设置品牌提升效果评测

品牌提升简介

品牌提升是一款免费工具，用于衡量广告如何影响用户对品牌的看法。

这款工具提供广告回想度、品牌认知度和钟意度等指标（而不是点击次数、展示次数或观看次数等传统指标），有助于您确保广告系列与营销目标保持一致。得益于该工具的测试方法和庞大的样本规模，您可以深入详细地了解广告系列如何影响用户对产品或品牌的感受。

品牌提升的运作机制

一旦您的订单项开始投放，以下用户群体就会看到品牌提升效果问卷调查：

• 看过您广告的用户
• 符合广告展示条件但实际没有看到您广告的用户

您可以针对不同的指标创建多个调查问卷，以便在不同时间向用户展示。这两个群体在回复上的差异会揭示您的广告对广告回想度、认知度和钟意度等关键品牌指标的影响。对于 YouTube 及合作伙伴订单项而言，只要广告订单仍在投放，问卷调查就会继续进行。对于视频广告订单项而言，问卷调查会持续 28 天，或在收集到足够多的问卷调查回复后结束。

根据调查问卷回复量，您会看到以下品牌提升汇总指标：

• 实验组的正面回复率
• 品牌提升绝对幅度
• 提升潜力发挥程度
• 基准组的正面回复率
• 品牌提升相对幅度

广告系列开始投放后，系统便会提供以下品牌提升效果汇总指标：

• 实验组的调查问卷回复数
• 基准组的调查问卷回复数
• 所有调查问卷回复数

准备工作

如需使用品牌提升效果评测，请创建一个广告订单，在其中添加一个或多个 YouTube 及合作伙伴订单项或视频广告订单项。

效果评测资格条件

“品牌提升效果评测：符合条件”或“品牌提升效果评测：不符合条件”

通过资格条件消息，您可以了解您的品牌提升效果研究能否在 10 天内满足最低预算要求。

提示	说明
减少调查问卷指标数量	增加还是减少最低预算取决于问题数量。移除问题可降低所需的最低预算。
启用广告订单或订单项	如果您暂停了广告订单或者广告订单已完成，计算器中的“您的预算”部分将显示预算为 0 美元。当您恢复广告订单后，预算便会更新为有效的预算金额。
提高广告订单或订单项预算	请确认您在 10 天内的所有广告订单的累计预算是否都超出了要求的预算。如果没有，则应增加广告订单的预算。

对 YouTube 及合作伙伴订单项的预算要求

您必须在 10 天内满足产品和品牌一级的最低预算要求，才能检测符合条件的 YouTube 及合作伙伴订单项的提升效果。

系统会根据要衡量哪些有效的广告系列对产品或品牌的提升效果，计算所有这些广告系列的总预算来确定是否符合要求。

示例

如果在加拿大（国家/地区 C）发放一个调查问卷问题，预算要求为 10 天达到 15,000 美元，并且有效广告系列显示以下预算分配方式：

• 第 1 天到第 5 天：每天 800 美元预算
• 第 6 天到第 10 天：每天 2,000 美元预算

在这种情况下，您的广告系列在 10 天内的总预算超过 15,000 美元，因此符合要求。

最低预算要求（以美元为单位显示）
评测的问题数	国家/地区 A	国家/地区 B	国家/地区 C
1 个问题	5,000 美元	10,000 美元	15,000 美元
2 个问题	10,000 美元	20,000 美元	30,000 美元
3 个问题	20,000 美元	60,000 美元	60,000 美元

注意：系统会根据汇率将预算要求从美元换算为您的账号所用的币种。

每个国家/地区所需的预算

开展品牌提升效果研究所需的最低预算会因国家/地区而异。如需了解评测相应国家/地区的品牌提升效果所需的最低预算，请查看上面“品牌提升效果预算”表格中对应的“国家/地区”列。您可以点击下面的各个部分，分别了解属于该表格中“A 组国家/地区”、“B 组国家/地区”和“C 组国家/地区”的国家/地区。

此列表中的部分国家/地区目前可能无法使用 YouTube 获利功能。视频广告系列有可能会在不支持使用 YouTube 获利的国家/地区投放，但我们不保证一定会投放。如果您的广告系列没有投放（或未达到品牌提升效果研究所需的最低预算），而您又将该广告系列纳入了品牌提升效果研究，那么研究可能会以失败告终。

A 组国家/地区

阿富汗 阿尔巴尼亚 阿尔及利亚 美属萨摩亚 安道尔 安哥拉 安提瓜和巴布达 阿根廷 亚美尼亚 阿塞拜疆 巴哈马 巴林 孟加拉国 巴巴多斯 白俄罗斯 伯利兹 贝宁 百慕大 不丹 玻利维亚 波斯尼亚和黑塞哥维那 博茨瓦纳 巴西 文莱 保加利亚 布基纳法索 布隆迪 柬埔寨 喀麦隆 佛得角 开曼群岛 中非共和国 乍得 智利 中国 哥伦比亚 科摩罗 库克群岛 哥斯达黎加 科特迪瓦 塞浦路斯 捷克共和国 刚果民主共和国 多米尼克 多米尼加共和国 厄瓜多尔 埃及 萨尔瓦多 赤道几内亚 厄立特里亚 爱沙尼亚 埃塞俄比亚 福克兰群岛 密克罗尼西亚联邦 斐济 加蓬 格鲁吉亚 加纳 直布罗陀 格陵兰 格林纳达 瓜德罗普

关岛 危地马拉 几内亚 几内亚比绍 根西岛 圭亚那 海地 洪都拉斯 香港 匈牙利 冰岛 印度 印度尼西亚 伊拉克 马恩岛 牙买加 泽西岛 约旦 哈萨克斯坦 肯尼亚 基里巴斯 科索沃 科威特 吉尔吉斯斯坦 老挝 拉脱维亚 黎巴嫩 莱索托 利比里亚 利比亚 列支敦士登 立陶宛 卢森堡 澳门 马达加斯加 马拉维 马来西亚 马尔代夫 马里 马耳他 马绍尔群岛 毛里塔尼亚 毛里求斯 墨西哥 密克罗尼西亚 摩尔多瓦 摩纳哥 蒙古 黑山 摩洛哥 莫桑比克 缅甸 纳米比亚 瑙鲁 尼泊尔 荷兰 新喀里多尼亚 尼加拉瓜 尼日尔 尼日利亚 纽埃 北马其顿

北马里亚纳群岛 阿曼 巴基斯坦 帕劳 巴勒斯坦 巴拿马 巴拉圭 巴布亚新几内亚 秘鲁 菲律宾 波兰 葡萄牙 波多黎各 罗马尼亚 俄罗斯 卢旺达 圣基茨和尼维斯 圣马力诺 圣多美和普林西比 沙特阿拉伯 萨摩亚 塞内加尔 塞尔维亚 塞舌尔 塞拉利昂 新加坡 斯洛伐克 斯洛文尼亚 索马里 所罗门群岛 南非 斯里兰卡 斯威士兰 塔吉克斯坦 坦桑尼亚 泰国 东帝汶 多哥 托克劳 汤加 特立尼达岛和多巴哥 土耳其 突尼斯 土库曼斯坦 图瓦卢 乌克兰 阿拉伯联合酋长国 乌干达 乌拉圭 乌兹别克斯坦 瓦努阿图 梵蒂冈城 越南 瓦利斯和富图纳 也门 赞比亚 津巴布韦

B 组国家/地区

• 奥地利
• 比利时
• 克罗地亚
• 吉布提
• 芬兰
• 法国
• 法属波利尼西亚
• 德国
• 希腊
• 爱尔兰
• 以色列
• 马提尼克岛
• 新西兰
• 挪威
• 塞拉利昂
• 西班牙
• 瑞典
• 台湾
• 英国
• 美国
• 美属维尔京群岛

C 组国家/地区

• 澳大利亚
• 加拿大
• 丹麦
• 意大利
• 日本
• 卡塔尔
• 韩国
• 瑞士

提升幅度评测结果的范围

• 系统会在广告订单的整个广告投放期内持续衡量品牌提升效果。如果您满足上述预算要求，Display & Video 360 就会力争每周在产品/品牌一级衡量每项指标（回想度、认知度等）的绝对提升幅度（至少达到 2.0% 才能检测到）。如果不满足要求，您会看到一条消息称提升幅度过小，无法被检测到。
• 默认情况下，问卷调查结果的范围是产品/品牌一级。对于范围为广告订单一级的问卷调查结果，每个广告订单必须与各自的产品/品牌相关联，并达到预算要求。

对视频广告订单项的预算要求

视频广告品牌提升效果是以抽点评测的方式进行衡量的，也就是说，达到结果后问卷调查就会停止投放。为了尽可能检测到视频广告订单项带来的提升效果，对于每个问题，同一产品或品牌的所有正在投放的视频广告订单项加起来应达到 15,000 美元的最低预算要求。

样本规模指南

遵循以下指南，确保达到要求的回复数以尽可能好地检测提升幅度：

• 对于 YouTube 及合作伙伴订单项：
  • 如果广告订单效果良好，对于每个提升效果指标，征集到约 2000 个回复后应该就可以检测到提升幅度。
  • 采用建议的最低预算时，对于每个提升效果指标，征集到 5600 个回复后应该就可以检测到提升幅度。
  • 针对每个指标征集到的回复达到 16800 个后，如果广告订单未显示任何提升效果，那么可能并未实现提升。
• 对于视频广告订单项：
  • 为每个指标收集到 10,000 个回复后或 28 天过后（二者取其先），系统将会生成报告。

YouTube 预算资格条件计算

预算资格条件计算依据的是 Display & Video 360 的两级预算系统。预算计算仅考虑在投放的广告订单和订单项。最低每日预算会考虑已暂停订单项对应的地理位置。

评估预算资格条件时，系统会考虑：

1. 广告订单预算期：用广告订单的广告投放期的总预算期除以天数得到每日预算；以及
2. 广告订单中所有订单项的订单项每日预算：计算所有订单项的每日预算的总和。

每个广告订单的最终每日预算为上述两者中的较小者。

产品或品牌的每日预算总额为所有关联广告订单的最终每日预算金额之和。

例如，假设要求的预算为每天 2 美元，产品/品牌有一个广告订单，其中包含一个订单项。如果广告订单每日预算为每天 1 美元，而订单项每日预算为每天 3 美元，那么有效的每日预算为两者中的较小者，即每天 1 美元。由于每天 1 美元低于每天 2 美元的最低预算要求，因此该产品或品牌不符合条件。

YouTube 与视频对比研究

	YouTube	视频
最低预算	因国家/地区而异	15000 美元
评测方法	已指定排期 系统会尽快报告提升结果，并可在相应广告订单的整个排期内重新衡量效果提升情况	抽点评测 待 28 天过后或收到 10000 个回复后（二者取其先），系统将会生成报告
广告订单开始日期	研究的设置可以独立于广告订单开始日期。	研究需要在广告订单开始日期之前进行设置并获得批准。
支持的语言	研究设置中可使用的所有语言都完全受支持。	研究设置中可使用的非实验性语言完全受支持。也可以选用实验性语言，但结果质量仍在分析之中。
对敏感类别的支持	品牌提升效果问卷调查必须遵循我们的广告政策和计划政策，并且您不能收集查看者对敏感主题的反馈。	品牌提升效果问卷调查必须遵循我们的广告政策和计划政策，并且您不能收集查看者对敏感主题的反馈。此外，目前也不支持酒精饮料、赌博、健康、游戏、药品和政治主题。

设置品牌提升研究

创建并指定您的产品或品牌

1. 首先，打开相应的广告客户页面，然后展开左侧菜单中的资源并点击实验和升幅。

2. 选择页面顶部的效果提升情况评测标签页。

3. 点击新建研究。

4. 输入产品或品牌的名称。最佳做法是使用尽可能具体的名称（例如“Google Pixel 3a”，而不是“Google”）。

5. 选择为同一产品或品牌投放广告的全部广告订单。如需掌握每个广告订单实现的效果，请将每个广告订单与其自己的产品或品牌相关联。

   注意：品牌提升仅支持向一个产品或品牌添加一个广告订单。

6. 您最多可选择 3 个提升效果指标进行衡量。

7. 对于问卷调查详细信息，请输入您的产品或品牌以及最多 3 个竞争对手。

   问卷调查详细信息会用于问卷调查的选择题。

8. 填写以下问卷调查设置：

   1. 语言：这应尽可能是与为产品/品牌投放广告的订单项相关联的广告的语言。如果您有多种语言的广告，就可能需要创建多个产品或品牌，每种语言一个，然后将它们与相应的语言相关联。实验性语言的结果质量仍在针对视频进行测试。

   2. 对象类型：您的产品或品牌的类型。

   3. 预期操作。

   您会看到问卷调查的预览。

9. 点击创建。

一旦您的订单项开始投放，您的品牌提升效果评测就会自动开始运行。请注意，对于视频广告订单项，需要先对研究进行设置，然后再展示广告。如需详细了解品牌提升效果评测报表，请参阅了解您的品牌提升效果评测数据。

添加来自您的产品或品牌的广告订单

1. 首先，打开相应的广告客户页面，然后展开左侧菜单中的资源并点击实验和升幅。

2. 选择要修改的产品或品牌。

3. 选择选择广告订单。

4. 从表中选择广告订单进行添加。

5. 点击保存。  

若移除某个广告订单，针对该广告订单的提升效果评测会因此停止。产品/品牌也可能会停止衡量，具体取决于剩余广告订单是否符合条件。移除之前收集的回复和结果仍会用于该广告订单，但不会计入产品/品牌报表。

最佳做法

为品牌提升效果问卷调查设计问题时，应包含尽可能多的详细信息。您应选择问题类型（最多 3 种）和回答选项，其中应包含您的广告客户的产品或品牌。确保回答选项拼写正确，避免问卷调查遭到拒绝。

作为产品或品牌创建工作的一部分，您应设计问卷调查问题。利用对象类型和预期操作可灵活设置问题的措辞。两者的默认选项均为“宽泛”，但应尽可能选择更具体的选项。例如，如果您是汽车广告客户，要设计购买意愿问题，则应选择：

对象类型：汽车产品
预期操作：选择

完成上述选择后，问卷调查中的问题会按如下方式更新：

宽泛版本：下次您要购买以下某个品牌的商品时，您最有可能购买哪个？
更新后的版本：下次您要选择新车时，您最有可能选择哪个？

报表

您可在 Display & Video 360 中使用报表功能，也可离线使用。密切关注“效果提升情况评测”标签页中的研究，确认是否有报告已就绪。

如需使用品牌提升效果指标创建 YouTube 报表，请依次前往报表 > 离线报表 > YouTube > YouTube 标准。

如需准确地比较 YouTube 对应的结果与视频对应的结果，请将日期范围选择器设为两者都在收集回复的预定时间段。目前不支持自定义日期范围。

由于 Cookie 和设备 ID 设置方面的差异，当 Cookie 或设备 ID 不可用时，广告客户可能会看到投放和效果出现波动。

适用范围

品牌提升效果评测适用于：

• YouTube 及合作伙伴订单项中的插播广告、不可跳过广告和导视广告
• YouTube 广告序列订单项
• 即时预订型订单项
• YouTube 行动号召视频广告系列
• YouTube 视频覆盖面订单项
• YouTube 有保证的程序化交易中的广告
• 视频广告订单项中的所有广告
• YouTube 及合作伙伴音频订单项
• YouTube 联网电视 (CTV) 广告资源

限制

• 品牌提升效果问卷调查覆盖范围不适用于第三方广告交易平台的 CTV 广告资源：
  • 品牌提升效果问卷调查不会通过定位到第三方 CTV 广告资源的广告订单投放。
  • 向第三方广告交易平台的 CTV 广告资源分配的预算不会计入品牌提升效果研究的最低要求。
• 第三方广告交易平台的网站广告资源的品牌提升效果问卷调查覆盖范围会受到限制：
  • 如果您的广告系列主要定位到第三方广告交易平台的网站广告资源，则未必会获得足够多的问卷调查回复，这可能会导致结果无显著意义。