Wyniki marki
Wyniki marki to bezpłatne narzędzie do pomiaru wpływu reklam na postrzeganie marki.
Narzędzie obejmuje takie dane jak rozpoznawalność reklamy, świadomość marki i rozważanie zakupu (zamiast standardowych danych takich jak kliknięcia, wyświetlenia czy obejrzenia), dzięki czemu może pomóc w dopasowaniu kampanii do celów marketingowych. Wybrana metodologia testowania i duża próbka sprawiają, że Wyniki marki mogą dostarczyć szczegółowych informacji o wpływie kampanii na postrzeganie produktu lub marki.
Jak działają Wyniki marki
Gdy elementy zamówienia zaczynają się wyświetlać, ankiety badające wyniki marki są wyświetlane:
- osobom, które widziały Twoje reklamy;
- osobom, które mogły zobaczyć Twoje reklamy, ale ich nie widziały.
Można utworzyć kilka ankiet do różnych rodzajów danych. Ankiety te będą wyświetlane użytkownikom w odmiennych momentach. Różnica w odpowiedziach tych 2 grup określa wpływ reklam na kluczowe dane dotyczące marki, takie jak rozpoznawalność reklamy, świadomość marki czy rozważanie zakupu. W przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google ankiety będą wyświetlane, dopóki zamówienia reklamowe będą aktywne. W przypadku elementów zamówienia wideo ankiety będą wyświetlane przez 28 dni lub do momentu zebrania wystarczającej liczby odpowiedzi.
W zależności od liczby odpowiedzi na pytania ankiety zobaczysz te zagregowane dane z Wyników marki:
- odsetek odpowiedzi pozytywnych w grupie bazowej,
- wzrost bezwzględny,
- wyniki w ramach pola manewru,
- odsetek odpowiedzi pozytywnych w ankiecie przeprowadzonej w grupie bazowej,
- wzrost względny.
Po rozpoczęciu wyświetlania kampanii dostępne będą te zagregowane dane z Wyników marki:
- odpowiedzi na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie eksperymentalnej,
- odpowiedzi na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie bazowej,
- wszystkie odpowiedzi na pytania z ankiety.
Zanim zaczniesz
Aby korzystać z pomiaru wyników marki, utwórz zamówienie reklamowe z co najmniej jednym elementem zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google lub elementem zamówienia wideo.
Możliwość korzystania z pomiaru
„Wyniki marki: odpowiednie” lub „Wyniki marki: nieodpowiednie”
Komunikat o możliwości korzystania z pomiaru pozwala określić, czy badanie Wyników marki w ciągu 10 dni spełni wymagania dotyczące minimalnego budżetu.
|
Wskazówka |
Opis |
|
Wybierz mniejszą liczbę rodzajów danych w ankiecie |
Minimalny budżet rośnie lub maleje w zależności od liczby pytań. Jeśli usuniesz pytania, zmniejszysz minimalny wymagany budżet. |
|
Włącz zamówienia reklamowe lub elementy zamówienia |
Jeśli Twoje zamówienie reklamowe zostało wstrzymane lub zakończone, w sekcji „Twój budżet” w kalkulatorze będzie widoczny budżet wynoszący 0 USD. Po wznowieniu zamówienia reklamowego budżet zostanie zaktualizowany do aktywnej kwoty. |
|
Zwiększ budżet zamówień reklamowych lub elementów zamówienia |
Potwierdź, że łączny budżet wszystkich zamówień reklamowych w ciągu 10 dni przekracza wymagany budżet. Jeśli tak nie jest, zwiększ budżety zamówień reklamowych. |
Określanie budżetu elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google
Aby wykryć wzrost w przypadku odpowiednich elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google, musisz spełnić minimalne wymagania dotyczące budżetu na poziomie produktu i marki w ciągu 10 dni.
Aby to stwierdzić, obliczamy sumę budżetów wszystkich aktywnych kampanii, które mierzą wpływ reklam na produkt lub markę.
Przykład
- Dni 1–5: budżet dzienny w wysokości 800 USD
- Dni 6–10: budżet dzienny w wysokości 2000 USD
| Minimalny wymagany budżet (wyświetlany w USD) | |||
| Liczba pytań objętych pomiarem | Kraj A | Kraj B | Kraj C |
| 1 pytanie | 5 tys. USD | 10 tys. USD | 15 tys. USD |
| 2 pytania | 10 tys. USD | 20 tys. USD | 30 tys. USD |
| 3 pytania | 20 tys. USD | 60 tys. USD | 60 tys. USD |
Uwaga: wymagania dotyczące budżetu zostały przeliczone z USD na walutę Twojego konta na podstawie kursu wymiany.
Wymagany budżet według kraju
Minimalny budżet wymagany do badania wyników marki różni się w zależności od kraju. W poszczególnych kolumnach „Kraj” w tabeli „Finansowanie wyników marki” podano minimalny budżet potrzebny do pomiaru wyników w danym kraju. Klikając sekcje poniżej, możesz zobaczyć, które kraje należą w tej tabeli do kategorii „Kraj A”, „Kraj B” i „Kraj C”.
Kraj A
|
|
|
Kraj B
- Austria
- Belgia
- Chorwacja
- Dżibuti
- Finlandia
- Francja
- Polinezja Francuska
- Niemcy
- Grecja
- Irlandia
- Izrael
- Martynika
- Nowa Zelandia
- Norwegia
- Sierra Leone
- Hiszpania
- Szwecja
- Tajwan
- Wielka Brytania
- Stany Zjednoczone
- Wyspy Dziewicze Stanów Zjednoczonych
Kraj C
- Australia
- Kanada
- Dania
- Włochy
- Japonia
- Katar
- Korea Południowa
- Szwajcaria
Wyniki ankiety dotyczące wzrostu
- Wyniki marki są mierzone na bieżąco przez cały okres realizacji zamówienia reklamowego. Jeśli spełnisz powyższe wymagania dotyczące budżetu, Display & Video 360 będzie co tydzień dążyć do zmierzenia 2,0% wykrywalnego wzrostu bezwzględnego na poziomie produktu lub marki dla każdego rodzaju danych (rozpoznawalność reklamy, świadomość marki itd.). W przeciwnym razie zobaczysz komunikat, że wzrost jest zbyt mały, aby można go było wykryć.
- Domyślnie te wyniki ankiety obowiązują na poziomie produktu/marki. W przypadku wyników na poziomie zamówienia reklamowego każde zamówienie musi być powiązane z własnym produktem lub własną marką i musi spełniać wymagania dotyczące budżetu.
Określanie budżetu elementów zamówienia wideo
W przypadku elementów zamówienia wideo Wyniki marki są mierzone jako migawki, co oznacza, że ankiety przestają być wyświetlane po osiągnięciu wyników. Aby można było wykryć wzrost związany z elementami zamówienia wideo, suma wszystkich aktywnych elementów tego typu w produkcie lub marce powinna być równa minimalnemu budżetowi w wysokości 15 tys. USD na pytanie.
Wskazówki dotyczące wielkości próbki
Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami dotyczącymi liczby odpowiedzi koniecznych do wykrycia wzrostu:
- W przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google:
- W zamówieniach reklamowych o wysokiej skuteczności wykrycie wzrostu będzie możliwe po uzyskaniu 2000 odpowiedzi na rodzaj danych.
- Przy zalecanym minimalnym budżecie wykrycie wzrostu będzie możliwe po uzyskaniu 5600 odpowiedzi na rodzaj danych.
- Jeśli zamówienie reklamowe nie wykazało żadnego wzrostu po uzyskaniu 16 800 odpowiedzi na rodzaj danych, być może nie ma wzrostu.
- W przypadku elementów zamówienia wideo:
- Raport jest generowany po uzyskaniu 10 tys. odpowiedzi na rodzaj danych lub po 28 dniach (w zależności od tego, co nastąpi wcześniej).
Obliczenia dotyczące wymagań budżetowych w YouTube
Obliczenia wymagań dotyczących budżetu bazują na dwupoziomowym systemie budżetowym Display & Video 360. Obliczenia obejmują tylko aktywne zamówienia reklamowe i elementy zamówienia. Położenia geograficzne wstrzymanych elementów zamówienia są uwzględniane na potrzeby minimalnego budżetu dziennego.
Kwestie brane pod uwagę w wymaganiach dotyczących budżetu:
- segmenty budżetu zamówienia reklamowego, gdzie budżet dzienny jest obliczany jako łączna wartość segmentu budżetu w okresie realizacji zamówienia reklamowego podzielona przez liczbę dni, oraz
- budżety dzienne wszystkich elementów zamówienia w zamówieniu reklamowym stanowiące sumę łącznego budżetu dziennego we wszystkich elementach zamówienia.
Niższa wartość z tych 2 opcji jest ostateczną wartością budżetu dziennego każdego zamówienia reklamowego.
Łączny budżet dzienny produktu lub marki jest sumą ostatecznych wartości budżetów dziennych wszystkich połączonych zamówień reklamowych.
Załóżmy np., że wymagany budżet wynosi 2 zł dziennie, a w produkcie/marce jest 1 zamówienie reklamowe z 1 elementem zamówienia. Jeśli budżet dzienny zamówienia reklamowego wynosi 1 USD, a budżet dzienny elementu zamówienia 3 USD dziennie, obowiązujący budżet dzienny to niższa z tych 2 wartości, czyli 1 USD dziennie. Ponieważ 1 USD dziennie jest poniżej minimalnego wymaganego budżetu, który wynosi 2 USD dziennie, produkt lub marka nie spełnia wymagań.
Porównanie badań związanych z elementami YouTube i elementami wideo
| YouTube | Wideo | |
|---|---|---|
| Minimalny budżet | Różni się w zależności od kraju | 15 tys. USD |
| Metodologia pomiarów |
Okresy wyświetlania Wyniki są raportowane najszybciej jak to możliwe. Pomiary można powtarzać w całym okresie wyświetlania zamówienia reklamowego. |
Migawka Raport jest generowany po 28 dniach lub po uzyskaniu 10 tys. odpowiedzi (w zależności od tego, co nastąpi wcześniej). |
| Data rozpoczęcia zamówienia reklamowego | Badanie można skonfigurować niezależnie od daty rozpoczęcia zamówienia reklamowego. | Badanie trzeba skonfigurować i zatwierdzić przed datą rozpoczęcia zamówienia reklamowego. |
| Obsługa języków | Wszystkie języki dostępne w konfiguracji badania są w pełni obsługiwane. | W pełni obsługiwane są dostępne w konfiguracji badania języki inne niż eksperymentalne. W badaniach można używać języków eksperymentalnych, ale trwają jeszcze analizy jakości wyników. |
| Obsługa kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym | Ankiety badające wyniki marki muszą być zgodne z zasadami dotyczącymi reklam i zasadami programu. Nie można zbierać opinii widzów na tematy o charakterze kontrowersyjnym. | Ankiety badające wyniki marki muszą być zgodne z zasadami dotyczącymi reklam i zasadami programu. Nie można zbierać opinii widzów na tematy o charakterze kontrowersyjnym. Ponadto takie kategorie jak Alkohol, Hazard, Zdrowie, Gry, Farmacja i Polityka nie są obecnie obsługiwane. |
Konfigurowanie badania Wyników marki
Tworzenie i określanie produktu lub marki
-
Otwórz właściwości reklamodawcy, a następnie rozwiń opcję Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Eksperymenty i wzrost.
-
Wybierz kartę Wzrost u góry strony.
-
Kliknij Nowe badanie.
-
Podaj nazwę produktu lub marki. Najlepiej jest wybrać możliwie dokładną nazwę (np. „Google Pixel 3a” zamiast „Google”).
-
Wybierz wszystkie zamówienia reklamowe, które reklamują ten sam produkt lub tę samą markę. Aby uzyskać wyniki dla każdego zamówienia reklamowego, powiąż każde zamówienie z jego własnym produktem lub własną marką.
Uwaga: narzędzie Wyniki marki umożliwia jedynie dodawanie zamówienia reklamowego do jednego produktu lub jednej marki.
-
Wybierz maksymalnie 3 rodzaje danych, które chcesz zmierzyć.
-
W Szczegółach ankiety wpisz produkt lub markę i maksymalnie 3 pozycje konkurencyjne.
Podane informacje będą używane w zawartych w ankiecie pytaniach jednokrotnego wyboru.
-
Uzupełnij te ustawienia ankiety:
-
Język: najprawdopodobniej powinien to być język reklam powiązanych z elementami zamówienia używanymi w przypadku produktu lub marki. Jeśli masz reklamy w kilku językach, warto utworzyć kilka produktów lub marek, po 1 dla każdego języka, a potem powiązać je z odpowiadającymi im reklamami. W przypadku elementów wideo jakość wyników w językach eksperymentalnych jest wciąż testowana.
-
Typ obiektu: kategoria produktu lub marki.
-
Zamierzone działanie.
Zobaczysz podgląd ankiety.
-
-
Kliknij Utwórz.
Pomiar wyników marki rozpocznie się automatycznie, gdy elementy zamówienia zaczną być wyświetlane. Pamiętaj, że w przypadku elementów zamówienia wideo badania trzeba skonfigurować przed realizacją wyświetleń. Więcej informacji o generowaniu raportów dotyczących pomiaru wyników marki znajdziesz w artykule Stany i dane pomiaru wyników marki w Google Ads.
Dodawanie zamówień reklamowych z produktu lub marki
-
Otwórz właściwości reklamodawcy, a następnie rozwiń opcję Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Eksperymenty i wzrost.
-
Wybierz produkt lub markę, w których chcesz wprowadzić zmiany.
-
Kliknij Wybierz zamówienia reklamowe.
-
Dodaj zamówienia reklamowe, wybierając je z tabeli.
-
Kliknij Zapisz.
Sprawdzone metody
Pytania w Ankietach badających wyniki marki powinny być jak najbardziej szczegółowe. Wybierz typy pytań (maksymalnie 3) i możliwe odpowiedzi, które powinny zawierać wzmiankę o produkcie lub marce reklamodawcy. Zadbaj o poprawną pisownię możliwych odpowiedzi, aby uniknąć odrzucenia ankiet.
Pytania formułowane są w ramach tworzenia produktu lub marki. Treść pytań jest dostosowana do typu obiektu i zamierzonego działania. Wartość domyślna to „Ogólne”, ale w miarę możliwości wybierz sprecyzowane opcje. Jeśli na przykład reklamujesz samochody i tworzysz pytanie dotyczące Zamiaru zakupu, wybierz te opcje:
Typ obiektu: Produkt motoryzacyjny
Zamierzone działanie: Wybór
Pytania w ankiecie zostaną wtedy dostosowane w ten sposób:
Wersja ogólna: Gdy następnym razem będziesz kupować produkt jednej z tych marek, od której najchętniej coś kupisz?
Wersja zaktualizowana: Gdy następnym razem będziesz wybierać pojazd, który najchętniej wybierzesz?
Raportowanie
Raportowanie jest dostępne w Display & Video 360 oraz w raportach offline. Obserwuj badania na karcie „Wzrost”, aby określić, kiedy raport będzie gotowy.
Aby utworzyć raport YouTube z danymi z Wyników marki, kliknij kolejno Raporty > Raporty offline > YouTube > Standardowy raport na temat YouTube.
Aby dokładnie porównać wyniki dotyczące elementów YouTube i elementów wideo, ustaw selektor zakresu dat na wstępnie zdefiniowany okres, w którym zbierane były odpowiedzi związane z tymi 2 typami elementów. Niestandardowe zakresy dat nie są obecnie obsługiwane.
Dostępność
Pomiar wyników marki jest dostępny w przypadku:
- reklam In-Stream, reklam niemożliwych do pominięcia, bumperów reklamowych z elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google;
- elementów zamówienia YouTube z sekwencją reklam;
- elementów zamówienia Szybkiej rezerwacji;
- kampanii wideo w YouTube zachęcających do działania;
- elementów zamówienia wideo typu zasięg w YouTube;
- reklam w ramach umów automatyzacji gwarantowanej w YouTube;
- wszystkich reklam z elementów zamówienia wideo;
- elementów zamówienia audio typu YouTube i sieć partnerów wideo Google;
- zasobów reklamowych CTV w YouTube.
Ograniczenie
-
- Ankieta badająca wyniki marki nie obejmuje zasięgiem zasobów reklamowych CTV na giełdach zewnętrznych:
- Ankiety badające wyniki marki nie będą wyświetlane za pomocą zamówień reklamowych kierowanych na zewnętrzne zasoby reklamowe CTV.
- Budżet przeznaczony na zasoby reklamowe CTV na giełdach zewnętrznych nie jest uwzględniany w minimalnej kwocie wymaganej do przeprowadzenia badania wyników marki.
- W przypadku internetowych zasobów reklamowych na giełdach zewnętrznych zasięg ankiety badającej wyniki marki jest ograniczony:
- Jeśli kampania jest kierowana głównie na internetowe zasoby reklamowe na giełdach zewnętrznych, możesz otrzymywać za mało odpowiedzi na pytania ankiety, co z kolei może skutkować nieistotnymi wynikami.
