questa differenza viene quindi divisa per il numero di risposte positive del gruppo di utenti che non hanno visualizzato i tuoi annunci. Il risultato misura quanto i tuoi annunci abbiano influenzato in positivo il pubblico rispetto alla percezione del tuo brand. Ad esempio, un aumento dal 20% al 40% nelle risposte positive al sondaggio tra i due gruppi intervistati rappresenta un impatto relativo del 100%.
Poiché le risposte al sondaggio non possono essere raccolte per l'intero gruppo esposto e quello di riferimento, questi dati sono estrapolati dalle risposte raccolte, che forniscono un numero stimato entro un determinato intervallo. Poiché in genere l'intervallo di confidenza è del 90%, puoi aspettarti che nel 90% dei casi il valore reale dell'impatto rientri in questo intervallo (se hai potuto ottenere una copertura totale).
Tasso di risposta positivo di riferimento
La frequenza con cui gli utenti che non hanno visto i tuoi annunci hanno avuto un'impressione positiva del tuo brand. Utilizza questa metrica per capire meglio in che modo le risposte positive al tuo brand sono state influenzate dall'esposizione generale ai media e da altri fattori, anziché dalla visualizzazione degli annunci.
Risposte sondaggio (gruppo esposto)
Il numero di risposte al sondaggio da parte di utenti che hanno visto i tuoi annunci.
Nota: un numero basso in questa colonna indica che il numero di risposte al sondaggio non è ancora sufficiente. Continua a pubblicare gli elementi pubblicitari e ricontrolla a breve.
Risposte sondaggio di riferimento
Il numero di risposte al sondaggio da parte degli utenti che non hanno visto i tuoi annunci.
Nota: un numero basso in questa colonna indica che il numero di risposte al sondaggio non è ancora sufficiente. Continua a pubblicare gli elementi pubblicitari e ricontrolla a breve.
Tasso di risposta positivo
Tra tutti gli utenti che hanno partecipato al sondaggio, questa è la percentuale che ha risposto positivamente al tuo prodotto o brand.
Intervallo di confidenza
Si tratta dell'intervallo stimato in cui rientrano le stime dell'impatto del brand relativo e assoluto. Ad esempio, potresti notare che l'impatto relativo è pari al 38,41%, ovvero la stima puntuale. Tra parentesi vedrai l'intervallo di confidenza, che va da almeno il 30,5% fino a un massimo del 45,0%.
